Hvad er virksomhedens design?

Corporate Design (CD) er udover virksomhedens identitet og virksomhedskommunikation en af de vigtigste aspekter af en virksomheds identitet. Det omfatter den visuelle og sproglige iscenesættelse af mærket og tjener til at visualisere virksomhedens personlighed og værdier i dens kommunikationsmidler. Autenticitet, fleksibilitet og genkendelighed kendetegner et godt Corporate Design.

Fordele ved Corporate Design

Corporate Design er udtryk for et mærkes personlighed. Det visualiserer og kommunikerer mærkestrategien, mærkeidentiteten og mærkeværdierne, skaber differentiering fra konkurrenter og en genkendelsesværdi ved alle mærkekontaktpunkter. Alle mærke- og designelementer - mærkenavn, logo, farver, former, skrifttyper, billeder og tonefald - skaber en genkendelig og konsekvent mærkeoplevelse.

Et godt Corporate Design skaber potentialet for identifikation med mærket hos målgruppen og bidrager således til langvarig kundeloyalitet. Derudover virker det også internt ved at skabe identifikation med virksomhedsmærket blandt medarbejderne og dermed bidrage til deres loyalitet.

Corporate Design Processen

Den fuldstændige proces af Corporate Design består af fem faser: Briefing, Analyse, Strategi, Kreation og Implementering.

Briefing

Briefing er hjørnestenen for ethvert Corporate Design-projekt og nøglen til et vellykket samarbejde mellem virksomheden og bureauet. I briefingfasen giver virksomheden designbureauet alle vigtige oplysninger om problemer, projektmål, projektbaggrund, tidsplan og krav.

Analyse

Hvert Corporate Design-projekt begynder med en omfattende analysefase for at forstå og evaluere status quo. Analysen tjener til at besvare de vigtigste åbne spørgsmål. Hvordan opfattes mærke og design i øjeblikket? Hvem er målgruppen? Hvordan er mærket positioneret i konkurrencen? Hvilke trends er der at iagttage, og hvordan påvirker de mærket? Er der svagheder i den nuværende kunderejse? At afklare disse centrale spørgsmål er afgørende for at opnå væsentlig viden og udlede anbefalinger til strategi- og designdannelse.

Strategi

Corporate Design bør altid baseres på en klar strategisk grundlag. Inden designprocessen påbegyndes, skal mærket være klart positioneret. I workshops udarbejder bureauet og virksomheden sammen mærkeidentitet, mærkeværdier og unikke salgsargumenter og formulerer en klar, fremadskuende strategi. Vision, mission og en kreativ ledesætning inspirerer designteamet og er retningslinjer for udformningen af mærkeidentiteten.

Kreation

I designfasen udvikles mærkets visuelle identitet. Den omfatter alle designelementer, der er nødvendige for at skabe en integreret mærkeoplevelse. Hertil samles alle kontaktpunkter i en mærkeverden, og de specifikke krav til kontaktpunkter samt tilhørende handlinger vises. Typiske mærke- og designelementer i Corporate Design er

Logo

Billedet eller symbolet, som folk bedst kan identificere et mærke med ved første øjekast, selvom navnet ikke er synligt.

Skriftbillede

Skrifttyper, der bruges af virksomheder eller endda eksklusivt designet til dem, siger meget om mærkets karakter - konservativ, faktabaseret, kælen, disruptiv osv.

Farvevalg

Farver er kulturelle og emotionelle betydningsbærere. Betragtere slutningsvis af farver på visse egenskaber ved mærket. Design af en farveverden er derfor ligeledes en del af Corporate Design.

Billedsprog

Billeder har kraft til at formidle følelser og beskeder direkte. Afgørende er ikke kun motivet, men også stemningen i billedet: lys, farveklima, kontrast og komposition.

Ikonografik

Et prægnant ikonsystem letter formidlingen af indhold og kan væsentligt bidrage til et mærkes identitet. Ideelt set kan mærket genkendes ved hjælp af stilen på ikonerne.

Designgitter

Designgitter eller gitter bruges til at organisere, systematisere og fremhæve indhold. Designlove og -principper understøtter øjenbevægelsen og hjælper med at indfange indhold.

