Webstedets indhold bør struktureres og bringes i sammenhæng med hinanden gennem links. Der er mange faktorer at overveje.
Udgangspunktet for optimering af en side er, hvordan søgeresultatet vises i SERPs. Et eksempel ved søgning på "design skabeloner musiker".: https://www.google.com/suche?q=design+vorlagen+musiker
Snippet består af tre dele: Link, sidetitel og beskrivelse. Og ofte er der også et miniaturebillede som det fjerde element.
Google henter sidetitel og beskrivelse fra webstedets oplysninger, mere præcist fra title-taget og meta-beskrivelsen (hvor Google selv beslutter, om den indtastede beskrivelse skal bruges, eller om andre tekstoplysninger på webstedet er mere relevante). Der er forskellige aspekter at overveje, fx hvor lang sidetitlen og meta-beskrivelsen bør være, hvor ofte søgeordet bør optræde (typisk fremgår søgeordet én gang i titlen og én gang i beskrivelsen), hvad siden er optimeret til at indeholde, osv. Dette er også dine muligheder for at øge klikraten ved at variere sidetitlen og meta-beskrivelsen (AIDA-princip, kald til handling) eller ved at forbedre dem visuelt (arbejde med symboler / emojis som fx hakker eller pile).
En nyttig ressource er SERP-snippet-generatoren:
https://www.seobility.net/de/serp-snippet-generator/
Indtast linket der og tilpas visningen så du er mere tilbøjelig til at klikke på det. Brug gerne emojis, call-to-actions baseret på brug, eller andre klikfremmende elementer.
I søgeresultaterne har du sandsynligvis også set eksempler fra billedsøgningen. Google indekserer også billedindhold og billednavne. Derfor bør du også bruge søgeord i filnavnene.
- Forkert: bild0001.jpg
- Godt: design-skabeloner-for-musikere-bands-vol-1.jpg
- Endnu bedre: design-skabeloner-for-musikere-bands-vol-1.webp
Gør det dog endnu nemmere for Google at vise et miniaturebillede. Dette kan gøres på flere måder: PageMap eller thumbnail-meta-tag. Se mere her
https://support.google.com/programmable-search/answer/1626955?hl=de
Du kan også optimere billeder til Google om produkter via strukturerede billeddata.
Især små miniaturebilleder fungerer som visuelle udløsere og har indflydelse på om der klikkes eller der scrolles videre.
Brug også titel- og alternativ tekst med de relevante søgeord for at give Google yderligere metaoplysninger.
- Titel-tag: vist ved mouseover
- Alternativ tekst: forbedrer brugervenligheden, hvis billedet ikke vises (så vises teksten); vigtig for synshandicappede, der kan få teksten læst op, derfor også brugervenlig -> Alternativ tekst beskriver, hvad der er på billedet, men undgå at proppe søgeord i det!
Der bør også være søgeord i underordnede tekster og overskrifter. Dette er bare en begyndelse. Det er næsten umuligt at overholde alt på en tjekliste. Derfor anbefales det at sikre kvaliteten af dit indhold ved at bruge testværktøjer på dit websted. For eksempel tjekker vi altid den nye indholdssides SEO-kvalitet, når vi tilføjer nye produkter til vores online butik. Hvad godt, at der er en god løsning til dette, som også måler enkeltsides OnPage-kvalitet hurtigt og effektivt:
https://www.seobility.net/de/seocheck/
https://www.tutkit.com/de/gesamtpakete/502-design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1
Mere detaljer følger senere!
Generelt gælder det for produkttekster, at de ikke bør være stjålet eller simpelthen kopieret fra en producents websted. De skal være unikke (nøgleord: unikt indhold). Da brugerne ofte scanner en side først for at se, om indholdet er relevant for dem, kan kerndataene opstilles punktopstillet eller suppleres med ikoner. Individuelle billeder er ønskelige. Et videoindslag kan øge opholdstiden, hvilket er et vigtigt signal for Google.
Der gælder især standarder for en høj brugeroplevelse:
- Integrere kontaktoplysninger tydeligt
- Skabe tillid med kundeanmeldelser, stjernekarakterer, testsegl osv.
- Giv informationer med fokus på brug i stedet for fakta
Bliv også bekendt med, hvordan Google vurderer sidekvalitet i denne sammenhæng:
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Der bør også være interne links til den pågældende side... ikke kun fra navigationen eller en produktside, men også fra andre produkt-, under- eller blogindlæg. Linkteksten bør direkte indeholde nøgleordene og ikke blot hedde "Klik her" (f.eks.: Se også vores Photoshop-handling for ild-effekter).
Der er meget at tage højde for, når man opretter indhold og struktur til en hjemmeside, og intuitivt bliver der ofte begået mange fejl af hjemmesideadministratorerne. Derfor er min anbefaling at benytte sig af en SEO-software til at hjælpe med at optimere en hjemmeside helt igennem på de mange små rangeringsfaktorer i en første sprint og fortsætte med at bruge den til indholdspleje og overvågning.
I fortiden har vi arbejdet med kommercielle SEO-værktøjer. Blandt andet Smart Sistrix og SEO-Profiler. Til brug af disse værktøjer havde vi brugt en firesifret sum om året, men de blev ikke rigtigt implementeret i vores daglige forretning. Der var nogle sprint, hvor vi ændrede lidt på vores hjemmesider, men det var også det. Seobility, som er det SEO-værktøj, vi har arbejdet intensivt med i over syv år, opdagede jeg ved et tilfælde. Jeg ledte efter et OnPage-værktøj til at teste vores onlinebutik, da vi havde foretaget en lille teknisk ændring. De første crawlings, hvor softwaren fuldstændigt opfangede vores side og kontrollerede den efter specifikke krav og forespørgsler, afslørede behov for handling. Og sådan vil de fleste virksomheder opleve det, når de får crawlet deres hjemmeside for første gang af professionel SEO-software.
Et SEO-værktøj er optimalt for brugeren, når det giver et hurtigt overblik over alle problemer og samtidig guider dig på den vanskelige vej mod optimering - næsten som en slags kompas, der fører dig gennem SEO-optimeringens natflyvning. Seobility overbeviste, fordi enkelheden og tilgangene til gamification med scoring holdt min egen motivation og motivationen hos mine medarbejdere høj, så vi fjernede flere og flere fejl og spændt så frem til næste crawlingsresultat.
Her er et eksempel på resultatet af en crawling på meckcura.de med Seobility:
Hvordan skal du begynde nu? Nu vil jeg gerne introducere dig for, hvordan vi normalt går til værks, når et projekt skal søgemaskineoptimeres. Selvom begrebet er alt for snævert. Værktøjer som Seobility repræsenterer også værktøjer til kvalitetssikring. Projekter fra vores kunder går efterhånden aldrig online uden en kontrol via Seobility. Og med tiden dukker der hele tiden nye fejl op under indholdspleje, hvorfor det også er meget anbefalelsesværdigt som et overvågningsværktøj.
Vi klarer os sjældent uden udviklere, fordi de netop står for optimeringer for PageSpeed og nogle tekniske strukturændringer. Men størstedelen af arbejdet falder på vores marketingmedarbejdere, der også opretter indholdssider, butiksprodukter eller nyheder hos os. Så det betyder for dig: Hvis det er dig, der indsætter indlæg i virksomhedens blog eller allerede arbejder med dit CMS' backend, vil du med hjælp fra din SEO-software være i stand til at foretage omfattende OnPage-optimeringer.
