V poslední části ti poskytnu pět rychlých tipů při práci s webovými stránkami, které jsou užitečné pro kvalitu OnPage a optimalizaci pro vyhledávače. Jedná se o práci se strukturovanými daty, vícejazyčností, neformátovaným vkládáním textů, texty z generátorů právnických údajů pro impressum a zásad ochrany osobních údajů, a také o funkce vyhledávání v kódu stránky.
- Práce se strukturovanými daty:
Na webových stránkách je mnoho informací, které můžeš označit jako strukturovaná data. Tím usnadníš Googleovi prezentaci tvých informací ve speciálních výpisech. Využij strukturovaná data a ujisti se, že se striktně držíš doporučeného způsobu integrace, jak si Google přeje.
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/suche-gallery?hl=de
https://search.google.com/test/rich-results - Vícejazyčnost:
Také my hodláme přeložit náš hlavní projekt TutKit.com do více jazyků. Dokonce i zde při zadávání do briefingů pro vývoj dodržujeme podmínky velmi pečlivě, abychom se téměř otrokovsky přidrželi doporučení Googlu. Chceme dosáhnout SEO úspěchu i v mnoha dalších jazycích, takže pečlivě sledujeme to, jak si přeje Google, aby vícejazyčná verze webové stránky vypadala.
https://developers.google.com/suche/docs/specialty/international?hl=de - Neformátované vkládání textu:
Při editaci textů na podstránkách a v blogu se často stává, že prostě zkopíruješ text z jiného dokumentu a vložíš ho zpět. Zvykni si vkládat text vždy jako neformátovaný text. Lze to provést klávesovou zkratkou Ctrl+Shift+V. Je to důležité, abys nepřinesl cizí stylové informace na tvé webové stránky. Jakmile si zvykneš na Ctrl+Shift+V, budeš nejlépe vkládat text vždy takto. - Texty z generátorů pro impressum nebo zásady ochrany osobních údajů:
Možná znáš situaci, kdy ti právní texty od generátorů pro impressum a ochranu osobních údajů vygenerují po konfiguraci ve formátu textu a HTML. Nadpisy jsou často definovány jako H1 a H2. Zejména u OnePagerů měníme tyto H tagy, aby tyto informace nezískaly relevanci pro SEO. Využij styly nadpisů, ale jsou to pseudo-nadpisy, protože jsou založeny na span značkách. Mimochodem: na vícestránkových stránkách nastavujeme podstránky s právními texty jako obchodní podmínky, impressum a ochrana osobních údajů na noindex, aby typičtí vyhledávači chyb při určitých formulacích, které hledají přes Google, už nemohli nalézt naše stránky. Jde o preventivní krok, pokud by se některá formulace později stala stíhanou. Také bys měl v přehledech produktů v online obchodech neoznačovat každý produkt H tagem, pokud jich máš v seznamu mnoho. Je lepší označit produkty jinými značkami jako Span nebo Div. - Funkce vyhledávání v kódu stránky
Pokud upravuješ texty na backendu tvé webové stránky a občas vkládáš mezery, ujisti se, že tím nedochází k vytváření prázdných h-, p- nebo div-tagů. Přepni na zobrazení kódu nebo použij funkci vyhledávání (Ctrl+F) v kódu stránky tvého prohlížeče k nalezení prázdných tagů.
Jaké byly výsledky ve výsledcích vyhledávání?
S vysvětlením k naší optimalizaci pro vyhledávače jsi získal pohled na to, na co klademe důraz při optimalizaci pro vyhledávače našich vlastních projektů a webových stránek našich zákazníků. Předchozí výklady opravdu pokrývají způsob, jakým postupujeme.
V roce 2018 jsme provedli intenzivní SEO sprint se svým online obchodem. Google Search Console nám ukazuje, že viditelnost našeho obchodu od začátku naší OnPage optimalizace vzrostla o neuvěřitelných 50%. Máme tedy jasnější zobrazení - tedy zobrazení v Google, což nám říká, že více zákazníků nalezne náš vyhledávací záznam. Také nám údaje z Google Analytics prozrazují, že po optimalizaci jsme byli schopni zaznamenat některé extrémní výkyvy v denních návštěvnících obchodu, což jsme za poslední 3 roky nedosáhli.
Pro TutKit.com jsme zahájili SEO sprint v dubnu 2022 a trvalo nám asi tři týdny, abychom zvýšili hodnotu SEO na přes 95%. Zhruba 2-3 měsíce po ukončení SEO sprintu jsme ucítili, jak se náš proces najednou začíná vyplácet a mohli jsme zvýšit naši online viditelnost a chování uživatelů o 400 až 500%.
Už několik měsíců si uvědomujeme, že se opět nacházíme v plateau. Co se týče OnPage aspektů, máme hotovo. Proto můžeme lepší umístění stávajících obsahů jen podporovat tím, že se budeme i nadále soustředit na content marketing a Offpage optimalizaci. Alternativně jsme se rozhodli, že portál přeložíme do více jazyků, protože naše obsahy (kromě tutoriálů) jsou také zajímavé pro uživatele v zahraničí. Jakmile bude TutKit.com vícejazyčný a 1 500 německých stránek budou rozmnoženy do různých jazykových verzí, očekáváme další nárůst v Google Search Console. Byť možná následněitém přijde malé aktualizace mého tohoto scénáře, ve kterém budu referovat o našich zkušenostech se SEO pro vícejazyčné webové stránky.