Implementering og brandsretningslinjer

Enhver idé er kun så god som dens udførelse. Ved skæringspunktet mellem design og produktion er der behov for højeste omhu og professionalisme. I slutningen af hvert corporate design-projekt bør der derfor være brandbøger (styleguide) og bindende designretningslinjer for at sikre en konsistent udførelse af den nye brandidentitet.

Eksempler på virksomheder med vellykket corporate design og deres slogans

Apple: „Think Different“. Denne slogan afspejler Apples engagement i innovation og ønsket om at skille sig ud fra konkurrenterne. Det minimalistiske og klare design af logoet og produkterne støtter denne idé og gør brandet genkendeligt og attraktivt.
Nike: „Just Do It“. Med denne inspirerende slogan understreger Nike sit dynamiske og aktive image. "Swoosh"-logoet symboliserer bevægelse og handling, hvilket passer perfekt til sloganets motiverende karakter.
Coca-Cola: „Taste the Feeling“. Denne slogan opfordrer til at associere indtagelsen af Coca-Cola-drikkevarer med behagelige følelser og glædesmomenter. Den røde farve og det karakteristiske Coca-Cola-skrift understøtter denne besked og gør brandet let genkendeligt og populært.
Google: „Gør det rigtige“. Selvom Google ofte eksperimenterer med den visuelle udformning af sit logo, er kernetanken at give brugerne pålidelig og effektiv information. Sloganet afspejler virksomhedens engagement i social ansvarlighed og etik.
IKEA: „Den skønne hverdag“. IKEAs slogan understreger, at almindelige ting kan være vidunderlige, når de er godt organiserede og stilfuldt designet. Den blå-gule farvepalette og det enkle, funktionelle produktdesign støtter denne idé og gør IKEAs produkter tilgængelige og tiltrækkende for et bredt publikum.

Forskel til corporate identity

Begreberne corporate design og corporate identity bruges ofte synonymt. Corporate identity refererer dog til virksomhedens samlede identitet, dvs. alle kendetegn ved en virksomhed, der gør den unik og adskiller den fra andre virksomheder. Dette inkluderer corporate design, men også virksomhedskultur, virksomhedskommunikation og virksomhedsadfærd.

Udvalg af skabeloner til corporate design på TutKit.com

Vores portal TutKit.com tilbyder et stort udvalg af corporate design-skabeloner, der er skræddersyet til forskellige branchers og virksomheders behov. Disse skabeloner kan nemt tilpasses og er klar til øjeblikkelig download, hvilket gør dem til et praktisk værktøj til oprettelse af et corporate design. Her er et overblik over nogle af de tilgængelige skabeloner:

Blandt skabelonerne til corporate design er

• Præsentationsskabeloner: Designet til at skabe professionelle præsentationer, der afspejler virksomhedens corporate stil.
• Billboards og plakater: Skabeloner til udendørsreklamer og plakater, der bidrager til at styrke en brands visuelle tilstedeværelse.
• Flyers og mapper: Designs til informations- og reklameflyers samt mapper til dokumenter.
• Visitkort: Skabeloner til at oprette unikke visitkort, der passer til virksomhedens corporate stil.
• Broschurer og aviser: Forskellige layout til trykmateriale, herunder brochurer og firmatidsskrifter.
• Roll-ups: Designs til mobile reklamestande, der bruges på messer og præsentationer.

Hos os har du også adgang til flere skabeloner til download

Yderligere skabeloner:

• CV-skabeloner: Hjælper med at oprette en professionel CV, der afspejler ansøgerens individualitet.
• Konvolutter og regninger: Skabeloner til design af forretningsdokumenter, der passer til virksomhedens corporate stil.
• Dokumenter og certifikater: Skabeloner til at oprette officielle dokumenter, certifikater og takkebreve.
• Indbydelser og kort: Designs til at lave invitationer til arrangementer og helligdagskort.
• Infografikker: Skabeloner til data- og informationsvisualisering, der forbedrer opfattelsen og styrker brandets budskab.

TutKit.com tilbyder ikke kun et bredt udvalg af skabeloner til corporate design, men også mange andre ressourcer, inklusive mockups, vektorgrafik og illustrationer, teksturer og overlays samt animationer og videomateriale. Alle skabeloner er af høj kvalitet, hvilket bekræftes af mere end 10.000 kontrollerede anmeldelser af vores indhold, og sikrer nem tilpasning og brug.