Corporate Identity: Forskellen mellem Corporate Identity og Corporate Design

Hvorfor har nogle virksomheder en stærk personlighed, mens andre forbliver i anonymitetens skygge? Er hemmeligheden bag succes i en velovervejet Corporate Identity, eller gemmer den sig i de vigtige detaljer i Corporate Design?

Ingen ideer til en Corporate Identity? TutKit.com er her for at hjælpe! Med et stort udvalg af forudfremstillede skabeloner finder du noget, der passer perfekt til din virksomhed.

Hvad handler det egentlig om med de to nøglebegreber Corporate Identity og Corporate Design? Vi forklarer dig, hvad de præcist betyder, og hvorfor de bør skelnes klart i formuleringen af din virksomhedsstrategi.

Hvad er Corporate Identity?

Termen " Corporate Identity” bliver ofte forvekslet med “Corporate Design”. Det Corporate Design er kun en af de fire hovedkomponenter i Corporate Identity. Misforståelse af disse betydninger kan hæmme ens virksomhedspositionering og mærkeudvikling og dermed også beskadige en virksomheds samlede succes.

Corporate Identity består af fire vigtige komponenter, der ofte overlapper og supplerer hinanden for at øge genkendelseseffekten på markedet og i branchen. Den består af følgende koncepter:

• Corporate Design: Det er en vigtig del af virksomhedens identitet og sikrer den visuelle synlighed af virksomhedens aspekter som f.eks. brandet, kommunikationskulturen, produkterne og tjenesterne. Jeg vil gå nærmere ind på dette.
• Virksomhedskommunikation: Dette omfatter de kanaler, hvorigennem en virksomhed kommunikerer med sine kunder og partnere. Dette kan inkludere hjemmesider, sociale medier, trykte medier, tv- og radioreklamer. Virksomhedskommunikation gør omfattende brug af Corporate Design-elementer, der sikrer virksomhedsidentiteten gennem kommunikation.
• Virksomhedskultur: Den opstår på grundlag af virksomhedens mission, vision, værdier og ledelsesprincipper. Den bør overvejes ved valg af enkelte elementer af Corporate Design, såsom logo, farver, billeder, ikoner, typografi, billedsprog og layout. I kombination med disse elementer kan virksomhedskulturen have en betydelig psykologisk og følelsesmæssig indvirkning på målgruppen.
• Virksomhedsadfærd: Det afspejler sig i metoderne og kvaliteten af service og tjenester til kunder og partnere. Et tæt og velovervejet samspil mellem Corporate Design, kommunikation og adfærd er nøglen til en succesrig virksomhedsidentitet, som får et produkt på markedet til at fremstå unikt og attraktivt med lignende parametre og tiltrækker langt mere opmærksomhed på mærket.

Med TutKit.com er oprettelsen af en Corporate Identity nem og overkommelig. Forudfremstillede skabeloner sparer dig tid og penge og garanterer professionelle resultater.

Hvad er Corporate Design?

Corporate Design er en af de vigtigste dele af virksomhedsidentiteten. Det tjener til at visualisere virksomhedsidentiteten så godt som muligt og gøre den genkendelig på brøkdele af et sekund. Det er farver og andre visuelle aspekter af virksomheder som Coca Cola og Pepsi, der gør deres produkter hurtigt genkendelige på hylderne i mange butikker. Og senere overbeviser Corporate Identity disse mærker ved at formidle yderligere fordele til kunderne, så de vælger dem.

Hvis du kan anvende analogien om et træstamme på virksomhedsidentiteten, så er Corporate Design i denne analogi dens grene med blade, blomster eller frugter, der leder opmærksomheden på træet og adskiller det fra andre i haven. Corporate Design inkluderer:

