Søgemaskineoptimering er en del af onlinemarkedsføring og beskæftiger sig primært med at tilpasse websitets strukturer og indhold efter søgemaskiners krav. Ofte bruges også den forkortede form SEO (search engine optimization) som betegnelse.
Websitets søgemaskineoptimering er primært rettet mod Google's retningslinjer og rankingfaktorer for websiteejere, da Google er den mest-udbredte søgemaskine i Tyskland og trafikken til mange websites primært stammer fra Google-søgeresultaterne. Google er med en markedsandel på ca. 85,5 procent verdens mest populære søgemaskine, målt på sidevisninger (marts 2023). I det tyske søgemaskinemarked er Google både førende inden for desktop-søgning (80,42 procent) og mobil søgning (96,82 procent). Kilde: Statista.
Nedenfor ses et skærmbillede af en online butik, der f.eks. modtager 53 procent af alle besøg via søgninger fra Google. Hvis man fjernede reklamekampagner med 24 procent, ville Google's relevans for besøgsfrekvensen faktisk udgøre 77 procent af alle besøg.
Derfor er det vigtigt for enhver websiteejere at,
- opfylde de tekniske krav, så søgemaskinerobotter kan få adgang til websiteindholdet for at indeksere det
- gøre det nemt og klart for søgemaskinerobotter at forstå, hvilke emner websiteindholdet omhandler
- gøre det tydeligt for søgemaskinerobotterne gennem indholds-optimering på nøgleord, at ens indhold er meget relevant for bestemte emner/søgninger
Afhængigt af en websites kvalitet bliver websites placeret i SERP'erne (search engine result pages) baseret på en søgning. SERP er en forkortelse for søgeresultatsider, hvor websites med relevante indhold listes nedadgående efter relevans for søgeforespørgslen.
Den konkrete placering påvirkes af over 200 rankingfaktorer, hvoraf mange er samlet i større fokuspunkter som f.eks. "Mobile first", "User & Page Experience" og "User Signals".
Derudover er der andre sammenhænge, der påvirker placeringen i SERP'erne, såsom domæneautoritet, som i høj grad afhænger af websites der linker til din. Foranstaltninger til at øge domæneautoritet og linkopbygning kaldes OffPage-optimering, da disse sker uden for selve websitet. Alle foranstaltninger på websitet for at forbedre placeringen i SERP'erne kaldes OnPage-optimering.
Det er vigtigt for en marketingchef at forstå, at Google som søgemaskine er en af de mest grundlæggende trafikkilder overhovedet, og vejen fra søgning til konvertering på målsiden påvirkes af flere touchpoints:
- søgningen: hvilke søgeord bruger målgruppen
- SERP'erne: hvad påvirker (positivt) ens placering i søgeresultaterne
- udsnittet: hvor klik-vækkende er ens eget søgeresultat i forhold til konkurrenterne
- målsiden: finder målgruppen det, de forventer
- konvertering: er brugeroplevelsen og tilbuddet så tiltalende, at det ønskede adfærd udløses af målgruppen?
Søgemaskineoptimering er et omfattende og komplekst emneområde. På dette billede ses bogen "Suchmaschinenoptimierung" af Sebastian Erlhofer. Til venstre ses 2007-versionen med 3. udgave på 472 sider, og til højre ses 2018-versionen med 9. udgave og 1070 sider. 11. udgave fra 2023 når allerede 1232 sider. Det bliver tydeligt, hvor bredt og dybt dette emne kan gå. Denne referenceturnering er til dem, hvis daglige arbejde involverer professionel søgemaskineoptimering. Bogen henvender sig også til udviklere, der har brug for en grundig forklaring om specifikke emner inden for søgemaskineoptimering.
For marketingpersonale er grundlæggende viden om SEO og relaterede emner som user experience en forudsætning for kompetente beslutninger og målrettet arbejde. Denne basisviden bør de næste afsnit give dig. Det bliver tydeligt, at mange emner kun nævnes overfladisk. Ved visse anvendelser i praksis vil du derfor ikke undgå at gå dybere ind i visse emner, enten via en standardbog som Sebastian Erlhofers eller via Google-søgninger eller andre videnkilder.
