Mestring af længsel i kopiskrivning: 6+1 formel

Enhver copywriter kender målet om at engagere læserne og motivere dem til at ønske at vide mere om et produkt eller en service. Inden for rammerne af 6+1-formlen er punktet "ønske" afgørende for at skabe en følelsesmæssig forbindelse. Ønsket er bindeleddet mellem interesse og handling. Det motiverer læseren til at læse videre og til sidst træffe en beslutning. I denne guide vil du lære, hvordan du implementerer dette punkt i din copywriting succesfuldt.

Vigtigste erkendelser

Du frembringer ønsket ved at gribe fat i og fordybe læsernes interesse. Du kan sætte følelsesmæssige incitamenter og vække behovet for information eller produkter. Gennem smarte formuleringer og ved at henvende dig til dine målgruppes ønsker kan du få dine læsere til at handle.

Trin-for-trin vejledning

Trin 1: Gribe og styrke interessen

Først og fremmest er det vigtigt, at du drager fordel af den allerede vækkede interesse. Du har gjort læseren opmærksom og givet ham det første incitament til at beskæftige sig med dit emne. For at skabe ønsket bør du etablere en forbindelse til hans behov og ønsker. Sæt ind med følelsesmæssige tilgange og tag fat i situationelle eksempler, der appellerer til læseren og motiverer ham til at ønske at vide mere.

Trin 2: Vække behovet gennem løsninger

I det næste trin bør du præsentere de specifikke løsninger, som dit produkt eller din service tilbyder. Det er vigtigt at markere klart, hvordan disse løsninger kan hjælpe læseren med mere succes, lykke eller tilfredshed. Du kan også arbejde med statistikker eller påpege hyppige fejl, som din målgruppe begår. På den måde skaber du et behov for at undgå disse fejl og benytte din løsning.

Trin 3: Skabe følelsesmæssig forbindelse

Gå et skridt videre og forsøg at skabe en følelsesmæssig forbindelse. Fremhæv, hvilke positive effekter løsningen vil have, og hvordan læserens liv vil blive forbedret. Dette kan ske gennem billedsprog eller meget konkrete eksempler, der skaber levende billeder i læserens sind. Skab situationer, hvor læseren gerne ser sig selv, når han benytter din løsning.

Trin 4: Tydeligt formidle fordele og fordele

Ønsket kan styrkes ved klart at kommunikere fordelene ved din løsning. Lad læseren vide, hvad han konkret får ud af at følge din opfordring. Brug formuleringer, der direkte appellerer til ham og skaber følelsen af, at han går glip af noget værdifuldt, hvis han ikke handler. Dette skaber pres og motiverer til handling.

Trin 5: Kombiner forskellige tilgange

Forsøg at kommunikere både ønsket og interessen i forskellige sætninger i stedet for at blande begge dele i en sætning. Begynd f.eks. med en imponerende kendsgerning eller et spørgsmål, der får læseren til at læse videre. Derefter kan du forklare, hvilke fordele han vil få, hvis han fortsætter med at læse og til sidst handler. Dette fremmer argumentationens flow og opretholder ønsket.

Trin 6: Udnyt skabeloner og strukturer

For at anvende 6+1-formlen effektivt, bør du udnytte de skabeloner og strukturer, der blev stillet til rådighed for dig i den første runde af kurset. Brug dem målrettet til at skabe ønske, der er baseret på interesse og behovsopbygning. Gentagelse og tilpasning til din målgruppe er nøglen til succes her.

Opsamling

Ønsket er uundværligt for at engagere læserne og motivere dem til at handle. Ved at indstille følelsesmæssige udløsere, vække behov og tydeligt kommunikere fordelene ved din løsning, kan du effektivt styrke læsernes tilknytning. Brug de præsenterede trin til at forbedre dine copywriting-evner og få mere ud af dine tekster.