• Logo: Symboler eller billeder, der gør det muligt hurtigt at identificere et mærke blandt et væld af andre tilbud. Et godt eksempel er logoerne fra bilmærker som Mercedes Benz, AUDI, VW og BMW.
• Typografi: Skrifttyper, som virksomheden bruger til at formidle tekstinformationer og fremhæve overskrifter. De bør være lette at læse og forstå samt formidle brandets karakter. Der findes endda virksomheder, som f.eks. Daimler, der har deres egen skrifttype.
• Farvesammensætning: Designets farver er hovedbærerne af den psykologiske og følelsesmæssige virkning, der forbliver skjult. På det underbevidste niveau opmuntrer de til bestemte handlinger og skaber kompositioner, som kan fange betragterens opmærksomhed. Rød er f.eks. et attribut for dynamik og ekstra fremhævelse, det opfordrer til handling og får dig hurtigt til at handle. Blå derimod virker beroligende og siges at skabe en aura af pålidelighed. Det opfattes mere som seriøst og egner sig til juridiske, forsikringstekniske eller medicinske virksomheder. Grøn bringer os tættere på naturen og associeres med innovation og miljøvenlige løsninger. Gul stimulerer appetitten, derfor bruges det ofte i designet af berømte restauranter, caféer og gaststätter.
• Stil: Dette refererer til de billeder, der bruges til at kommunikere virksomhedsidentiteten. Det er ikke nok blot at poste billeder af virksomhedens aktiviteter. For at de skal tiltrække opmærksomhed, skal du tage hensyn til parametre som komposition, lys, kontrast og farvebaggrund. Billeder bør fortælle en bestemt historie, formidle en ånd, oprette kognitive forbindelser og fremkalde bestemte følelser, der hælder mod mærket på den afbildede person.
• Ikoner: Små ikoner kan ofte opnå meget mere end prangende udsagn og detaljerede billeder. De fungerer som en vejviser mellem virksomheden og sit publikum. De fungerer som skiltning, som døre til rum med vigtig information, der altid skal være lige ved hånden. Studier har vist, at attraktive ikoner i 40 % af tilfældene opfordrer til at blive klikket på, hvilket bringer organisk trafik til hjemmesider, sociale medier og andre steder med vigtig information. Ikoner skal være ensartede i stil og måske endda være prægende for en virksomhed. Et godt eksempel er de anvendte ikoner hos plejeudbyderen meckcura.de.
• Corporate-skabelon: Dette er en slags gitter, hvor brugerne kan se de ovennævnte oplysninger. Den rigtige struktur og logiske præsentation af informationer afgør, om publikum fortsat kender mærket. Et af hovedmålene med layoutet er at sikre konsistens og genkendelighed. Dette er særligt vigtigt ved udformningen af brevpapir, visitkort, brochurer, plakater og flyere, mærketøj, stationært og andre reklameartikler.

Corporate Design er en samling af alle disse elementer. Det gør det meget lettere at designe og implementere komponenter af virksomhedsidentitet som virksomhedskommunikation, -kultur og -adfærd. Hovedformålet med Corporate Design er at sikre, at brandet og virksomheden er så individuelle som muligt. Så når du første gang møder en person, kan du baseret på de træk, de har, drage den korrekte konklusion om deres værdier.

Hvad er vigtigt for virksomhedsidentiteten?

Det er værd at huske på, at Corporate Design giver potentielle kunder en hurtig orientering og et overfladisk svar på spørgsmålet om en bestemt virksomhed er det rigtige for dem eller ej. Men det er kun en del af virksomhedsidentiteten, omend en del der har stor indflydelse på de andre komponenter og er udgangspunktet for udviklingen af de sidstnævnte. Derfor er det vigtigt at tolke disse begreber korrekt og klart adskille dem fra hinanden for at opnå et positivt resultat.

Skabeloner til oprettelse af en virksomhedsidentitet: Hvorfor du bør foretrække færdige løsninger

Færdige virksomhedsidentitets-skabeloner, som du f.eks. kan downloade fra TutKit.com, indeholder en række værktøjer, der hjælper dig med at oprette et attraktivt Corporate Design og integrere det i andre komponenter af virksomhedsidentiteten. Takket være deres intuitive opbygning og fulde kompatibilitet med programmer som Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop og Word, kan disse skabeloner let tilpasses til dine egne behov. Arbejdet med dem kræver ikke ekstra viden og færdigheder inden for designområdet. Du skal bare vælge de rigtige skrifttyper og farver og indsætte de passende billeder. På lang sigt sparer denne tilgang tid og ressourcer. Endelig kan udviklingen
af Corporate Designet af et brandingbureau koste op til en femcifret sum.

I tilfælde af portalen TutKit.com er alle skabeloner til virksomhedsidentitet designet og udviklet af professionelle designere fra det velkendte tyske agentur 4eck Media. De opfylder alle nutidens krav og tendenser, så du kan fokusere på andre vigtige aspekter af din virksomhed.

Spar tid og ressourcer, vælg færdige skabeloner til virksomhedsidentitet på TutKit.com, og giv dit brand en unik fordel over din regionale konkurrence på markedet.