Hvad er virksomhedens virksomhedsidentitet? Hvorfor er Virksomhedens design så vigtigt? Og hvordan viser du din tilbuds sande karakter? I vores blog informerer vi dig om betydningen af visuelle brandoplevelser og giver dig tips til samarbejdet med et bureau på vejen.
Indholdsfortegnelse
Hvordan ville det være at tage dig tid til at se lidt længere i spejlet, når lejligheden byder sig? Tag dig tid og forestil dig, at du er din virksomhed. Hvad ser du? Dit ansigt og dit generelle udseende bliver virksomhedens design. Og alt det, som skjuler sig bagved – dine værdier, din handling, din karakter, din samlede identitet – bliver virksomhedens identitet. Du er unik. Og din virksomhed er det også. Eller? Hvis ikke, bør du ændre det hurtigt - og skærpe virksomhedens samlede identitet sammen med virksomhedens design.
Virksomheds hvad?
Lad os se lidt nærmere på begreberne: Virksomhedens design er virksomhedens visuelle udseende. Det omfatter dit logo, farverne, designmønstrene, skrifttyperne og deres typografiske stil samt hele billedsproget. Alle disse elementer bliver synlige i din eksterne kommunikation - om det er på digitale eller trykte medier, på dine emballager eller dine reklamematerialer.
Virksomhedens identitet er derimod virksomhedens identitet, altså brandet, som opfattes som helhed. Det er mere end bare udseendet. Det omfatter også virksomhedens værdier og adfærd. Det viser sig eksternt i din målgruppes optræden. Og det formes internt af dine medarbejderes adfærd.
Kærlighed ved første øjekast eller hellere ingen gentagelse?
Vi ved alle fra dagligdagen, hvor vigtigt det visuelle indtryk er. Hvorfor skulle det være anderledes med virksomheder? Derfor er virksomhedens design en essentiel del af dit brand. Det kan markant påvirke dine kunders købsbeslutninger og deres brandoplevelse.
Dit virksomhedsdesign bør altid afspejle sig i alle designelementer. Hvis man er sløset her, risikerer man, at kunderne - bevidst eller ubevidst - også stiller spørgsmålstegn ved produkternes eller tjenesteydelsers kvalitet. Mennesker danner hurtigt en ufordelagtig dom, hvis de føler sig forvirrede.
For definitionen af dit virksomhedsdesign er det naturligvis afgørende, hvem du ønsker at henvende dig til med dit tilbud. Hvilke behov har dine kunder? Er de mere prisbevidste tilbudsjægere eller stilbevidste statuselskere? Vis det i din optræden.
Eksempel: Lystpryl - se, hvor forskelligt opfattelsen af et brand kan være:
Amorelie.de virker autentisk, naturlig og livsglad. Brandet er i sin karakter sammenlignelig med modebutikken aboutyou.de. Ved at være så selvsikker i sin ydre optræden har det for Amorelie.de lykkedes at tage sexlegetøj ud af det anstødelige og sælge det uden at vende hovedet til siden som noget naturligt.
På den anden side sigter konkurrenten eis.de efter en prisfølsom kundegruppe. Brandoplevelsen minder lidt om at browse i et online-drogeri:
Dit udseende bør svare til virksomhedens mission, vision og værdier, opfylde målgruppens behov og omhyggeligt afspejles i alle virksomhedens designelementer. Mennesker har en tendens til at dømme på forhånd og stemple virksomheder hurtigt, hvis de føler sig forvirrede - også selvom det sker ubevidst. Af disse grunde er det så vigtigt, at virksomheder finder sig selv præcist før en (re-) lancering og gennemfører positionerings- og brandopbygningsprocessen, enten internt eller med hjælp udefra. På den måde får alle parter klarhed over, hvad der ønskes, og bureauet har en omfattende base for konceptualisering af virksomhedens design.
Virksomhedsdesign i samarbejde
Før dig og dit team lancerer et nyt brand eller relancerer et eksisterende, bør I lade tankerne arbejde på optimal positionering. Ofte giver det mening at trække på en erfaren agenturs ekspertise.
Lille tip: Sørg for at holde øje med det småt. Vigtigt for dig: Du skal kunne bruge og redigere resultaterne fuldt ud. En tilsvarende klausul i kontrakten skal sikre dig, at du har lov til at bruge designet eksklusivt, både tidsmæssigt og rumligt ubegrænset, og at der ikke pålægges yderligere licensafgifter.
Det er altid fornuftigt at indgå sådanne aftaler inden kontraktunderskrivelsen med et bureau. Som virksomhed har du stadig fordelene på din side. Når det først er udarbejdet og implementeret digitalt og i print, bliver det sværere at få sådanne omfattende licenser uden ekstra betaling.
Er alt juridisk i orden? Så lad kreativiteten flyde - og forhåbentlig føre til det perfekte resultat. Men hvordan sikrer du dig, at dit team og dine eksterne partnere også bruger Corporate Design korrekt og ikke bare tilføjer en ny farve eller skrifttype? Løsningen er en stilguide.
Hold stilen med en stilguide
En stilguide er nærmest biblen for dit Corporate Design. Den indeholder alle designretningslinjer og sikrer, at de bliver fulgt præcist. Selvfølgelig fungerer det kun, hvis den altid er lige ved hånden, og indholdet bliver taget til hjerte af alle involverede.
Hvis du starter dit nye Corporate Design med et bureau, skal du allerede på forhånd aftale, at du modtager den tilhørende stilguide sammen med de endelige resultater. De fleste store virksomheder har en, som også kan findes via Google-søgning. Sådan kan du skabe et godt overblik.
Lad stilguiden vokse med
Det har vist sig at være meget praktisk for os som bureau, når en stilguide kan udvides og suppleres. Hvis den ikke er offentlig tilgængelig, men bruges internt, kan du og dit team f.eks. også indarbejde parametrene for de vigtigste trykte produkter deri. Hvis bureauet eller trykkeriet skifter, eller hvis medarbejdere går eller nye kommer til, går sådanne vigtige oplysninger hurtigt tabt, og ingen ved længere, hvilke parametre der skal følges hvor.
Du kan også lægge downloadlinks til dit logo, skrifttyperne, stien til billedarkiverne og ikon-samlingen samt meget mere i stilguiden. Som bureau oplever vi ofte, at vores kunder ringer og beder os om at sende logoet hurtigt, fordi filen ikke kan findes lige nu. Ved at kunne finde linket i stilguiden sparer du og bureauet meget tid.
Gør dit brand markant
Et Corporate Design, der passer nøjagtigt til dit brand og løber rent gennem alle designelementer, giver din virksomhed en ekstrem høj grad af genkendelighed. Ved at afspejle din virksomheds vision, mission og værdier kan din målgruppe identificere sig med det og dermed forblive loyale over for det.
Brug også allerede vores professionelle Corporate Design-skabeloner til download. Tilpas farverne, vælg dine skrifttyper, rediger teksterne! På den måde har du allerede sparet mange timer og også dyre omkostninger til et bureau.