• Golden Circle/Guld cirkel

Den Golden Circle er et kommunikationsværktøj baseret på spørgsmålene Hvorfor, Hvordan og Hvad - skabt af strategen Simon Sinek. I midten af hans cirkel står spørgsmålet om Hvorfor - Why. Hvorfor gør en virksomhed, hvad den gør? Hvilken vision følger den? Hvad er dens formål? Svarene er retningslinjen for alle virksomhedens handlinger og overvejelser. Først herefter drejer det sig om, hvordan virksomheden handler, og hvad den egentlig gør. At være rettet mod et visionært virksomhedsmål gør det muligt for målgruppen såvel som virksomhedens egne medarbejdere at identificere sig bedre med virksomheden. Dermed fremmer anvendelsen af Golden Circle virksomhedens succes med hensyn til salg og tiltrækningskraft som arbejdsgiver. Derudover giver Golden Circle også i krisetider en succesrig strategi for ikke at miste sin egen vision af syne.

▶ Videoanbefaling: Virksomhedspositionering - The Golden Circle

▶ På bloggen: Golden Circle - Brandidentitet (med gratis skabelon)

• Guerilla-Marketing

Guerilla-Marketing beskriver markedsføringsaktioner, der skiller sig ud med deres usædvanlige, til tider rebelliske gennemførelser og kan også gennemføres med et lavt budget. Det kan blandt andet handle om usædvanlige objekter eller sansebedragende installationer. Denne type marketing opnår en større opmærksomhed på grund af overraskelseseffekten. Et eksempel er Greenpeace's placering af et dødt hval, hvor der strømmer enorme mængder plastikaffald ud af munden, på en strand. Begrebet Guerilla stammer fra krigsførelsesområdet, hvor en fjende konfronteres med overraskende angreb fra baghold.