I den sidste del vil jeg give dig fem hurtige tip til arbejdet med hjemmesider, som er nyttige for din OnPage-kvalitet og søgemaskineoptimering. Det handler om arbejdet med strukturerede data, flersprogethed, indsættelse af tekst uden formatering, tekster fra lovgenereringsværktøjer til imprint og databeskyttelseserklæring samt søgefunktioner i sidekildeteksttilstand.
- Arbejde med strukturerede data:
Der er mange oplysninger på hjemmesider, som du også kan forsyne med strukturerede data. På den måde gør du det endnu lettere for Google at vise dine oplysninger i særlige uddrag. Brug strukturerede data og sørg for at overholde den måde, Google ønsker det integreret på.
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/suche-gallery?hl=de
https://search.google.com/test/rich-results - Flersprogethed:
Vi står også over for at gøre vores vigtigste projekt TutKit.com flersproget. Her informerer vi også udviklingen om at følge Googles anbefalinger næsten slavisk i briefings. Vi ønsker også SEO-succes på mange andre sprog, så vi er opmærksomme på, hvordan Google ønsker en flersproget version af en hjemmeside.
https://developers.google.com/suche/docs/specialty/international?hl=de - Indsæt tekst uden formatering:
Især når du redigerer tekster på undersider og i blogs, sker det, at du simpelthen kopierer og indsætter tekster fra et andet dokument. Væn dig til altid at indsætte uformateret. Dette gøres med genvejen Ctrl+Shift+V. Det er vigtigt, så du ikke bringer fremmede stylingoplysninger ind i dine hjemmesider. Når du først har vænnet dig til Ctrl+Shift+V, er det bedst aldrig at indsætte på andre måder igen. - Tekster fra genereringsværktøjer til imprint eller databeskyttelse:
Du kender det måske, at du modtager lovtekster fra imprint- og databeskyttelsesgenereringsværktøjer i din konfiguration som tekst- og HTML-varianter. Der er overskrifterne normalt defineret som H1 og H2. Vi ændrer disse H-tags især på onepagers, så disse oplysninger ikke får betydning for SEO. Brug derfor stilarterne fra overskrifterne, men disse er derefter pseudo-overskrifter, fordi de er baseret på span-tags. I øvrigt: på flersidede hjemmesider sætter vi gerne lovtekstundersider som vilkår, imprint og databeskyttelse på noindex, så de typiske advokater ikke kan finde vores sider via Google, når de søger efter visse formuleringer. Bare som en forebyggende foranstaltning, hvis en formulering bliver anklagebar på et tidspunkt. Du bør heller ikke forse hver enkelt produktoversigt i onlinebutikker med en H-tag, hvis du har mange på listen. Det er bedre at identificere produkter med andre tags som span eller div. - Søgefunktion i sidekildeteksttilstand
Hvis du redigerer tekster i bagenden af din hjemmeside og nogle gange indsætter linjeskift, så sørg for, at der ikke opstår tomme h-, p- eller div-tags. Skift til kodevisning eller brug også søgefunktionen (Ctrl+F) i din browsers sidekildeteksttilstand for at finde tomme tags.
Hvad var så resultatet i SERPs?
Med uddybningen af vores søgemaskineoptimering har du fået et indblik i, hvad vi lægger vægt på ved søgemaskineoptimering af vores egne projekter og vores kundehjemmesider. De tidligere udførte forklaringer dækker faktisk, hvordan vi griber det an.
Allerede i 2018 udførte vi en intens SEO-sprint med vores onlinebutik. Google Search Console viser os, at synligheden af vores butik er steget med utrolige 50% siden starten af vores OnPage-optimering. Vi har altså markant flere indtryk - dvs. visninger på Google, hvilket fortæller os, at flere kunder også finder vores søgeliste. Dataene fra Google Analytics afslører også, at vi efter optimeringen kunne registrere nogle ekstreme toppe i antallet af daglige besøgende i butikken, som vi ikke har opnået i de seneste 3 år.
For TutKit.com påbegyndte vi SEO-sprinten i april 2022 og havde brug for cirka tre uger for at bringe SEO-værdien op på over 95 %. Cirka 2-3 måneder efter afslutningen af SEO-sprinten kunne vi mærke, at vores arbejde pludselig bar frugt, og vi kunne øge vores online-synlighed og klikadfærd med 400 til 500 %.
I flere måneder har vi bemærket, at vi igen befinder os i et plateau. Vi har gjort vores OnPage-hjemmearbejde færdigt. Derfor kan vi kun yderligere støtte bedre placeringer af eksisterende indhold ved at fokusere mere på content marketing og Offpage-optimering. Alternativt har vi besluttet at gøre portalen flersproget, da vores indhold (undtagen tutorials) også er interessant for brugere i udlandet. Når TutKit.com er flersproget, og de 1.500 tyske sider derefter er reproduceret på forskellige sprog, forventer vi det næste boost i Search Console. Måske får du derefter en lille opdatering fra mig om denne script, hvor jeg beretter om vores erfaringer med SEO for flersprogede hjemmesider.
