I den online marketing-verden er "Ad Spend" og "ROAS" (Return on Ad Spend) to afgørende begreber, som enhver marketer bør forstå for at styre kampagner succesfuldt. I denne vejledning vil du lære de grundlæggende koncepter bag disse begreber og hvordan de påvirker dine marketingstrategier. Du vil lære, hvordan du effektivt administrerer din Ad Spend og hvorfor en høj ROAS er vigtig for din virksomhed. Her fokuserer vi også på at forstå merværdien af marketingkampagner ud over pengeaspektet.
Vigtigste erkendelser Ad Spend er den del af dit budget, der bruges til reklame. ROAS viser derimod det økonomiske afkast, du får fra din Ad Spend. Det er vigtigt at betragte begge begreber i sammenhæng, da de er tæt forbundne. Effektiv marketing tager ikke kun højde for økonomisk gevinst, men også andre værdifulde data som brandbevidsthed og kontaktoplysninger, der kan indsamles fra en kampagne.
Trin-for-trin vejledning
Forståelse af Ad Spend
Først må vi præcisere, hvad Ad Spend betyder. Ad Spend er det beløb, du bruger fra din reklamebudget til reklame. For at sige det simpelt: Hvis du har et månedligt budget på 1.000 euro og bruger 500 euro på Facebook-reklame, så er din Ad Spend denne måned 500 euro.
Definition af ROAS
Mens Ad Spend beskriver det beløb, du bruger, beskriver ROAS, hvor mange penge du får tilbage. Så hvis du har brugt 500 euro på reklame og genereret en omsætning på 1.500 euro gennem denne kampagne, er din ROAS 300 % (1.500 euro omsætning minus 500 euro Ad Spend er lig med 1.000 euro fortjeneste).
Samspillet mellem Ad Spend og ROAS
Ad Spend og ROAS er uløseligt forbundet. Du kan ikke beregne en ROAS, hvis du ikke har en Ad Spend. Omvendt kan du ikke fuldt ud evaluere en kampagnes succes, hvis du kun betragter Ad Spend og ignorerer afkastene.
Merværdien ved marketingkampagner
Mange marketere fokuserer kun på økonomisk fortjeneste fra deres kampagner og ignorerer andre værdifulde erkendelser. Ud over de penge, du får tilbage, er der også andre værdifulde oplysninger som brandbevidsthed, kontaktoplysninger og retargeting-data, der kan indsamles fra kampagnen. Disse ekstra data kan på lang sigt have en enorm værdi for din virksomhed.
Eksempel til illustration
Lad os sige, at du bruger 1.000 euro på en annonce og genererer en omsætning på 2.000 euro. Det giver en ROAS på 200 %. Det betyder, at du har opnået en fortjeneste på 1.000 euro fra din Ad Spend. Men lad os ikke kun fokusere på disse tal. Hvad med værdien af brandbevidsthed eller kontaktoplysningerne, som du har indsamlet under kampagnen?
Beregning af den samlede værdi
For at beregne den samlede værdi af en kampagne, bør du også inkludere værdien af brandbevidsthed og andre data. For eksempel kan du tilskrive en ekstra værdi på 50 euro for hver 1.000 visninger. Hvis du opnår 1.000 visninger, har du også skabt en værdi på 50 euro gennem brandbevidsthed.
Hensyntagen til kontaktoplysninger
Ud over visninger kan du beregne værdien af indsamlede kontaktoplysninger. For eksempel, hvis du tilskriver 5 euro pr. lead og har genereret 10 leads, betyder det en ekstra værdi på 50 euro.
Opsamling af retargeting-data
Retargeting er en anden vigtig faktor. Ved behandling af landingssidevisninger kan du tilskrive en værdi på 300 euro for hver 1.000 visninger. Disse tal kan hjælpe dig med bedre at forstå den samlede værdiskabelse af din kampagne.
Optimal brug af samlet værdi og ROAS
Når du lægger alle disse værdier sammen, får du en bedre forståelse af, hvad dine kampagner virkelig er værd. I stedet for kun at se på annonceudgifterne, kan du finde ud af, at din faktiske fortjeneste, med alle de indsamlede data, er meget højere. I vores eksempel kunne fortjenesten på 1.000 euro stige til 1.130 euro med de ekstra værdier.
Konklusion om en strategisk tilgang
Det er vigtigt ikke kun at se på de finansielle gevinster, men også på alle data, du opnår gennem marketingkampagner. Værdierne, du får fra branding, kontaktoplysninger og retargeting, er også afgørende for din virksomheds langsigtede succes. Så kan du udvikle en langt mere omfattende strategi og optimere effektiviteten af dine reklameomkostninger.
Opsummering
Annonceudgifter og ROAS er afgørende begreber inden for online markedsføring. Ved at forstå disse termer bedre og deres sammenhæng kan du optimere dine marketingstrategier og stadig anerkende merværdien af alle de indsamlede data. Tag hensyn til hele spektret af afkast fra dine kampagner og udvikle en helt omfattende strategi for din virksomheds succes.
