Snippet je klasický zobrazený výsledek vyhledávání, který se skládá z odkazu, nadpisu a popisu a stále více i s miniaturou, tedy malým náhledovým obrázkem.
Nyní Google obohacuje výsledky SERPs kromě reklam i dalšími typy výsledků, které pocházejí z jiných databází. Tento rozsáhlý mix výsledků se nazývá Univerzální vyhledávání. K nim patří zejména:
- Obrázky jako Obrázkové snippety přímo v SERPs a ve vlastní záložce Obrázky
- Videa jako Video Snippety přímo vložené v SERPs a ve vlastní záložce Video
- Místní výsledky vyhledávání přímo vložené v SERPs a ve vlastní záložce Mapy
- Zvýrazněné výřezy, kde Google často přímo poskytuje odpověď na vyhledávací dotaz (např. počasí, převodník měn atd. nebo výňatek z Wikipedie k dané otázce) … a v tomto kontextu budou brzy KI snippety poskytovat odpovědi, aniž by uživatelé získali možnost kliknutí na webovou stránku. BING to již dělá s integrací ChatGPT.
- Nadpisy u aktuálních zpráv a událostí v SERPs a ve vlastní záložce Zprávy
- Produkty
- Pracovní nabídky
Zvláště zvýrazněné výřezy vedou k nulovému množství kliknutí, což nepřináší žádnou návštěvnost na vlastní webovou stránku. Jsou proto obtěžující pro provozovatele webových stránek, zejména pokud Google vezme odpověď z vlastní webové stránky a přímo ji představí dotazujícímu.
Zde je například vyhledávání počasí dnes:
Wetter.com si to nedalo a jako bylo 14. září 2023 oznámeno, že Google žaluje. Dceřiná společnost ProSiebenSat.1 Media, Wetter.com, již potvrdila žalobu prostřednictvím mluvčího mateřské společnosti. Wetter.com hovoří o „mimořádně závažném zneužívání dominantní pozice Google jako brány“.
Pro nás malé manažery marketingu, kteří nemohou nebo nechtějí hned žalovat Google, je užitečné mít na očích umístění v Google Search Console nebo v profesionálním nástroji na SEO a pravidelně sledovat návštěvnost pomocí Google Analytics. Může také být formulováno znění výřezu textu tak, aby uživatelé klikli na odpovídající odkaz, protože chtějí vědět víc.
Všechny ostatní typy výsledků z Univerzálního vyhledávání - jako jsou práce nebo produkty - však nabízejí příležitosti k větší viditelnosti, přičemž tyto mají vlastní faktory hodnocení a jsou proto zapotřebí jiné optimalizace.
Pomáhá, když se zabýváte strukturovanými daty, abyste odpovídajícím způsobem určili povahu obsahu, abychom to Google usnadnili při zobrazování v Univerzálním vyhledávání (raději vaše obsahy než obsahy konkurence).
Zde najdete základní informace od Googlu o strukturovaných datech. Úplnou referenci na strukturovaná data naleznete na schema.org.
Příklad toho, jak moc účinná může být tato technika: Při zadání klíčových slov „Péči o personál Rostock“ se v části Pracovní nabídky od Googlu objevuje péčová služba MeckCura před svými konkurenty a velkými portály s pracovními nabídkami.
Těší nás zvláště proto, že MeckCura je klientem naší agentury a před rokem jsme rozšířili inzeráty o strukturovaná data.
Zde je související inzerát zveřejněný v té době: Kariéra u MeckCura.
Google k tomu dokonce má vlastní cílovou stránku, která má pomoci společnostem se inzeráty:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
A zde je nápověda pro strukturovaná data:
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=de
Důležité je si uvědomit, že výsledky SERPs se neustále mění - podle zařazení a přiřazení relevance Googlem. Změní se i samotný vzhled a Google experimentuje s různými typy výsledků.
