At analysere webstedsdata er afgørende for succesen af en digital virksomhed. Lanceringen af Google Analytics 4 (GA4) medfører en række ændringer, der i høj grad påvirker både sporingsevner og dataanalyse. Hvis du allerede er bekendt med Universal Analytics (UA), spørger du dig selv sikkert, hvordan disse to platforme adskiller sig fra hinanden, og hvilke nye funktioner GA4 tilbyder dig. I denne vejledning dykker vi ned i forskellene mellem disse to versioner af Google Analytics og viser dig de vigtigste aspekter, du bør være opmærksom på.
Vigtigste erkendelser
- GA4 fokuserer på brugere og begivenheder, mens UA fokuserer på sessioner og sidevisninger.
- Sporingen i GA4 er uden cookies og giver mere fleksibilitet til definitionen af begivenheder.
- Den i GA4 i realtid er markant mere detaljeret end i UA.
- GA4 indeholder integrerede machine learning-funktioner, der understøtter analyse.
Trin-for-trin-vejledning
1. Oversigt over Universal Analytics
Universal Analytics har i lang tid været standarden inden for webanalyseverdenen. Den var baseret på en tilgang, der fokuserede på sessioner og sidevisninger. Især sidevisningerne blev automatisk sporet, mens definitionen af yderligere begivenheder var mulig via Google Tag Manager. Dataopbevaringen var begrænset til 14 måneder (i visse tilfælde op til 50 måneder). Derudover kunne man oprette op til 100 properties per konto.
2. Funktionsmåde for Google Analytics 4
Google Analytics 4 har ændret fokus fra sessioner til brugere. I stedet for sessioner er det nu brugere og deres interaktioner, der er i centrum. Ud over den klassiske sidevisning sporer GA4 også fem andre begivenheder, såsom rulning og klik. Disse data indsamles i en omfattende datastrøm, der letter personaliseret sporing.
3. Cookie-løs sporing med GA4
En særlig attraktiv funktion ved GA4 er muligheden for cookie-løs sporing. Dette betyder, at du uden cookies kan indsamle detaljerede data om brugeradfærd. Dette er særligt nyttigt i disse tider med stigende krav til databeskyttelse og gør det muligt for dig at opnå værdifulde indsigter uanset hvad.
4. Dataopbevaring og filtreringsmuligheder
I GA4 er datalagringen programmeret til 2 eller 14 måneder uden mulighed for at forlænge opbevaringen til 50 måneder. Desuden er der ikke længere dataoverblik, hvilket enten forenkler analysen betydeligt eller også kan medføre visse begrænsninger. Filtermulighederne er også begrænsede og begrænser sig primært til grundlæggende adgangsfiltre.
5. Realtidsanalyse med GA4
Realtidsanalysen har taget et vigtigt skridt fremad i GA4. Mens realtidsoversigten i UA kun var overfladisk, giver GA4 detaljerede indblik over en periode på op til 30 minutter. Dette giver en bedre forståelse af brugeradfærd i realtid.
6. Målkonfiguration i GA4
Mål kan let aktiveres i GA4 ved at definere dem som begivenheder. I modsætning til UA, hvor der var 20 mål pr. dataoverblik, tilbyder GA4 en mere fleksibel håndtering med mulighed for at konfigurere 100 properties pr. konto, der nu er lettere at administrere.
7. Machine Learning i Google Analytics 4
En fremragende funktion i GA4 er den integrerede machine learning-funktionalitet. Den hjælper ikke kun med at analysere data, men giver også anbefalinger til at forbedre din hjemmesides ydeevne. Det statistiske model gør det muligt at identificere potentielle trends og mønstre i dataene.
8. Konklusion af sammenligningen
Sammenfattende har vi belyst adskillige forskelle mellem UA og GA4. Mens UA fokuserede på sessioner og sidevisninger, lægger GA4 vægt på brugere og deres interaktioner. Cookie-løs sporing og intelligent brug af machine learning er nøglefunktioner, der gør GA4 til en kraftfuld platform for webanalyse.
Opsamling
I denne vejledning har du lært, at Google Analytics 4 tilbyder mange nye funktioner, der understøtter forståelsen og analysen af brugeradfærd. Du har lært forskellene mellem de to platforme og ved nu, hvad du skal være opmærksom på for at få det bedste ud af din webanalyse.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er den største forskel mellem UA og GA4?Den største forskel er fokus på brugere og begivenheder i GA4 i forhold til sessioner i UA.
Hvor mange ejendomme kan jeg oprette i GA4?I GA4 kan du oprette op til 100 ejendomme pr. konto.
Hvilken rolle spiller Machine Learning i GA4?Machine Learning hjælper med at analysere data og giver vigtige indsigter og anbefalinger til optimering.
Hvor længe opbevares dataene i GA4?Dataene kan opbevares i GA4 enten i 2 eller 14 måneder.
Er Google Analytics 4 mere venlig over for databeskyttelse?Ja, GA4 tilbyder sporingsmuligheder uden brug af cookies, hvilket især er fordelagtigt med henblik på databeskyttelseskrav.
