Hvilke muligheder er der for at finde det rette firmanavn? Hvilke faldgruber lurer? Hvad tiltrækker, hvad frastøder? Vi afslører, hvordan du trin for trin går frem, så dit firmanavn, som du og dine kunder elsker, står på din kontordør.
Du har måske allerede lagt mærke til det: At finde det rette firmanavn er en sand udfordring. Uanset om du skal finde et nyt navn til din virksomhed eller vil omdøbe dit firma - vejen til målet er længere end bare en tur under bruseren.
Navne er bare tomme ord? Overhovedet ikke! Luk øjnene. Hvilke firmanavne kommer spontant til dig? Apple? Audi? Ritter Sport? Sikkert hundrede flere. Mange vækker følelser og billeder i hovedet. Deres navne har gravet sig dybt ind i din hukommelse. Fordi de har eksisteret i mange år og er så succesfulde? Det også. Men frem for alt: Deres firmanavne er prægnante - om du kan lide dem eller ej. Ville Apple være så succesfuld, hvis det for eksempel hedder Electronic Future Unlimited? Sikkert ikke. Navnet afgør med om succes eller fiasko for en forretningsmæssig fremtid. Og det gælder selvfølgelig også for din.
Hvad gør, hvad du gør? Sådan skaber du et firmanavn til dig selv
Du har lagt planer, er blevet ekspert på dit område og ved, hvad du vil have succes med i fremtiden. Det eneste, der mangler nu, er navnet til din virksomhed. Det skal klinge, transportere følelser, slå ned som lynet selv. Men først skal du selv have en genial idé. Før den kommer, venter en kompleks og undertiden endog langvarig proces på dig. Men den gode nyhed er: Der er en plan for det.
Gør det klart fra starten: Dit nye firmanavn vil ledsage dig gennem dit fulde forretningsliv. Det vil være dit varemærke og kodeord for dine kunder. Og måske vil det præge dem på samme måde som Apple, Audi eller Ritter Sport. Øverste regel: Du skal tale din målgruppes sprog. Du kan gøre det på mange måder. For eksempel sådan:
Du navngiver din virksomhed efter dig selv
Dit eget firmanavn skaber en særlig personlig forbindelse mellem brand og kunder. Du er din virksomhed. Denne variant giver mening, hvis du har et usædvanligt, positivt lydende navn. Tænk bare på Liebherr, Langenscheidt eller Siemens. Selv hvis du har et almindeligt navn som Müller, kan du - med den rette kombination af dine markedsføringsindsatser - opnå succes.
Naturligvis bør dit firmnavn passe til karakteren af dit brand og ikke føre dine kunder på vildspor. Hvis du f.eks. hedder Bäcker, men hverken har brød eller kager i porteføljen, er det måske ikke en god navneidé - medmindre du tilføjer en forklarende tilføjelse, der retter fejlen, f.eks. Bäcker Baumaschinen.
Du fortæller, hvad du gør - men kreativt
Giver du håndværket den rette finish? Sørger du for forfriskende øjeblikke med lækker is? Eller har du en kreativ hånd til marketing? Du kan udtrykke det med dit firmanavn. Husk på, at du også vil vække følelser hos dine kunder. Derfor betaler kreativitet sig. Nogle gange er det bare en smule billedsprog, der løfter et brand til et sympatisk niveau.
- Fortæl blot, hvad du gør: Tischlerei Musterstadt GmbH
- Fortæl det med billeder: Hammer & Hobel GmbH
- Klassisk cool: Zur Eisdiele
- Serverer følelser med en snert af provokation: Herz aus Eis
Du giver din fantasi vinger
Sammensæt bare to eller tre ord til et kunstord. Som f.eks. Fedex, der står for Federal Express. Du kan allerede mærke hurtigheden i logistikvirksomhedens navn her. Generelt kan du fremkalde bestemte associationer målrettet. For eksempel med bestemte vokaler. Mange "A’er" lyder positivt og indbydende, "E'er" kan "speede" et navn op, mange "I'er" gør tingene mere kærlige og med "O'er" mere hyggeligt.
