Siden juli 2019 har den Mobile First Index allerede været standard for nye domæner i Googles rangering af søgeresultaterne.
Google annoncerede i begyndelsen af 2020, at "Mobile First Index" senest fra begyndelsen af 2021 også vil gælde for alle websider. Dette betyder, at kun websider, der er optimeret til mobilbrug, vises øverst på søgeresultatlisten. Responsivt design udgør således en stærk rangeringsfaktor. Din hjemmeside kan have fantastisk indhold, men hvis den ikke er designet responsivt eller som en mobilside, vil den lide af, at det fulde trafikpotentiale ikke realiseres, uanset om dine brugere primært er desktop-brugere.
I løbet af de seneste år har Google gjort faktorer som sidehastighed, mobiloptimering og pålidelighed til rangeringsfaktorer for placeringen i Googles søgeresultater. Google meddelte allerede i maj 2020, at i 2021 vil Sideoplevelsen kombinere syv forskellige faktorer og danne et holistisk billede af kvaliteten ved at interagere med en hjemmeside.
De syv seks primære faktorer for bruger- og sideoplevelse
- Sideindlæsningshastighed
- Interaktivitet (indtil februar 2024), Responsivitet (fra marts 2024)
- Visuel stabilitet (kumulative layoutskift)
- Mobiloptimering
- Sikkert browsing: ingen malware, ingen varemærkeforfalskning, ... (aktivt som rangeringsfaktor igen siden 2021)
- HTTPS: Kryptering via SSL-certifikat
- Ingen påtrængende interstitials (hel-skærms bannere)
Loading henviser til websidehastigheden, hvor hurtigt hovedindholdet opbygges for din bruger. Google angiver tider op til 2,5 sekunder som en god værdi, som websideejere bør stræbe efter for deres brugere.
Interaktivitet i form af første inputforsinkelse (First Input Delay) betyder, hvornår en side faktisk reagerer, når en bruger ønsker at interagere med den ... f.eks. ved at scrolle eller klikke på en knap. Det handler om websidens reaktionstid på brugerens interaktioner. Denne periode bør holdes så kort som muligt, og en god værdi for Google er op til 100 ms. Selvom FID som mål bliver erstattet af "Interaction to Next Paint" (INP) fra marts 2024. Ligesom med FID handler INP om websiders reaktionsvillighed. Jo hurtigere en webside reagerer efter en brugerinteraktion, desto bedre. INP måler latensen på websider over hele besøgstidsrummet. Alle brugerinteraktioner overvejes.
Du har måske prøvet det, når du arbejder online med meget lange dokumenter. Hvis din skabelon i online-applikationen Google Docs har mange hundrede sider indhold, kan der opstå forsinkelser eller rystelser. Som marketingunderviser har jeg udarbejdet en skabelon på over 500 sider. Mens jeg skrev i min browser, bemærkede jeg mikro-rykninger, da den tilsyneladende havde problemer med at indlæse de ressourcekrævende sider inklusive de mange billedfiler flydigt. Dette var et begivenhed, der ikke nødvendigvis hæmmede mit arbejde, men stadig udgjorde en reaktiv forstyrrelse i brugen. Et andet eksempel er, når websider med meget billedmateriale viser forsinkelser under rulning (se f.eks. 4eck-media.de). Det er præcis det, interaktiviteten på websider handler om – at brugeroplevelsen er positiv.
Kumulative layoutskift (CLS) finder sted, når din webside loader asynkront, og en bruger f.eks. allerede læser et område længere nede, mens der stadig indlæses et billede eller en annonce med en stor filstørrelse øverst, og layoutet springer nedad på grund af den endelige placering. Dette kan f.eks. ske, hvis et billede i det øverste område ikke er optimeret og måske er 10 MB stort. Det indlæses langsomt ved langsommere internetforbindelse, og brugeren har allerede skrottet nedad over det.
Du kan også få en indikation om, at ydeevnen er for dårlig, ved hjælp af fordelingen af svartider i en SEO-software som Seobility. Hvis disse ikke er tilstrækkelige, bør du arbejde med ydeevnen og bruge yderligere værktøjer som GTMetrix og Google PageSpeed.
Sidehastighed kan testes her - to værktøjer anbefales:
https://gtmetrix.com/ (tilpas serverplacering til London!)
https://pagespeed.web.dev/ (særlig anbefalet pga. oplysninger om både mobil og skrivebord)
Her er en uddrag af den mobile evaluering af TutKit.com for Sidehastighed og oplysning om, hvorvidt Core Web Vitals er bestået eller ej:
Webside- og reaktionstid afhænger af mange faktorer som serverydelse, kodekvalitet, billedstørrelser, ikoner som SVG i stedet for PNG, osv. Derfor er det fornuftigt at følge anbefalingerne fra GTMetrix og PageSpeed Insight som det første for at opnå globale forbedringer, hvis værdierne stadig ikke er gode.
