• Page Experience

Page Experience er en gyldig rangeringsfaktor fra Google siden 2021. Dette betyder, at hvis Page Experience er god, vil det have positive konsekvenser for placeringen på Google. I Page Experience indgår forskellige kriterier som f.eks. websitets indlæsningstid, dets mobilvenlighed eller dets sikkerhed.

▶ Passende videokursus: User Experience & Customer Journey

• Page Impressions

Page Impressions - på dansk sidevisninger - angiver, hvor ofte en enkelt webside er blevet åbnet med en browser. Det opnåede antal er en væsentlig værdi inden for webanalyse i forbindelse med onlinereklame. Sammenligningsværdien hjælper med at vurdere effektiviteten af et anvendt reklamemateriale. Hvis en annonce er placeret på en webside med høje Page Impressions, vil denne annonce normalt også opnå større succes.

• PageRank

PageRank er en algoritme, der gør det muligt at vurdere hjemmesider baseret på deres links - efter princippet: Jo flere indgående links hjemmesiden har, desto vigtigere er den, og desto bedre er dens rangering. Larry Page, en af ​​Googles grundlæggere, patenterede denne metode i 1997. I dag er der mange andre vurderingsgrundlag, som søgemaskiner som Google bruger til vellykket at rangere en hjemmeside.

• Page Speed/PageSpeed Insight (PSI)

Page Speed er en værdi, der angiver en websides indlæsningstid. En optimal indlæsningstid er en af Googles faktorer for en god rangering inden for søgemaskinen. Derfor er Page Speed også et vigtigt emne inden for søgemaskineoptimering. Dette inkluderer f.eks. en optimal størrelse af billeder samt ren kildekode. Med PageSpeed Insights giver Google et nyttigt værktøj til at måle en websides Page Speed og identificere svagheder, der bremser indlæsningstiden.

• Paid Media

Paid Media dækker over alle former for betalt reklame. Dette inkluderer klassiske reklametiltag som plakatkampagner i det offentlige rum eller tv-reklamer, men også mere moderne former som f.eks. annoncer i social medier og reklamer i søgemaskiner (Google Ads). Paid Media hænger tæt sammen med medietyperne Owned Media, hvor en virksomhed distribuerer sit indhold på egne kanaler, og Earned Media, hvor den f.eks. opnår reklame gennem presseomtale eller omtale i sociale medier.

• Pareto-princippet

Paretoprincippet udtrykker, at 80 % af resultatet, der skal opnås i en virksomhed, opnås med 20 % af den samlede indsats. For de resterende 20 % af resultatet skal virksomheden igen yde 80 % af den samlede indsats. Paretoprincippet er et vigtigt redskab i virksomhedsøkonomi for at fokusere på de opgaver, der har størst indflydelse på det samlede resultat, og hvor der kan opnås størst mulig effektivitet.

• Pay per Click (PPC)

Pay per Click er en metode til onlineannoncering, hvor annoncører betaler for hvert klik på den onlineannonce, de har indrykket. Prisen pr. klik fastlægges på forhånd af webstedet. Onlineannonceringen kan f.eks. være et banner placeret på en hjemmeside eller visning af tekstannoncer i søgemaskiner.

• Peer Group

En peer group er en gruppe af unge, der er ligestillede med hensyn til deres interesser, alder, oprindelse og sociale status. En peer group har stor indflydelse på adfærd, normer og holdninger. Unge henter deres forbrugsmønstre fra tilhørsforholdet til en peer group, hvilket kan være demonstrativt for at udtrykke tilhørsforholdet tydeligere.

• Pitch

En pitch er en kort præsentation f.eks. for en potentiel kunde. Formålet med en pitch kan f.eks. være at præsentere en kampagneidé - med det formål at få tildelt arbejdet blandt flere præsenterende agenturer for at samarbejde og succesfuldt implementere ideen sammen. Udover marketingområdet er en pitch også udbredt inden for investeringsområdet for at tiltrække potentielle investorer med præsentationen af en forretningsidé.

• Point of Sale (PoS)

Point of Sale (PoS) er stedet, hvor et salg eller - set fra forbrugerens perspektiv - et køb finder sted. Dette sted kan f.eks. være et rum, en bil eller en markedstand. Det kan også være et sted inden for et detailhandelssted - f.eks. en montage eller kødskranken i fødevarehandlen. Kort sagt: Et PoS er stedet, hvor forbrugere direkte kommer i kontakt med sælgerens tilbud.

