Copywriting er en afgørende færdighed inden for digital marketing, der afgør succesen af dine annoncer. I denne vejledning vil vi fokusere på oprettelsen af en annonce udelukkende ved brug af tekst. Vi vil præsentere et eksempel fra Wordstream, et bureau specialiseret i Google AdWords. Du vil lære, hvordan du formulerer stærke overskrifter og præcise beskrivelser, og hvordan du får læserne til at klikke på dine tilbud.
Vigtigste erkendelser
- En klar og præcis overskrift tiltrækker opmærksomheden.
- Den første sætning bør være handlingsorienteret og fremhæve fordelene for læseren.
- En effektiv Handlingsopfordring (Call to Action) er afgørende for konverteringen, selvom den ikke altid behøver at blive eksplicit nævnt.
Trin-for-trin vejledning
Trin 1: Formuler overskriften
Hovedoverskriften er det første din målgruppe ser. Den skal være kort, præcis og tiltalende. Et godt eksempel fra Wordstreams annonce er "Undgå AdWords-fejl". Denne overskrift adresserer direkte problemet, som mange brugere har, og vækker interesse.
Trin 2: Opret en kort beskrivelse
Annonsebeskrivelsen bør ikke være længere end 120 tegn. Den bør være målrettet og kommunikere direkte den fordel, en læser har af dit tilbud. Wordstream bruger i denne sammenhæng: "Brug dette simple gratis værktøj og find dine fejl på 60 sekunder". Denne beskrivelse giver læseren en klar motivation til at lære mere om det tilbudte værktøj.
Trin 3: Formuler den første sætning
Den første sætning i din annonce spiller en afgørende rolle i forhold til at henvende sig til læseren. Den bør direkte henvende sig til læseren og tydeliggøre fordelene ved tilbuddet. "Brug dette nemme gratis værktøj og find fejlene på 60 sekunder" skaber klarhed og er handlingsorienteret.
Trin 4: Tilføj ekstra information
Suppler annoncen med yderligere information om dine tjenester. I Wordstreams eksempel præsenteres forskellige services, såsom managed services eller gratis vurderingsværktøjer. Dette giver læseren et omfattende billede af dine tilbud og øger sandsynligheden for, at de vil undersøge det nærmere.
Trin 5: Handlingsopfordring
En Handlingsopfordring (CTA) er ofte den afgørende faktor for at motivere brugere til at udføre den ønskede handling. I Wordstreams tilfælde bliver der ikke brugt en eksplicit CTA, men præsentationen af tilbuddet er designet på en sådan måde, at læseren har lyst til at klikke på linket. Overvej effektive CTA'er, der opfordrer læserne til at lære mere om dit produkt eller handle direkte.
Opsamling
I løbet af denne vejledning har du lært, hvor vigtigt det er at styrke din annonce med en stærk overskrift, en præcis beskrivelse og en klar første sætning. Brugen af en Call to Action kan markant øge din konverteringsrate, selvom den ikke altid behøver at blive formuleret direkte. Hvert element af annoncen spiller en rolle og hjælper dig med at nå og aktivere dit målpublikum.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor vigtig er overskriften for en annonce?Overskriften er afgørende for at tiltrække læsernes opmærksomhed og få dem til at ønske at læse mere.
Hvilken rolle spiller beskrivelsen i en annonce?Beskrivelsen skal klart og præcist kommunikere fordelene ved tilbuddet og henvende sig til læseren.
Hvad er en handlingsopfordring?En handlingsopfordring er en opfordring til læseren om at udføre en bestemt handling, såsom at klikke på et link.
