Et snippet er det klassiske visning af søgeresultatet, der består af et link, en titel og en beskrivelse og i stigende grad også med miniaturbillede, også kaldet et lille forhåndsvisningsbillede.
I mellemtiden beriger Google SERP'erne ud over annoncerne med yderligere resultattyper, der stammer fra andre databaser. Denne omfattende resultatsammensætning kaldes Universal Search. Dette inkluderer især:
- Billeder som billed-snippet direkte på SERP'erne og i deres egne billede-fane
- Videoer som video-snippet direkte integreret på SERP'erne og i deres egne video-fane
- Lokale søgeresultater direkte integreret på SERP'erne og i deres egne kort-fane
- Udvalgte snippets, hvor Google ofte giver et direkte svar på søgeforespørgslen (f.eks. vejr, valutaomregner osv. eller et uddrag fra Wikipedia som svar på et spørgsmål) ... og i den forbindelse vil AI-snippets snart give svarene uden at brugerne overhovedet får mulighed for at klikke på hjemmesiden. BING har allerede gjort dette med integrationen af ChatGPT.
- Overskrifter på aktuelle nyheder og begivenheder på SERP'erne og i deres eget nyheds-fane
- Produkter
- Job
Især de udvalgte snippets fører til nul-klik-søgninger, der ikke genererer noget trafik til ens egen side. De er derfor irriterende for webstedejere, især når Google tager svaret fra ens egen hjemmeside og præsenterer det direkte for brugeren.
Her er søgningen efter "vejr i dag" som et eksempel:
Wetter.com lod det ikke ske og har, som det blev bekendtgjort den 14. september 2023, sagsøgt Google. Datterselskabet til ProSiebenSat.1 Media, Wetter.com, har allerede bekræftet søgsmålet gennem en talsmand for moderselskabet. Wetter.com taler om en "særlig alvorlig form for misbrug af en markedsdominerende stilling af Google som gatekeeper".
For os små marketingchefer, der ikke lige kan eller vil sagsøge Google, er det nødvendigt at holde øje med placeringerne i Google Search Console eller et professionelt SEO-værktøj og regelmæssigt spore besøgstal gennem Google Analytics. Desuden kan udformningen af teksten af snippen formuleres på en måde, så brugerne stadig klikker på det tilknyttede link, fordi de gerne vil vide mere.
Alle andre resultattyper fra Universal Search - såsom job eller produkter - tilbyder derimod muligheder for at generere mere synlighed, men de har deres egne rangeringsfaktorer og kræver derfor andre optimeringer.
Der er hjælp at hente ved at beskæftige sig med strukturerede data for at identificere typerne af indhold korrekt, så Google har mulighed for at vise dem i Universal Search (bedre dit indhold end konkurrenternes).
Her findes grundlæggende oplysninger fra Google om strukturerede data. Den komplette reference for strukturerede data findes på schema.org.
Et eksempel på, hvor kraftfuld denne teknik er: Når søgeordene "plejepersonale Rostock" indtastes, vises MeckCura plejefirmaet i Google Jobs-widgetten før sine konkurrenter og de store jobportaler.
Det glæder os især, fordi MeckCura er en kunde hos vores bureau, og for et år siden udvidede vi stillingsannoncerne med strukturerede data.
Her er den tilhørende stillingsannonce, som blev offentliggjort her på det tidspunkt: Karriere hos MeckCura.
Google har endda en egen landingsside til at hjælpe virksomheder med stillingsannoncer:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
Og her er hjælpen til strukturerede data:
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=de
Det er vigtigt at vide, at SERP'erne konstant ændrer sig - afhængigt af Googles klassificering og relevansvurdering. Selv layoutet ændrer sig, og Google eksperimenterer med forskellige resultattyper.