Et fantasifuldt navn giver dig mulighed for at være individuel og unik. Vigtigt: Det skal være let at huske. Du kan f.eks. opnå det ved at vælge et firmnavn, der lyder som det, du tilbyder.
- Dit tilbud: Cocktails
- Dit firma navn: Clock Tales
Hvad gør vi helst, når vi nyder en cocktail sammen? Vi fortæller historier. Og da det normalt sker på et bestemt tidspunkt på dagen - nemlig om aftenen - kalder du din butik Clock Tales - Ur-Historier. Og fordi du kun har drejet om få bogstaver, lyder det som Cocktails og er dermed meget lettere at huske.
Et fantasinavn kan dog også have ulemper: For eksempel fordi stavemåden ikke er helt klar. Det er unikt, men også nyt og aldrig set før. Og derfor skal både dine kunder og søgemaskiner først lære det at kende.
Du bliver ét med dit område
Uanset om du opererer i Sachsen, Bayern eller ved kysten - dit område kan give dit virksomhedsnavn noget særligt. Brug dialekten fra dit område, leg med geografiske højdepunkter eller placer dig helt konkret med navnet på din by. Er du en havecentrets fagsælger i Kiel-fjorden? Så kald dig bare Blumenmeer Kiel. Så viser du, hvor du kommer fra, og hvem du kæmper for. Hvis du dog har internationale planer, er denne idé kun delvist egnet.
Du søger hjælp fra guderne
Hvad med en rejse til den græske eller romerske mytologi? Der er trods alt mange guder der. Måske er der en ledig, som velsigner dit firmnavn med succes.
Du kombinerer enkelt
Vil du ikke forpligte dig? Så kombiner mulighederne og tilføj en udvidelse. Så kan du, hvis du ejer et snedkeri, for eksempel kalde dig selv:
- Hammer & Hobel Meier - Tischlermeisterleistungen München GmbH
Optimer din forretning endnu mere med tips fra disse tutorials:
Find dit eget firmnavn - på syv trin
Tilbyder du dine kunder noget særligt? Så skal dit firmnavn også være specielt. Tag dig tid til at skabe det. Hvad der skal vare ved, tager ofte også lang tid, før det er godt. Okay, nu ved du, at der er meget at gøre. Men hvad præcist? Vær så god, dette er din vej til det perfekte navn:
Skridt 1: Beslut dig for, hvad du vil stå for med dit firmnavn
Din virksomheds værdier er en vigtig byggesten for dit kommende navn: Er autenticitet vigtig for dig? Vil du vise din professionelle lidenskab udadtil? Kan du tillade dig en portion humor - eller måske endda en smule frækhed?
Overvej, hvilke egenskaber din virksomhed repræsenterer: Ser du den mere som analytisk og eftertænksom? Eller mere som glad og livsbekræftende? Representerer den styrke og energi? Eller mere coolness og ro?
Afgør, i hvilken tone du vil henvende dig til dine kunder - om det skal være sjovt eller hjertevarmt, afslappet eller med fokus på billigt. Det er bedst at finde to til tre træk, der karakteriserer din virksomhed særligt godt.
Har du en unik konkurrencefordel, en såkaldt USP? Naturligvis kan det også være en vigtig faktor for at finde et navn. Kig også på dine konkurrenters firmnavne. De giver dig input og viser dig måske, hvordan man gør det - eller hvordan man ikke gør.
2. Trin: Tal som dine kunder
Uanset om det er landmænd på marken eller powerkvinder i fitnesscentret - tal som dine kunder. Jo mere specifik din målgruppe er, desto bedre kan du imødekomme dem.
- Til landmænd på marken: Feldmeister
- Til powerkvinder i fitnesscentret: Femme vital
En bonde kan du sikkert overbevise med enkelhed og en snert af tør humor. For de kvindelige fitnessfans lægger du energi og sprødhed i dit navn.