Závěr: Proč je tedy SEO pro tebe důležité?
Zde jsou několik důvodů, proč je SEO důležité:
Zvýšení organického webového provozu: Efektivní SEO může zvýšit organický provoz na webové stránce. Použitím relevantních klíčových slov a frází v obsahu a metadatech může být webová stránka lépe nalezena pro určité vyhledávání. Více provozu znamená více potenciálních návštěvníků, zákazníků a konverzí.
Lepší uživatelský zážitek: SEO zahrnuje také optimalizaci uživatelského prostředí webové stránky. Dobře optimalizovaná webová stránka je rychlejší, uživatelsky přívětivější a mobilně optimalizovaná. To zlepšuje zážitek návštěvníků a zvyšuje pravděpodobnost, že budou na webové stránce strávit více času a vrátí se zpět.
Konkurenční výhoda: Ve velmi konkurenčních online trzích může efektivní SEO znamenat rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem. Pokud je webová stránka lépe umístěna ve výsledcích vyhledávání než konkurence, získává více viditelnosti a může získat potenciální zákazníky.
Dlouhodobá investice: SEO je dlouhodobá strategie. I když je třeba čas a práce na dosažení dobrých pozic, investice se může dlouhodobě vyplatit. Na rozdíl od placené reklamy zůstávají organické pozice trvalé, pokud se staráme o udržování SEO strategie.
Důležité je si uvědomit, že SEO je složitou disciplínou, která podléhá trvalým změnám a úpravám. Algoritmy vyhledávačů jsou pravidelně aktualizovány k zlepšení kvality výsledků vyhledávání. Proto vyžaduje SEO neustálou práci, aby se držela krok s aktuálními postupy a zajistila dlouhodobou online viditelnost webové stránky.
Dva důležité poznatky chci určitě z našich SEO opatření vzít a doporučit všem marketingovým manažerům:
Optimalizace OnPage a měření kvality OnPage pomocí nástrojů jako je Seobility by měly být při spuštění nebo aktualizaci pevnou součástí bodu zajištění kvality (správa kvality & testování) ve workflow. Vždy jsme dbali na to, aby byly zákaznické projekty předány s velmi dobrou výkonností. Je běžné, že naši vývojáři programují podle moderních webových standardů. Přesto programují lidé a ne stroje. A ne každý, kdo redakčně přidává obsah na webovou stránku, je expertem na SEO. Byli jsme sami překvapeni středními výsledky po prvním prohledávání u některých projektů - jak vlastních, tak zákaznických. Jako zkušenost si vezmeme, že u našich i zákaznických projektů bude proveden kontrolní průzkum přes Seobility, aby byla zaručena velmi dobrá kvalita OnPage před uveřejněním online.
SEO je kontinuální proces. Google mění a rozšiřuje své faktory hodnocení. Provozovatelé webových stránek musí upravit. Je dobré a rozumné, pokud se provádí pravidelný monitoring vlastní webové stránky - jak zevnitř, tak zvenku. Například Seobility každý týden automaticky prohledává webovou stránku a informuje nás e-mailem o výsledcích a změnách v hodnocení. Tak se zajišťuje, že jak nové obsahy, tak změny webové stránky jsou stále v pořádku a splňují veškeré aktuální požadavky Google na webovou stránku. Jsme si jisti, že ohledně SEO jsme se dosud dozvěděli hodně nových informací. A pravděpodobně ještě mnohem více, co bychom měli vědět. Proto je rozumné, pokud nástroj na SEO je chápán jako externí konzultant, který pravidelně kontroly provádí technicky i obsahově.
Optimalizace pro vyhledávače zůstává pro nás trvalým společníkem k monitorování. To, co bylo před pěti lety často považováno za středně důležité v pracovním postupu při webových projektech, je nyní základní součástí našich každodenních opatření. S prvními SEO sprinty můžete zpravidla dohnat zanedbání minulých let. Tím se proces úprav rozšiřuje, ale zároveň se úspěch někdy značně zvyšuje, a proto je třeba zůstat ve hře. A jakmile se do tvorby nových produktů opět dostanou chyby nebo Google přidá nové faktory hodnocení, náš SEO software nás varuje.
Jsme s našimi zákaznickými a vlastními projekty enormně vyrostli, mohli jsme reálně otestovat, jak se naše opatření hmatatelně a trvale proměňují ve úspěchy a dosáhnout tak zcela nové úrovně v oblasti SEO optimalizace. Nyní je třeba otevřít cestu od umístění po konverzi, protože to nejlepší umístění nakonec nic neznamená, pokud nikdo na odkaz neklikne a nakonec nekoupí. To bylo i důvodem, proč jsme se rozhodli integrovat funkci obchodu pro jednotlivý obsah na TutKit.com, protože i přes růst online viditelnosti a návštěvnosti jsme dokázali přesvědčit jen málo lidí, aby uzavřeli předplatné. Takže nakonec zůstáváte reaktivní, protože se zabýváte mnohem více příčinami a následky. Držte se a buďte úspěšní. Doufám, že vás tento skript trochu povzbudil, abyste šli stejnou cestou.