Til billeder i moderne webformater (WEBP/AVIF) kan du bruge et værktøj som https://squoosh.app/. Dette er særligt fordelagtigt, hvis du kun ønsker at konvertere få billeder manuelt. Alternativt kan du også få konverteret dine JPG- eller PNG-filer serverbaseret eller via CMS. Da vi tilpassede TutKit.com med moderne billedformater, blev over 14.000 eksisterende JPG-filer konverteret til AVIF og WEBP på én gang. Da AVIF giver endnu bedre komprimeringsværdier med god kvalitet, vises det som standard i browsere. Hvis en ældre browser ikke understøtter AVIF, vil WEBP blive vist som et alternativ. Det samme har vi også implementeret på vores agenturside 4eck-media.de
Google giver dig også den samlede værdi for de nye Core Web-værdier for sideoplevelsen som resultat. Derudover har du også mulighed for at få tildelt til de enkelte sider på din hjemmeside i Google Search Console. Det hjælper dig med at analysere og identificere et problem på dine sider og løse det.
En hjemmesides mobilitet kan testes med et værktøj som Lambda-Test.
Især for udviklere er det nogle gange vigtigt at kunne forstå, hvordan et layout reagerer på en specifik enhed, f.eks. når en kunde rapporterer et problem med en ældre model af en iPhone. Under Chrome = F12 kan forskellige enheder direkte aktiveres, som derefter viser opløsningen.
En del af mobiloptimering er også, at brugerne nemt kan se indholdet på en smartphone uden at skulle zoome!
Sikker browsing betyder, at din hjemmeside ikke kun distribuerer malware, men også at du overholder reglerne, f.eks. ikke bruger varemærkelogoer, som du ikke har tilladelse til, eller udgiver dig for at have varemærkeprodukter, som du ikke har i porteføljen. Det inkluderer også, at f.eks. en afspilningsknap til afspilning af en video rent faktisk skal afspille en video og ikke udføre en download for brugeren. Især punktet med malware udgør den største risiko for mange hjemmesider ved sikker browsing, som kun kan begrænses gennem løbende opdateringer af CMS og anvendte plugins. Hvis din hjemmeside ikke nødvendigvis kræver en kontaktformular, kan det være en overvejelse at undlade det, da formularfelter er en åbning for hacking eller automatiserede angreb, f.eks. SQL-indsættelser, cross-site scripting, hexadecimal koder osv. I august 2021 trak Google dog tilbage og angav, at sikker browsing ikke længere vil blive taget i betragtning som en rangeringsfaktor, da mange webstedsindehavere ikke kan holdes ansvarlige for hacking. I PageSpeed Insights samt Lighthouse finder du anbefalinger vedrørende sikker browsing, så det tyder på, at dette emne stadig ikke er helt af bordet med hensyn til SEO:
HTTPS er standard i dag. Ethvert websted bør have et SSL-certifikat. Der er også risiko for bøder for webstedsejere, der ikke har det: https://t3n.de/news/dsgvo-abmahnung-ssl-fehlt-1091180/
Især ved en serverskift eller relancering bør du huske at omdirigere fra http til https. Godt at vide, der er endda et testværktøj til dette formål: https://www.seobility.net/de/redirectcheck/
I denne forbindelse er det også vigtigt at sikre, at billederne, der blev placeret før tildelingen af et SSL-certifikat, også bliver tilpasset fra http til https i koden. Ellers vil browseren vise, at siden ikke er sikker. Dette er (eller var i fortiden) især tilfældet med WordPress-siderne - altså med det mest anvendte CMS overhovedet.
Prøv bare at søge på Google, om der stadig er indekseret http-sider. Du kan gøre dette ved at indtaste følgende i søgefeltet: site:domæne inurl:http
Erstat domæne med dit domæne. Enter.
- site: Filtrerer resultater kun fra det angivne domæne.
- -inurl: Filtrerer resultater fra sider, hvis URL'en indeholder http.
Det sidste punkt på listen er afståelse fra påtrængende interstitials, dvs. fuldskærm-bannere, der sjældent får dine brugeres hjerter til at slå hurtigere. De fører kun til frustration og dermed negative følelser og en hurtig afbrydelse.
Sideoplevelsen er især vigtig for at undgå at frustrere brugerne med langsom indlæsning, mobilubrugelighed eller andre faktorer. Det bidrager dermed til konverteringen til ønsket adfærd. Det er dog ikke sikkert, at du vil blive rangordnet som nummer et med en fremragende sideoplevelse, fordi indholdet på en hjemmeside og andre brugersignaler også spiller en rolle i rangordningen. Hvis siderne er lige stærke indholdsmæssigt, kan den bedre sideoplevelse blive det afgørende punkt og få hjemmesiden med de bedre værdier for Core Web-værdierne til at placere sig højere.
Google-faktorerne for mobilvenlighed og en god bruger- og sideoplevelse kan for det meste kun løses af dine udviklere eller dit driftsagentur. Det er vigtigt for dig som marketingmedarbejder at vide, hvilke metrikker sideoplevelsen måles på, og hvilke værktøjer du kan bruge til dette formål. Hvis dit bureau får ansvaret for optimeringen, skal du sikre dig i kontrakten, at arbejdet kræver meget gode måleresultater for at godkende præstationen.