Oftest kan målgruppen ikke fastlægges så let som ovenfor. Så det kan betale sig at grave dybere og identificere eksemplariske personer, der repræsenterer flertallet af dine kunder. I marketing kalder man disse fiktive skikkelser personer. De giver dit målgruppe et ansigt og hjælper dig med at finde ud af, hvad de gerne vil høre fra dig.
Gratis skabelon: Brand-dokument & Værdier
Lille tip: Hvis du har brug for hjælp til at udvikle din brandprofil og definere dine virksomhedsværdier - klik dig ind på vores blogindlæg om emnet Golden Circle. Her kan du gratis downloade en skabelon, som hjælper dig med at opsummere hvad, hvordan og hvorfor din virksomhed på to sider. Det vil helt sikkert også hjælpe dig med at finde et firmnavn!
3. Trin: Opret ordskyer
Det er nemmere, når du har dine tanker nedskrevet sort på hvidt. Skriv alle de ord ned, der er forbundet med din virksomhed og dit tilbud. Også synonymer for alt, hvad du gør og ønsker, er vigtige. Vær fritflyvende. 20 til 30 forskellige ord udgør en god samling, som du nu kan jonglere med i dit hoved. Når du har ordene permanent for øjnene, vil du finde det meget lettere at turde prøve usædvanlige kombinationer, tværforbindelser, akronymer og meget mere.
4. Trin: Kom i gang med en intenst brainstorming
En brainstorming fungerer naturligvis bedst i teamet. Saml dine kreative hoveder og kom i gang. Det vigtigste er fri og åben tænkning. Ud med alt, hvad I kan finde på. Kritik er forbudt. Udover brainstorming er der andre kreativteknikker, som kan lette processen med at finde et navn - f.eks. Disney-metoden, mind-mapping eller opslagstavle-metoden. På den måde opnår du både skæve og spændende resultater - som du nu skal sortere igennem.
5. Trin: Skab en fantastisk finpudsning af dit firmnavn
Den største mentale arbejde ligger i udvælgelsen og finpudsningen af ideerne. Nu skal spontane tanker udvikle sig til konkrete ideer. Begynd med at sortere alle dine resultater. Hvor er der regionale referencer? Hvilke egner sig som forkortelser? Er der ordspil med? Især for dem kræves der fingerspidsfornemmelse, da ordspil hurtigt kan virke billige og slidte. Tænk f.eks. på Fisch und Mee(h)r. Det bliver ikke meget værre. Ønsker du at lege med ord, er det vigtigt med en fin balance mellem et glimt i øjet og alvor.
- Næh: Fisch und Mee(h)r
- Okay: Fischers Schuppen
Ordspil med havet er så flade som vandet. Det kan betale sig at tænke lidt mere ud af boksen. I dette eksempel bliver en fiskerestaurant til en skur - et ord, som samtidig er en kærlig hentydning til havdyrenes små knogleplader. Men pas på: Et skur kan også give associationer til en hyggelig, ildelugtende spisested. Med en intelligent markedsføring, der fremhæver den fornemme, smagfulde atmosfære, bliver skuret dog til en sympatisk, tilbagelænet og blinkende adresse, som har råd til at hedde sådan.
En overflod af ordspil er typisk for frisørsaloner. Hvis du mestrer kunsten at klippe hår, vil du skille dig ud fra mængden ved blot at undlade ordspil og suverænt skrive dit eget firmanavn på vinduerne og visitkortet.
Også forkortelser kræver opmærksomhed. Du har nok set et servicekøretøj fra VVS-firmaet foran dig ved et lyskryds og læst: H.S.W. - altså Varme, Sanitær og Vand. Denne type serviceværk giver ikke de største følelsesmæssige reaktioner. Men det kan gøres lidt pænere.
At skrive en forkortelse for dit tilbud har intet med kreativitet at gøre. Men ved at skabe en lydlighed i bogstaverne kan du opnå mere. Du kan f.eks. skabe harmoni ved at vælge lignende klingende bogstaver. Som med BMW. Altså Be Em We. De tre "E'er" glatter sprogstrømmen ud og øger huskbarheden. Udtal din forkortelse højt og mærk selv, hvordan den lyder.
