Fra ekspertise til employer branding: Marketingtermer og forkortelser med E
E er begyndelsesbogstavet for de marketingtermer og forkortelser, der følger i denne glossarafsnit. Vi forklarer blandt andet, hvad E-Business og E-Commerce handler om, hvad Employer Branding indebærer, og hvad Early Adopters er. Kig ind. Bliv klog. Bare rul ned og find den søgte term:
Marketing-Glossar: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Early Adopters
Early Adopters kan oversættes som tidlige brugere. Med denne term refereres til mennesker, der bruger de nyeste tekniske eller modevarianter af produkter eller tilbehør - og gør det markant tidligere end den brede offentlighed.
- Earned Media
I marketingverdenen beskriver Earned Media - eller fortjente medier - et kommunikationsmodel. Det udgør sammen med Paid Media (betalte medier) og Owned Media (virksomhedsejede medier) en enhed til at generere opmærksomhed via forskellige kommunikationskanaler. Paid og Owned Media skabes af virksomheden. Earned Media opstår derimod uafhængigt - for eksempel ved brugere, der reagerer på Paid og Owned Media uden direkte opfordring. Dette inkluderer f.eks. viral spredning af indhold baseret på tidligere oprettede Paid- og Owned-Media-indhold. Earned Media er især udbredt inden for social medieområdet og giver en virksomhed, et brand eller et produkt tilstedeværelse og opmærksomhed uden yderligere indsats. Med Earned Media kan det f.eks. være en privat produktanbefaling, en kundekommentar på en anmeldelsesportal eller en blogpost.
- E-Business
Under dækket af E-Business forenes alle forretningsprocesser, der automatiseres gennem internettet. E-Business omfatter f.eks. elektronisk handel (E-Commerce) samt elektronisk indkøb (E-Procurement). En fordel ved E-Business er muligheden for at nå et langt større publikum end inden for fysisk handel. Vigtige byggesten her er kommunikation, interaktion og transaktion.
- E-Commerce
E-Commerce betyder oversat Elektronisk handel. Inden for E-Business beskriver E-Commerce købs- og salgsprocesserne via internettet - understøttet f.eks. af IT, marketing, logistik, indkøb og distribution.
- Employer Branding/ Arbejdsgiverbranding
Med Employer Branding refereres der til strategiske marketinginitiativer, der skal hjælpe en virksomhed med at præsentere sin attraktivitet som arbejdsgiver og samtidig adskille sig så positivt som muligt fra konkurrenter på markedet. Ved Employer Branding fremhæves f.eks. virksomhedskulturen, organisationsstrukturer eller betydningen af en balance mellem arbejds- og privatliv.
▶ Videovejledning om emnet arbejdsgiverattraktivitet og employer branding
- Expertise, Authority, Trust (E.A.T.)
Begreberne Ekspertise, Autoritet og Tillid står for Faglig viden, Autoritet og Pålidelighed. De forkortes som E.A.T.. E.A.T. beskriver 3 vigtige kerneelementer, som er relevante for Google - ud over mange andre faktorer - når det kommer til vurdering af en hjemmeside. Kvalitet og sikkerhed spiller en vigtigere rolle end nogensinde før i søgemaskineoptimering. For Google beregner rangeringer ikke kun baseret på bestemte søgeord, men også ud fra, hvor høj kvalitet og troværdighed en hjemmeside har.
Marketing-termer D: Spis, E-handel, Employer Branding