Konklusion: Hvorfor er SEO så vigtigt for dig?
Her er nogle grunde til, hvorfor SEO er vigtigt:
Øgning af organisk website-trafik: Via effektiv SEO kan trafikken på en website øges. Ved at bruge relevante søgeord og fraser i indhold og metadata kan en website blive bedre fundet for specifikke søgeforespørgsler. Mere trafik betyder flere potentielle besøgende, kunder og konverteringer.
Bedre brugeroplevelse: SEO inkluderer også optimering af brugervenligheden på en website. En godt optimeret website er hurtigere, brugervenlig og mobiloptimeret. Dette forbedrer besøgendes oplevelse og øger sandsynligheden for, at de bliver længere på websitet og vender tilbage.
Konkurrencefordel: I stærkt konkurrenceprægede online-markeder kan effektiv SEO betyde forskellen mellem succes og fiasko. Hvis en website er bedre placeret i søgeresultaterne end konkurrenterne, opnår den mere synlighed og kan tiltrække potentielle kunder.
Langsigtet investering: SEO er en langsigtet strategi. Selvom det kræver tid og indsats at opnå gode placeringer, kan investeringen betale sig på lang sigt. I modsætning til betalt reklame forbliver de organiske placeringer, så længe SEO-strategien vedligeholdes.
Det er vigtigt at bemærke, at SEO er en kompleks disciplin, der er underlagt konstante ændringer og tilpasninger. Søgemaskinernes algoritmer opdateres regelmæssigt for at forbedre kvaliteten af søgeresultaterne. Derfor kræver SEO kontinuerligt arbejde for at følge med i de aktuelle bedste praksisser og opretholde websitets online-synlighed på lang sigt.
To vigtige lærdomme vil jeg bestemt tage med mig fra vores SEO-tiltag og anbefale til alle marketingansvarlige:
OnPage-optimering og måling af OnPage-kvaliteten gennem værktøjer som Seobility bør være fast implementeret i workflowet under punktet Kvalitetssikring (Kvalitetsstyring & Testing) ved lancering eller relancering. Vi har altid sørget for, at kundeprojekter blev leveret med en yderst god performance. At vores udviklere programmerer efter moderne webstandarder er en selvfølge. Dog programmerer mennesker og ikke maskiner. Og ikke alle, der redaktionelt indarbejder indhold på websitet, er erfarne SEO-eksperter. Vi blev selv overraskede over det middelmådige resultat efter den første crawling på nogle projekter - både vores egne og kundeprojekter. Som læring tager vi med, at både vores egne og kundeprojekter skal gennemgås med Seobility for at sikre en meget god OnPage-kvalitet før onlinelancering.
SEO er en kontinuerlig proces. Google ændrer og udvider sine rangeringsfaktorer. Websites ejere skal foretage justeringer. Det er godt og fornuftigt, at der udføres regelmæssig overvågning af ens eget website - både internt og eksternt. For eksempel crawls Seobility websitet automatisk hver uge og informerer os via e-mail om resultaterne og rangeringsændringerne. Dette sikrer, at alt stadig er i orden, hvad enten det skyldes nye indhold eller websiteændringer, og at alt opfylder de aktuelle krav fra Google på websitet. For os er det klart, at der er meget om SEO, som vi hidtil ikke vidste. Og sandsynligvis er der meget mere, som vi bør vide. Derfor giver det mening, at et SEO-værktøj som en ekstern rådgiver forstår, der regelmæssigt tjekker alt teknisk og indholdsmæssigt til bunds.
Søgemaskineoptimering forbliver en konstant følgesvend for os. Hvad der for fem år siden ofte blev betragtet som middelmådigt i websiteprojekters arbejdsgange, er nu en essentiel del af vores daglige tiltag. Med de første SEO-sprints kan man især indhente forsømmelserne fra de forgangne år. Håndteringsprocesserne vokser derved, ja, men succesen tager nogle gange eksponentielt til, og derfor er det vigtigt at holde fast. Og så snart der igen opstår fejl ved oprettelse af nye produkter eller Google har tilføjet nye rangeringsfaktorer, slår vores SEO-software alarm.
Vi er enormt vokset med vores kunde- og egne projekter, har live testet, hvordan vores tiltag tydeligt og bæredygtigt omsættes til succes, og har nået et helt nyt niveau inden for SEO-optimering. Nu gælder det om at bevæge sig fra placeringer til faktiske konverteringer, for den bedste placering er naturligvis ubrugelig, hvis ingen klikker på linket og køber til sidst. Derfor har det også været en beslutning hos TutKit.com at integrere shopfunktionen for enkelte indhold, fordi vi trods væksten i online-synlighed og besøgende ikke har kunnet overbevise mange om at tegne et abonnement. Af den grund forbliver du også reaktiv, fordi du i højere grad beskæftiger dig med årsager og virkninger. Hold dig opdateret og succesfuld. Jeg håber, dette skrift har kunnet opmuntre dig til at gøre det samme som os.
