Mærkeidentitet og Corporate Design er grundpillerne i enhver succesfuld virksomhed. De afgør, hvordan din virksomhed opfattes udefra og udvider ikke kun det visuelle udseende, men snarere hele forholdet til din målgruppe. At have viden om forskellene mellem Corporate Identity (CI) og Corporate Design (CD) er afgørende for at skabe en stærk og sammenhængende mærketilstedeværelse. Her får du ikke kun at vide, hvad forskellen er, men også praktiske tips til, hvordan du optimalt kan udvikle din mærkeidentitet og design.
Vigtigste erkendelser
- Corporate Identity er din virksomheds identitet, mens Corporate Design repræsenterer det visuelle udseende.
- En velovervejet brandpositionering er afgørende for din målgruppes købsadfærd.
- Ved valg af et bureau bør du sikre dig fulde brugsrettigheder og muligheden for at redigere resultaterne.
- Det er vigtigt at vælge specialiserede tjenesteudbydere til varemærkeansøgninger for at sikre optimal beskyttelse af dit mærke.
- Opret en dynamisk Corporate Design-manual, der giver vigtig viden og materialer til dit team.
Trin-for-trin vejledning
Forskellen mellem Corporate Identity og Corporate Design
Det er først og fremmest vigtigt at afklare forskellen mellem Corporate Identity og Corporate Design. Corporate Identity omfatter virksomhedens samlede præsentation, herunder værdier, vision og interaktion blandt medarbejderne. Det er det, som din virksomhed repræsenterer og hvordan den opfattes. Corporate Design derimod henviser kun til det visuelle udtryk, som kommer til udtryk gennem logoet, skrifttyperne, farverne og billedsproget. Disse visuelle elementer skal bruges konsistent i alle kommunikationsmidler for at skabe et ensartet billede.
Læring gennem sammenligning
Et illustrativt eksempel til afklaring er at se på virksomheder, der tilbyder lignende produkter, men opfattes forskelligt. For eksempel findes der virksomheder inden for legetøjsbranchen, der gennem deres online tilstedeværelse og design kan tiltrække helt forskellige målgrupper. Mens den ene virksomhed bruger en autentisk og moderne designstil sigter en anden mod en prisbevidst kundegruppe. Designet influerer på købsbeslutningen og hele mærkeoplevelsen markant. Det er derfor vigtigt, at dit Corporate Design stemmer overens med din mission, vision og værdier.
Tips til at ansætte et bureau
Hvis du ønsker at hyre et bureau til at implementere dit Corporate Design, er der nogle vigtige ting, du bør være opmærksom på. For det første bør du sikre dig, at bureauets resultater kan bruges fuldt ud og også redigeres. En juridisk betingelse i kontrakten, der garanterer dig eksklusive, tidlige og geografisk ubegrænsede brugsrettigheder, er afgørende. Derudover bør retten til at redigere resultaterne være klart defineret i kontrakten. Dette giver dig den nødvendige fleksibilitet til fremtidige tilpasninger.
Logo-design: Funktionalitet og variabilitet
Et eksempel fra praksis: Når du får lavet et logo, så sørg for, at det kan bruges i forskellige størrelser og baggrunde. Et godt logo fungerer både på lyse og mørke baggrunde og imødekommer kravene i de forskellige trykformater. Det bør også være let læseligt i meget små formater. Derfor anbefales det at lave forskellige logovariationer ved præsentationen for at demonstrere den alsidige brug.
Mærkebeskyttelse og valg af den rette partner
Hvis du ønsker at tilmelde dit mærke, bør du sikre dig, at du ansætter et specialiseret advokatfirma til mærkeansøgninger. Dette sikrer, at din ansøgning er fuldstændig og korrekt. Ofte kan mange klasser blive berørt, under hvilke dit mærke skal beskyttes. En omhyggelig planlægning og udarbejdelse af en ekspert vil øge sandsynligheden for, at dit mærke er pålideligt beskyttet.
Oprettelse af en Corporate Design Manual
Når dit Corporate Design er fastlagt, er det fornuftigt at oprette en Corporate Design Manual. Dette manual fungerer som retningslinje for alle medarbejdere og sikrer, at al kommunikations- og markedsføringsmateriale designes konsistent. Det bør dog ikke være statisk! Gør det levende ved at inkludere trykkemæssige parametre for vigtige trykmateriale, så fremtidige anvendelser let og fejlfrit kan udføres.
Opsummering
At skelne mellem virksomhedens identitet og virksomhedsdesign er afgørende for mærkeudviklingen. Med tip til at hyre et bureau og til mærkebeskyttelse er du godt rustet til at udvikle en stærk og konsistent virksomhedsdesign. Så der er intet til hinder for din virksomheds succes.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen mellem virksomhedens identitet og virksomhedsdesign?Virksomhedens identitet er helheden af din virksomheds identitet, mens virksomhedsdesignet repræsenterer det visuelle udseende.
Hvorfor er en Corporate Design Manual vigtig?En Corporate Design Manual sikrer, at alle medarbejdere har adgang til de samme designretningslinjer og hjælper med en konsistent brandkommunikation.
Hvordan vælger jeg et bureau til mit virksomhedsdesign?Sørg for at få fulde brugs- og redigeringsrettigheder til resultaterne samt at bureauet har erfaring inden for din branche.
Hvordan registrerer jeg min varemærke korrekt?Hyre en specialiseret advokat med erfaring inden for varemærkeret for at sikre, at dit varemærke er omfattende beskyttet.
Hvad skal inkluderes i en Corporate Design Manual?Manualen skal indeholde de grundlæggende designelementer, trykoplysninger og alle vigtige downloadlinks til dit virksomhedsdesign.
