Fra kvalitativ til kvantitativ markedsundersøgelse: Marketingtermer og forkortelser med Q
I vores marketing-glossar er vi nu nået til bogstavet Q. Her vil vi kort og præcist gå ind på den kvalitative såvel som kvantitative markedsundersøgelse. Hvad det indebærer, og hvad forskellene er, kan du læse om i de følgende definitioner og beskrivelser - bare kig med:
Marketing-glossar: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Kvalitativ markedsundersøgelse
Kvalitativ markedsundersøgelse er rettet mod - i modsætning til kvantitativ markedsundersøgelse - ikke tal og fakta, men følelsesmæssige og sociokulturelle faktorer som meninger, motiver, ønsker og holdninger. I mange tilfælde bruges en mindre stikprøve som grundlag - f.eks. gennem interviews. På denne måde belyses informationer, som måske ikke direkte kan måles, men som giver vigtige baggrundsoplysninger f.eks. for købsbeslutningsprocesser.
- Kvantitativ markedsundersøgelse
Kvantitativ markedsundersøgelse er rettet mod - i modsætning til kvalitativ markedsundersøgelse - ikke følelsesmæssige og sociokulturelle faktorer, men konkrete tal og statistikker. De anvendte stikprøver er store og repræsentative. Disse giver f.eks. oplysninger om markedsandelens størrelse eller købekraften i målgrupperne. Sådanne dataindsamlinger muliggør dels en vurdering af potentialet på markedet. Dels hjælper de også med at kontrollere og analysere succesen af tiltag. I sammenhæng med erkendelser fra den kvalitative markedsundersøgelse kan der således udvikles en målrettet marketingstrategi.
Marketingtermer Q: Kvalitativ og kvantitativ markedsundersøgelse