Vær opmærksom: Forkortelser kan undertiden betyde noget helt andet end det, du sigter efter. Måske er AAK noget for dig. Men for politiet er det alkoholalkoncentrationen under vejkontroller. Og det giver også mening, at dobbelt "S" som forkortelse for Sol & Sejl ikke er optimal. Derudover er forkortelser ikke så venlige over for søgemaskiner.
Når vi taler om forkortelser: Kunne du ikke bare undlade processen med at finde et navn og i stedet stole på navnegeneratorerne på nettet? Måske er du allerede stødt på disse digitale hjælpemidler. Vores råd: Prøv det gerne, og tag resultaterne som yderligere input. Forvent blot ikke for meget. Kreativitet er en af de mest magtfulde menneskelige egenskaber. At håbe på, at maskiner kan hoste den op, er (stadig) science fiction. Så lad hellere din egen hjerne arbejde.
Kort læsepause: Disse træninger og skabeloner hjælper dig med dit ordakrobatik
6. trin: Tjek dine favoritter grundigt
Nu kommer det afgørende: Har nogen før dig allerede haft den samme fantastiske ide til et navn? Må du overhovedet bruge dit? Er domænet stadig ledigt? Og hvis du har valgt et nyt ord: Hvad mon det betyder på kinesisk eller spansk?
Kender du skandalen fra Mitsubishi? En af deres biler kaldte de kendt Pajero. Det lyder godt. Bare ikke i Spanien - hvor ordet slang betyder "wanker".
Det vigtigste er den juridiske side. Hvis dit navneønske allerede er registreret som et varemærke og derfor beskyttet, må du ikke bruge det. Om det er frit eller taget, kan du let finde ud af det hos Det Tyske Patent- og Varemærkekontor DPMA.
Er dit firmanavn stadig ledigt? Tillykke! Så skift straks over til DENIC og tjek dets tillgængelighed som domæne med koden .de.
Nu har du sikkert en lille, fin liste af muligheder foran dig og skal vælge din favorit. Hvis du vil være sikker på, at den ikke kun falder i din smag, men også i din målgruppes, skal du teste den sammen med dine andre navnevalg. Du kan gøre det i vennegruppen. Dog risikerer du, at ingen fortæller dig sandheden af hensyn til dine følelser. En bedre måde er direkte at spørge din målgruppe. Du kan starte med en lille gadeinterview. Eller du kan bruge sociale medier til at spørge din fremtidige kundekreds direkte, hvilket navn de bedst kan lide. Kombiner din opfordring til valg med en attraktiv konkurrence.
7. trin: Slut med 3 krydser - dit firmanavn skal leve højt
Der er det, dit gode nye firmanavn, som dine kunder skal skrive sig bag øret. Spænd sikkerhedsselen om det - og registrer det. Hvem ved, hvem der stadig synes om dit nye firmanavn - og snupper det til deres formål? Beskyttelsesskjoldet, som Det Tyske Patent- og Varemærkekontor strækker over dit firmanavn, koster cirka 300 euro. Et beløb, der betaler sig - og giver dig rolige nætter.
Er du klar til din firmanavnsdag?
Med et firmanavn, som dine kunder elsker, lægger du grundlaget for din succes. Det er startpunktet for hele din storytelling. I samspil med et sammenhængende logo, en slogan og et konsistent corporate design er du optimalt rustet til at igangsætte alle dine marketingaktiviteter og overtale din målgruppe.
Det betaler sig virkelig at investere tid i udviklingen af et firmanavn. Hurtige beslutninger forsvinder lige så hurtigt, som de kom til. Hvis firmanavnet er godt og overbevisende, er det grundlaget for dit arbejde. Det får karakter, bliver forestillelig og til sidst uforvekslelig.
I kreativitetens navn - hvornår går du i gang?