• Positionering

Gennem positionering opnår en virksomhed, at den adskiller sig positivt fra andre. Dette gælder dens brand, produkter eller tjenesteydelser. En virksomhed opnår en sådan ekstern virkning gennem målrettede og planlagte foranstaltninger. Det fremhæver især dens styrker og kvaliteter. Gode pejlemærker er erfaringerne, men også forventningerne og motiverne hos målgruppen. Ideelt set opnår positioneringsforanstaltninger en konkurrencefordel over for konkurrenter eller endda en unik position på markedet.

▶ Video-kursus om positionering af virksomheder & opbygning af mærker

• Preisschwelle

Med en prisskillepunkt menes den pris, hvor forbrugerne begynder at vurdere den anderledes og f.eks. opfatter den som dyr eller billig. En måde at bruge prisskillepunktet psykologisk på er at bruge priser, der ligger 1 eller 5 cent under en bestemt tærskel - f.eks. ved at prissætte til 9,99 € i stedet for 10,00 €, så prisen opfattes som mindre dyr.

• Produkt, Pris, Promovering, Placering (4 P)

De 4 P'er refererer til de 4 marketingredskaber, som virksomheder investerer i for at markedsføre deres produkter og ydelser. Forkortelsen står for: Produkt, Pris, Promovering, Placering. Det betyder: En velafbalanceret marketingblanding består af målrettede tiltag inden for produkt-, pris-, kommunikations- og distributionspolitik.

• Produktlivscyklus & Porteføljeanalyse

Produktlivscyklussen beskriver et koncept, som fremstiller de forskellige faser af et produkt. Fase 1 er introduktion på markedet, fase 2 er vækst, fase 3 er modenhed, fase 4 er mætning, hvor der ikke længere er vækst, og fase 5 er degeneration, altså når produktet tages ud af markedet. Ved hjælp af produktlivscyklussen kan omsætnings- og indtjeningsoversigter for et produkt forudsiges samt viden opnås om dets levetid. Cyklussen kan kontrolleres f.eks. via følgeaktiviteter i markedsføringen, som går ud over produktintroduktionen. Produktlivscyklussen illustreres ved hjælp af Porteføljeanalyse, som også tillader konklusioner om fremtidige investeringer.

• Produktsider

En produktside er den del af en hjemmeside, hvor et produkt er afbildet og beskrevet - med det formål at sælge det. Især i onlinebutikker er produktsiderne et centralt element for en succesfuld salg. Afgørende faktorer for succesen af en produktside er den attraktive præsentation af produktet samt overbevisende informationer, der retfærdiggør købet af produktet.

• Public Relations (PR)

Med Public Relations (PR) - på dansk Offentlig Relations - styrer en virksomhed kommunikationsprocesserne med sin målgruppe. Ud over de faktiske kunder inkluderer det f.eks. også egne medarbejdere eller forretningspartnere som adressater. I modsætning til reklame, der normalt er mere kortvarig, er PR-aktiviteter en langsigtet proces, med det formål at opbygge en permanent positiv image af virksomheden eller brandet. Eksempler på PR-aktiviteter inkluderer pressekonferencer, pressemeddelelser eller pressemapper.

• Push-Strategi

Ved anvendelse af Push-Strategi sigter en virksomhed med sine marketingtiltag mod forhandlerne - f.eks. ved at tilbyde dem et bestemt produkt i store mængder med en attraktiv rabat. Målet med Push-Strategien er at få dette produkt bredt ud i handlen, så det bliver optaget i forhandlernes sortiment og dermed vækker kundernes opmærksomhed. Forhandlerne, der har købt dette produkt i stor stil, er villige til at sælge det med god fortjeneste og vil derfor promovere det f.eks. med egne reklametiltag. Især for nye produkter er Push-Strategien velegnet - især når kunderne har brug for direkte erfaring med produktet for at købe det til sidst. Dog kan også allerede kendte produkter sælges succesfuldt via Push-Strategien, da forhandlerne kender disse produkters succes og derfor højst sandsynligt også vil kunne sælge dem med succes.