Často první rychlé kroky při optimalizaci pro vyhledávače představují zajištění kvality na úrovni OnPage. Jsou opraveny klasické chyby a obsahové, strukturální nebo technické nedostatky. To jde relativně rychle a přináší rychlé úspěchy v hodnocení ... proto to také baví.
Pokud se podíváme na informační architekturu webové stránky, měl by být vlastně ještě předtím jeden krok. Ale z mé zkušenosti chcete nejprve rychlé úspěchy, takže si projdete hrubé chyby, než začnete pracovat soustředěně. Co tím myslím: optimalizace úvodní stránky a podstránek podle klíčových slov, která nejlépe odpovídají zájmu uživatelů.
Když mluvíme o klíčovém slově, je to rovnocenné s vyhledávacím dotazem uživatele, přičemž klíčové slovo nemusí nutně být jen jedno slovo, ale spíše slova obsahující dotaz.
Podstatou je tak odpovídat "pravým" vyhledávacím dotazům uživatelů co nejvhodnějším klíčovým slovem, např. klíčové slovo může být "Jak si vytvořit domovskou stránku" - pokud je to často hledáno uživateli.
Faktem je: Nejlepší produkt a optimální nabídka služeb se stane netopýrem, pokud je nikdo nevidí. Platí to stejně v místním obchodě jako na internetu. Zatímco offline ovlivňuje uspořádání na poličkách prodejní úspěch, je v digitálním světě především slavné-nechvalně známé hodnocení ve vyhledávačích měřítkem všeho. Kdo nepostupuje takto takticky při údržbě obsahu, nakonec má webovou stránku, která byla možná vytvořena a udržována podle nejlepšího vědomí a svědomí, ale přesto nehodlá skutečně uspokojit zájem uživatelů - v případě obchodů to může vést k tomu, že stovky produktů a více jsou prezentovány zcela neoptimalizovaně a jako digitální netopýři udržují svůj život.
Která jsou tedy správná klíčová slova pro úvodní stránku a podstránku? Jaké existují přístupy pro hledání klíčových slov:
- Brainstorming (zapsat si, na co si vzpomenete)
- V Google zadat první slovo a podívat se, co Google nabízí jako návrhy (s klidem i: "Vlastní auto" atd.)
- Zadat vlastní klíčová slova do Google a podívat se, co dělá konkurence
- Sledovat sami sebe při svém vyhledávání v Googlu. Co zadáváte? Učte se ze svého vlastního uživatelského chování
- můžete využít plánovač klíčových slov od Googlu
- existují také další nástroje pro výzkum, například od Seobility nástroj k výzkumu klíčových slov
Pro získání spolehlivých odpovědí na tyto otázky použijte nástroj k výzkumu klíčových slov, ať už plánovač klíčových slov od Googlu nebo nástroj od Seobility. Výsledky jsou obdobné.
Zadáte slovo nebo několik slovních kombinací, abyste získali nápady na klíčová slova odpovídající danému tématu - tj. to, co lidé obvykle zadávají jako vyhledávací dotaz.
Kromě toho je zobrazena například četnost, s jakou se slovo vyhledává každý měsíc, a jak intenzivní je v tomto ohledu konkurence. Jinými slovy oba parametry poskytují informace o tom, kolik lidí lze s klíčovým slovem potenciálně oslovit a jak složité je dosáhnout pro toto klíčové slovo dobrého umístění vzhledem k konkurenci.
Zde je jednou výsledek pro "domov se zdravotní péčí rostock".
V porovnání s tím jsou jiná příbuzná vyhledávaná slova, jako je bydlení pro seniory nebo seniorský kolektiv, daleko pozadu.
Obvykle se zaměřujeme na klíčová slova s nízkou konkurencí. To však není vždy možné. Pro některá témata, jako je například "Zdravotní pojišťovna", soutěží tolik poskytovatelů, že velké množství nápadů na klíčová slova má vysokou konkurenci. Pokud je tomu tak, přijmeme výzvu samozřejmě. Paralelně se soustřeďujeme na měsíční vyhledávací požadavky. Je jasné: čím vyšší hodnota, tím více potenciálních zákazníků, tím lépe. Naopak to však zdaleka neznamená, že vždy rozhodující je nejvyšší hodnota. Prioritou je, aby téma podstránky bylo s použitím klíčového slova co nejlépe popsáno.
K těmto úvahám přichází další aspekt: Není vůbec neobvyklé, že klíčové slovo je již určeno například pro jiný produkt v online obchodech. Abyste se tedy nekonkurovali se sebou, vybíráme v případě možnosti alternativní klíčová slova. Zde je například kategorie našich životopisných vzorů:
https://www.tutkit.com/de/vorlagen/bewerbungsvorlagen-download
Pak používáme alternativní termíny k vzorům, jako jsou příklady, přidáváme názvy povolání, části jako motivační dopis, titulní list atd., a optimalizujeme tyto produkty tak, aby co nejvíce pokryly škálu vyhledávacího objemu s klíčovými slovy.
Nakonec také zvažujeme možnost vybrat více klíčových slov pro jeden produkt, kdy se obvykle omezujeme na maximálně tři (opravdu není třeba brát více než tři). Tato varianta však přináší zcela nové výzvy, pokud jde o to, jak "rozvrhnout" klíčová slova v popisu produktu s rozumem. Některé slovní akrobacie už vedly k potácivím se hlavami mezi lidskými čtenáři - důležité zkušenosti.
Takto to vypadá v přehledu produktů:
Shrnutí parametrů, podle kterých (momentálně) vybíráme klíčová slova, lze shrnout do následujících pěti bodů:
- Klíčové slovo by mělo co nejlépe popisovat téma produktu nebo podstránky.
- Konkurence o klíčové slovo by měla být co nejmenší.
- Počet průměrných měsíčních vyhledávání by měl být co nejvyšší.
- Více produktů na podobné téma by nemělo být optimalizováno pro stejné klíčové slovo.
- Někdy se kombinují až tři klíčová slova. Ale prosím víc ne!
Kromě toho platí: Klíčové slovo neznamená, že píšeš texty pouze pro toto klíčové slovo. Měl bys určitě také začlenit synonyma (Ošetřované bydlení, Seniorské bydlení, Bydlení pro seniory, Stáří-slušné bydlení, atd.) --> Později můžeš dokonce provést analýzu WDF-IDF, abys zjistil, která slova jsou nejčastěji používána konkurenčními stránkami, které můžeš také začlenit.
