At fortælle historier har en stor betydning i marketingverdenen, især inden for copywriting. Ikke kun fanger det læserens opmærksomhed, det hjælper også med at opbygge en følelsesmæssig forbindelse og tillid. Denne vejledning viser dig, hvordan du bedst udnytter potentialet i historier i dit copywriting.
Vigtigste erkendelser
- Kunden er i fokus, ikke forfatteren.
- Historier i hoveddelen er mere effektive end i indledningen.
- Personlige historier bør anvendes strategisk.
- Helterejsen tilbyder et velafprøvet struktur for at fortælle historier.
- Historien bør tydeligt understøtte kundens fordele.
Forståelse af historisk fundament
Det er vigtigt at afklare, hvorfor fortælling af historier er af betydning i dine tekster. Historier skaber en forbindelse, der holder læserens interesse. I dag forventer kunder, at en tekst ikke kun handler om produkter, men også giver dem indblik i forfatteren - dog ikke så meget, at det overskygger læseren.
Din tekstens indledning har til formål at fange læserens opmærksomhed og fastholde den. Hooken, dvs. den første sætning, bør derfor formuleres på en måde, der vækker interesse og ikke indeholder overflødige personlige oplysninger om forfatteren.
Kundens rolle i teksten
Kunder ønsker at være i centrum. Derfor er det kritisk, at dine tekster er skrevet på en måde, der appellerer direkte til læseren. I stedet for at starte med "Jeg var engang overvægtig" kunne du langsomt introducere historien og direkte henvende dig til læseren: "Vil du tabe dig succesfuldt?" Dette bringer straks fokus på læseren.
Det er vigtigt, at alt, hvad du skriver, drejer sig om kunden. Det betyder, at du bør undgå brugen af jeg-formen så meget som muligt i indledningen. Kunden ønsker at se sig selv i dine tekster og forstå, hvordan de kan drage fordel af det, du tilbyder.
Hoveddelen: Indvævning af historier
I hoveddelen af din tekst kan du indføre personlige historier. Det er afgørende, at du forbinder det, du ønsker at fortælle, med kundens fordele. Når du taler om andres erfaringer eller dine egne, skal du sikre, at de harmonerer med produktet eller serviceydelserne.
En historie som "For 10 år siden tog jeg mine første skridt inden for online indtjeninger" kan være en glimrende måde at ledsage læseren på. Sørg for, at historien også viser konkrete resultater for at opbygge tillid.
Emotionel forbindelse gennem helterejsen
Helterejsen er et fremragende strukturgreb til at strukturere historier i dine tekster. Brug denne metode til at formidle følelsesmæssig dybde og fange dine læsere. Din historie skal præsentere eventyr, udfordringer og det triumferende resultat, som potentielle købere kunne identificere sig med.
Sørg for, at historien kan hjælpe dig med at understøtte de specifikke løfter, som dit produkt giver. Hvis du hævder, at nogen kan tjene 1000 € på 30 dage, skal historien formuleres på en måde, der støtter dette resultat på en autentisk og realistisk måde.
Opsamling
Som en konklusion kan det siges, at brugen af historier i copywriting ikke kun er en kreativ måde at fange læserens interesse på, men også en effektiv strategi til at kommunikere klart og følelsesmæssigt om kundens fordele. I fremtiden bør du altid være opmærksom på, hvordan du bruger historier til at styrke forbindelsen til dit publikum, når du skriver.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor vigtigt er det at bruge historier i copywriting?Historier er afgørende for at skabe en følelsesmæssig forbindelse og fange læserne.
Bør historier placeres i introduktionen eller i hoveddelen?De er mere effektive i hoveddelen, da der kan skabes en følelsesmæssig kontekst.
Hvordan kan jeg bruge helterejsen i mine tekster?Brug den som struktur for at gøre personlige historier mere spændende og forståelige.
Hvorfor er det dårligt at tale om sig selv i introduktionen?Fokus bør være på læseren, ikke på forfatteren.
Hvornår bør jeg bruge personlige historier?I hoveddelen af teksterne for at tydeliggøre kundens fordele.
