Copywriting er en kunstform, hvor det handler om at skabe tekster, der får folk til at handle. Uanset om du vil sælge produkter, tilbyde tjenester eller formidle informationer - de rigtige ord er afgørende. Dette glossar introducerer vigtige termer, som er til gavn for enhver, der beskæftiger sig med copywriting. Disse termer hjælper dig med at udvikle en bedre forståelse for tekster og øge deres effektivitet.
Vigtigste erkendelser
Forståelsen af grundlæggende termer inden for copywriting er afgørende for effektive tekster. Du vil lære, hvad B2B og B2C står for, hvordan du formulerer en overbevisende Call to Action (CTA), hvad en landingsside er, og hvorfor testimonials er vigtige. Termerne er sorteret alfabetisk, så du hurtigt kan finde de oplysninger, du har brug for.
Trin-for-trin vejledning
Termindefinitionsopsummering
Først bør du se på termerne i dette glossar. Du kan downloade den linkede PDF og have den ved hånden for at holde styr på tingene under denne kursus. Du behøver ikke bekymre dig om ikke at forstå indholdet, for jeg vil gå igennem de vigtigste termer i glossaret.
B2B og B2C
Termet B2B står for "Business to Business". Her sælger virksomheder til andre virksomheder. For eksempel sælger en printerproducent til et grafisk designstudio. På den anden side har vi B2C, som betyder "Business to Consumer". Her sælger virksomheden direkte til slutbrugeren, som en fødevarebutik, der distribuerer fødevarer til forbrugerne.
Call to Action (CTA)
En Call to Action (CTA) er en opfordring til handling. I copywritingens verden er CTA'en afgørende. Den fortæller læseren, hvad du forventer af dem. Vil du have dem til at købe noget, tilmelde sig eller anmode om flere oplysninger? En effektiv CTA er specifik, overbevisende og formidler en følelse af hastværk.
Click Through Rate (CTR)
Click Through Rate måler, hvor mange personer der har udført en bestemt handling, efter at have set en tekst eller et link. For eksempel: Hvis du sender 100 e-mails ud, og 5 personer klikker på linket, er din CTR 5 %. CTR'en er et vigtigt mål for din copywriting-indsats' succes.
Copy
"Copy" refererer til enhver skrevet tekst, der bruges i reklame eller marketing. Det omfatter alt lige fra e-mail emnelinjer til produktbeskrivelser og sociale medier. Copywriting er processen med at skabe reklametekster for at få læserne til at handle som ønsket.
Headline
Overskriften er din teksts titel og tiltrækker læsernes opmærksomhed. Det er måske det vigtigste i din tekst, for en god overskrift afgør ofte, om nogen læser videre eller ej. I marketing-e-mails er det emnelinjen, der får læserne til at åbne e-mailen.
Keywords
Keywords er nøgleord, der hjælper dig med at forbedre synligheden på søgemaskiner. Hvis du f.eks. skriver om hundekiks, skal "hundekiks" være et af dine primære keywords, da det er de termer, dit publikum vil bruge til at søge efter produkter eller tjenester.
Landing Page
En landingsside er en selvstændig hjemmeside, der ikke indeholder nogen links til andre sider. Den er designet til at guide læserne til en bestemt handling - enten et køb, en tilmelding eller en download. Oplysningerne på landingssiden fokuserer på at gøre det klart for besøgende, hvad tilbuddet er, og hvordan de kan acceptere det.
SEO - Søgemaskineoptimering
SEO refererer til strategierne, der bruges til at forbedre synligheden af din hjemmeside i søgemaskiner. Det handler om at bruge de rigtige søgeord og skabe indhold, der er attraktivt for søgemaskinerne, så din side rangeres højere i relevante søgninger.
Testimonials
Testimonials er vurderinger eller anbefalinger fra personer, der har testet dit produkt eller din service. Disse kan være i form af tekst eller billeder og hjælper med at vinde tillid fra potentielle kunder. Ideelt set viser testimonials, hvordan dit produkt har forbedret brugernes liv.
Resumé
I copywriting spiller forståelsen af grundlæggende begreber en væsentlig rolle. Du har lært de vigtigste koncepter, fra B2B og B2C til Call to Action, Click Through Rate, søgeord og testimonials. Den rette viden hjælper dig med at skrive vellykkede tekster og målrette din målgruppe.
