Ofte repræsenterer de første hurtige skridt i søgemaskineoptimering kvalitetssikring på OnPage-niveau. Der rettes klassiske fejl samt indholdsmæssige, strukturelle eller tekniske knaster. Det sker relativt hurtigt og giver hurtige scoringssuccesser ... derfor er det også sjovt.
Når man betragter informationsarkitekturen på et websted, bør der egentlig være et skridt forud for alt dette. Men ud fra min erfaring vil man først have de hurtige succeser, hvorfor man først arbejder sig igennem de grove knaster, inden man går mere koncentreret til værks. Hvad mener jeg nu: Optimering af startsiden og undersider på søgeord, der rammer den højeste brugerinteresse.
Når der tales om et søgeord, bliver det ofte forbundet med brugernes søgeudtryk, hvor et søgeord ikke nødvendigvis kun er ét ord, men derimod de ord, der udgør søgeforespørgslen.
I bund og grund handler det om at imødegå de "ægte" bruger-søgninger med et så relevant søgeord som muligt, f.eks. kunne et søgeord være "Hvordan opretter jeg en hjemmeside" - hvis det bliver søgt efter af mange brugere.
Faktum er: Det bedste produkt og det optimale tjenestetilbud vil stå og samle støv, hvis ingen ser dem. Dette gælder både i den lokale butik samt på nettet. Mens opsætningen i hylderne offline påvirker salgssuccesen, er det digitalt først og fremmest den berygtede placering i søgemaskinerne, der er det afgørende. Den, der ikke går så taktisk til værks med indholdsoptimering, ender op med en hjemmeside, der måske er blevet oprettet og vedligeholdt efter bedste evne, men alligevel ikke reelt imødekommer brugerinteressen - især ved webshops kan det resultere i, at hundredvis af produkter og mere komplet uoptimeret præsenteres og frister en digital tilværelse som støvfangere.
Hvad er så de rette søgeord for en startsiden og en underside? Hvilke tilgange er der til søgeordsundersøgelse:
- Idéudvikling (skriv ned, hvad der kommer op i ens eget sind)
- Indtast det første ord på Google og se, hvad Google viser af forslag (gerne også: "Bil selv" osv.)
- Indtast egne søgeord på Google og se, hvad konkurrenterne gør
- Observér dig selv under din Google-søgning. Hvad skriver du? Lær af din egen brugeradfærd
- du kan bruge Google Keyword Planner
- der er også andre researchværktøjer, som f.eks. det fra Seobility, søgeordsundersøgelsesværktøjet
For at få pålidelige svar på disse spørgsmål, anvend et søgeordsundersøgelsesværktøj, uanset om det er Google Keyword Planner eller Seobilitys værktøj. Resultaterne er ens.
Indtast et ord eller et par ordkombinationer for at se de relevante søgeordsideer - altså det, som mennesker typisk angiver som søgeudtryk.
Derudover vises bl.a., hvor ofte et søgeord i gennemsnit bliver efterspurgt pr. måned, og hvor stærk konkurrencen om det er. Med andre ord giver de to parametre oplysninger om, hvor mange mennesker man potentielt kan nå med et søgeord, og hvor udfordrende det er at opnå en god placering for søgeordet, set i lyset af konkurrencen.
Her er et resultat for "betreutes wohnen rostock".
I sammenligning hertil er andre nærliggende søgeudtryk som alderssvarende boliger eller seniorfællesskaber langt bagefter.
Vi fokuserer som regel på søgeord, hvor konkurrencen er lav. Det er ikke altid muligt. For visse emner som f.eks. "Sundhedsforsikring" er der så mange udbydere, at der er meget konkurrence om mange søgeordideer. Hvis dette er tilfældet, tager vi selvfølgelig udfordringen op alligevel. Samtidig retter vi vores opmærksomhed mod de månedlige søgeforespørgsler. Selvfølgelig: jo højere værdi, jo flere potentielle kunder, jo bedre. Omvendt betyder det dog ikke, at den højeste værdi altid er afgørende. Prioriteten er, at emnet for undersiden beskrives så godt som muligt med søgeordet.
Til disse overvejelser kommer endnu en faktor: Det sker ofte, at et søgeord allerede er tiltænkt et andet produkt i online-butikker f.eks. For ikke at konkurrere mod os selv, vælger vi i så fald, hvis muligt, søgeord-alternativer. Her er et eksempel på kategorien til vores ansøgningsskabeloner:
https://www.tutkit.com/de/vorlagen/bewerbungsvorlagen-download
Vi bruger alternative termer til skabeloner som eksempelvis mønstre, tilføjer jobtitler, komponenttermer som ansøgning, forsiden osv. og optimerer disse produkter specifikt med henblik på at dække et så bredt spektrum af søgevolumen som muligt med søgeordene.
Til sidst overvejer vi også muligheden for at vælge flere søgeord til et produkt, hvor vi normalt begrænser os til maksimalt tre (man bør virkelig ikke tage flere end tre). Denne tilgang bringer imidlertid helt nye udfordringer med sig, når det handler om at "indarbejde" søgeordene på en meningsfuld måde i produktbeskrivelsen. Nogle ordgymanistikker har allerede fået nogle menneskelige læsere til at ryste på hovedet - en vigtig erfaring.
Sådan ser det ud i produktoversigten:
Sammenfattende kan parametrene, efter hvilke vi (for tiden) vælger søgeord, opsummeres i følgende fem punkter:
- Søgeordet skal bedst muligt beskrive produktets eller undersidens emne.
- Konkurrencen om søgeordet skal være så lav som muligt.
- Antallet af gennemsnitlige månedlige søgninger skal være så højt som muligt.
- Flere produkter om et lignende emne bør ikke optimeres til det samme søgeord.
- Nogle gange kan op til tre søgeord kombineres. Men helst ikke flere!
Desuden gælder det: Søgeord betyder ikke, at du kun skriver dine tekster til dette søgeord. Du bør også helt sikkert inkludere synonymer (Omsorgsbolig, Ældre-WG, Ældrebosætninger, Aldersvenligt bolig, etc.) --> senere kan du endda udføre en WDF-IDF-analyse for at se, hvilke ord og hvor ofte konkurrentsider bruger, så du også kan inkludere dem.
