Obsah webových stránek by měl být strukturován a propojen odkazy tak, aby byl vzájemně propojen. Při tom je třeba brát v úvahu mnoho faktorů.
Výchozím bodem pro optimalizaci obsahu stránek je to, jak jsou výsledky vyhledávání zobrazovány ve výsledcích SERPs. Jako příklad uveďme zadání "designové šablony hudebníka": https://www.google.com/suche?q=design+vorlagen+musiker
Úryvek se skládá ze tří částí: odkaz, název stránky a popis. Často je zde také miniaturka jako čtvrtý prvek.
Google si bere název stránky a popis z informací na stránce, konkrétně z Title tagu a Meta Description (přičemž Google sám rozhoduje, zda přijme určený popis, nebo považuje jiné textové informace na stránce za účelnější). Je třeba brát v úvahu různé aspekty, jako je například délka názvu stránky a Meta Description (což se také může čas od času měnit; délka popisu se liší mezi desktopem a mobilní verzí), kolikrát by mělo být klíčové slovo (typicky se klíčové slovo vyskytuje jednou v názvu, jednou v popisu), na co je stránka optimalizována, atd. To jsou také vaše možnosti, jak zvýšit klikací poměr, pokud se pokusíte variovat název stránky a Meta Description (princip AIDA, vyzývající k akci) nebo pomocí vizuálních zesilovačů (práce se symboly / emoji jako například šipky nebo značky).
Při tom může být užitečný generátor SERP Snippets:
https://www.seobility.net/de/serp-snippet-generator/
Zadejte tam odkaz a upravte vzhled tak, aby vás lákal kliknout. Můžete použít emotikony, akce založené na použití nebo jiné prvky, které přilákají kliknutí.
Výsledky hledání obsahují také výňatky z obrázkového vyhledávání. Google indexuje také obsah a názvy obrázků. Proto by se klíčová slova měla použít i pro názvy souborů.
- Špatně: bild0001.jpg
- Dobře: design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1.jpg
- Ještě lépe: design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1.webp
Udělejte to však Google ještě snazší a zobrazte náhledový obrázek. To lze provést několika způsoby: pomocí PageMap nebo štítku Meta pro náhled. Podívejte se například zde
https://support.google.com/programmable-search/answer/1626955?hl=de
Také můžete připravit výrobky pro Google pomocí strukturovaných dat pro obrázky.
Především malé náhledové obrázky jsou vizuálními spouštěči a rozhodují o tom, zda se klikne nebo se bude dále posouvat.
Stejně tak by měly obsahovat titulární a alt text s příslušnými klíčovými slovy, aby Google poskytl další metainformace.
- Titulární štítek: zobrazuje se při najetí myší
- Alt štítek: zvyšuje uživatelskou přívětivost, pokud obrázek není zobrazen (pak se zobrazí text); důležitý pro zrakově postižené, kteří si mohou nechat text přečíst, což také podporuje uživatelskou přívětivost --> Alt štítek popisuje, co je na obrázku, ale nedělejte keyword-stuffing!
Rovněž by se měla klíčová slova objevit v textech podstránek a nadpisech. To je teď první krok. A starat se o vše v souladu s kontrolním seznamem téměř vždy selže. Proto je dobré vždy mít k dispozici nástroje pro testování kvality obsahu u webových stránek. Dnes například při zařazování nových produktů do našeho online obchodu využíváme kontrolu SEO u nových stránek s obsahem. Dobře, že existuje krásné řešení, které rychle a efektivně měří i kvalitu jednotlivých stránek:
https://www.seobility.net/de/seocheck/
https://www.tutkit.com/de/gesamtpakete/502-design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1
Podrobnosti později!
Obecně platí pro texty produktů, že by neměly být odcizeny nebo převzaty přímo ze stránek výrobce. Musí být individuální (klíčové slovo: unikátní obsah). Uživatelé často rychle procházejí stránku, aby zjistili, zda jsou obsahy pro ně relevantní, a proto mohou být základní údaje uloženy v bodech nebo doplněny ikonami. Jsou žádoucí individuální obrázky. Video může přispět k prodloužení doby pobytu, což je důležitým signálem pro Google.
Platí zejména normy pro vysokou uživatelskou zkušenost:
- Integrování kontaktních údajů
- Vytváření důvěry s recenzemi zákazníků, hodnoceními hvězdami, pečetěmi testů, atd.
- Poskytování informací orientovaných na uživatele místo založených na datech
Dále se seznámte s tím, jak Google hodnotí kvalitu stránek v tomto kontextu:
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Měla by být také vnitřně propojena na konkrétní stránku ... nejen z navigace nebo stránky s kategoriemi produktů, ale také z dalších produktových, podstránek nebo blogových stránek. Text odkazu by měl přímo obsahovat klíčové slova a neměl by prostě znít "Klikněte zde" (např.: Podívejte se také na naši akci Photoshop pro ohnivé efekty).
Při vytváření obsahu a struktury webové stránky je třeba brát v úvahu mnoho faktorů a často dochází ke chybám ze strany editorů webu. Proto doporučuji využít SEO software k pomoci při celkové optimalizaci webové stránky s ohledem na mnoho drobných faktorů ovlivňujících hodnocení v prvním kole a dále ji využívat při správě obsahu a monitorování.
V minulosti jsme již pracovali s komerčními nástroji pro SEO. Mezi ně patřily Smart Sistrix a SEO-Profiler. V konečném důsledku jsme za jejich používání platili čtyřmístnou částku ročně, ale tyto nástroje nebyly správně implementovány do našeho každodenního provozu. Proběhla několik opatření, při nichž bylo provedeno pár úprav našich webových stránek, ale to bylo vše. Seobility, nástroj pro SEO, se kterým intenzivně pracujeme již více než sedm let, jsem objevil náhodou. Hledal jsem on-page nástroj k testování našeho online obchodu, protože jsme provedli drobnou technickou změnu. První crawlování, během kterého software kompletně projel naše stránky a ověřil je podle určitých požadavků a dotazů, ukázalo určitou potřebu akce. A stejně tak tomu bude u většiny firem, které nechají své webové stránky poprvé prozkoumat profesionálním SEO softwarem (tzv. crawlením).
SEO nástroj je pro uživatele ideální, když poskytuje rychlý přehled všech problémů a následně vás vede za obtížného procesu optimalizace - jakoby vás kompasem provedl přes noční let SEO optimalizace. Seobility nás přesvědčil prostou a zábavnou formou skórování, díky níž zůstávala moje a motivace mého týmu vysoká, abychom odstraňovali stále více chyb a s napětím očekávali další výsledek crawlování.
Zde je například výsledek crawlování meckcura.de pomocí Seobility:
Jak tedy začít? Nyní ti chci představit náš běžný postup, když má být projekt optimalizován pro vyhledávače. Přestože je pojem příliš omezující. Nástroje jako Seobility spíše představují nástroje pro zajištění kvality. Projekty našich klientů již nikdy nejsou spuštěny bez kontrolního procesu pomocí Seobility. S časem se ale u správy obsahu často objevují nové chyby, a proto je jako nástroj pro monitorování velmi doporučen.
Bez vývojářů se často neobejdeme, protože právě oni realizují optimalizace pro PageSpeed a některé technické změny ve struktuře. Ale většina práce leží na našich marketingových pracovnících, kteří vytvářejí obsahové stránky, obchodní produkty nebo novinky. To znamená pro tebe tedy: Pokud jsi ten, kdo přidává příspěvky do firemního blogu nebo již pracuje s backendem svého CMS, pomocí svého SEO software budeš schopen provést rozsáhlé optimalizace na stránce.
