Die Frage, ob ein Logo der Firma bei der Bewerbung verwendet werden kann, ist doppelt interessant. Einerseits kann sich die Frage auf das Logo des Unternehmens beziehen, wo man sich gerade bewirbt. Andererseits können Logos der Unternehmen gemeint sein, wo man aktuell oder vorher tätig war.
Ich werde beide Möglichkeiten in diesem Artikel beleuchten, Vorteile und Nachteile nennen, wenn Logos in Bewerbungen verwendet werden, und eine Handlungsempfehlung geben.
Logo des Unternehmens in Bewerbung einfügen, wo man sich bewirbt
Ein Vorteil der Verwendung von Firmenlogos in Bewerbungen könnte sein: Wenn du das Logo des Unternehmens einfügst, wo du dich gerade bewirbst, kann es dem Wunscharbeitgeber verdeutlichen, dass du dich bereits in diesem frühen Stadium mit dem Unternehmen identifiziert hast. Außerdem schmeichelt es manchmal auch dem Geschäftsführer, wenn du das Logo verwendest, weil es ihm zeigt, dass du dich intensiver mit dem Unternehmen beschäftigt hast.
Ein weiterer Vorteil ist, dass dem Geschäftsführer mit dem Logo seines Unternehmens in deiner Bewerbung verdeutlicht wird, dass deine Bewerbung keine Massenbewerbung ist, wo einfach nur der Adressat ausgetauscht wurde. Hier hat sich jemand ein paar mehr Gedanken gemacht.
Ein Nachteil in der Verwendung des Logos des Wunscharbeitgebers besteht darin, dass das Logo urheberrechtlich geschützt ist. Als Bewerber hat man kein Nutzungsrecht. Das kann frech und unangemessen wirken. Zudem könnte es den Eindruck erwecken, dass es der Bewerber mit der Einhaltung von Gesetzen nicht ganz so genau nimmt und vielleicht auch an anderer Stelle inhaltlich nicht ganz korrekt oder ehrlich ist. Zudem suggeriert es eine Zugehörigkeit zu einer Firma, die noch gar nicht gegeben ist. So ein Logo als Abzeichen muss man sich erst verdienen.
Hier siehst du einige von uns aufbereitete Bewerbungsschreiben und Lebenslauf-Vorlagen. Die Bewerbungsdesigns sind modern und professionell. Eine Gemeinsamkeit haben sie alle: es fehlt bei allen ein Logo als Platzhalter. Das hat einen Grund.
Firmenlogo ehemaliger Unternehmen in der Bewerbung oder dem Lebenslauf verwenden
Wie verhält es sich mit den Logos in der Bewerbung ehemaliger Firmen oder des aktuellen Unternehmens, wo man arbeitet?
Sind es bekannte Logos großer Unternehmen, kann visuell ein Branding-Effekt auch auf den Bewerber abstrahlen. Zudem haben große Unternehmen oft verschiedene Unternehmensteile in separaten Unternehmen. Alle kleinen Unternehmen gehören zum großen Unternehmen oder der Unternehmensgruppe, nur kennt das kleine Unternehmen, wo man rechtlich angestellt war, vielleicht niemand vom Namen her. Da kann das Logo der Unternehmensgruppe den eigenen Status unterstützen.
Das könnten Vorteile sein, bekannte Firmenlogos in der Bewerbung zu nutzen.
Aber auch hier überwiegen die Nachteile: Einerseits ist auch die Nutzung rechtlich unklar, ob man das überhaupt darf. Andererseits ist ein Arbeitszeugnis die bessere Wahl, wenn ich schon ein Logo des Unternehmens nutzen möchte. Mit dem Ausscheiden aus dem Unternehmen kann ich mir ein Arbeitszeugnis ausstellen lassen und erhalte dann ein Schreiben mit richtigem Briefkopf, wo auch das Logo verwendet wird.
Ein weiterer Nachteil besteht darin, dass ich von meinen Kompetenzen in der Bewerbung ablenke und die Aufmerksamkeit für andere Unternehmen erhöhe. Das ist nicht gewollt.
Mehrere Logos in der Bewerbung machen die Bewerbung auch nicht kreativer oder lebendiger, sondern unruhig. Viele Bewerber schaffen es nicht mal, Icons im gleichen Stil zu verwenden für Telefon, Mail, Adresse etc. Da werden dann gefüllte Icons mit Outline-Icons kombiniert. Hier ist einmal ein Beispiel aus einer echten Bewerbung an uns, was ich mit dem Mix an Icon-Stilen meine. Oben ist ein vollflächig gefülltes Icon, unten sind zwei Outline-Icons, die auch unterschiedliche Kontur-Stärken haben.
Die Bewerbung war ansonsten gestalterisch und vom Layout her sehr gut. Die Bewerberin war kompetent und hatte bis auf den Mix der Icon-Stile das meiste in ihrer Bewerbung richtig gemacht. Daher frage ich mich, wie soll dann erst das Bewerbungslayout aussehen, wenn grafisch weniger kompetente Menschen anfangen, Logos bunt zu mischen?
Ein echtes Beispiel einer Bewerbung mit Logo von uns
Es ist schon ein paar Jahre her, da erhielten wir selbst eine Bewerbung, indem wir unser eigenes Logo vorfanden. Hier ist ein Screenshot - die persönlichen Daten sind anonymisiert:
Ich erinnere mich noch gut, was mir sofort auffiel.
- Der Bewerber hat das Logo seinerzeit von unserer Website kopiert und eingefügt. Es ist nur die Wortmarke als Logo gewesen.
- Der Bewerber hat auch als Akzentfarbe unsere Corporate Farbe verwendet.
An dieser echten Bewerbung lässt sich gut ableiten, was schief geht, wenn jemand ein Logo des Unternehmens nutzt. Unsere Wortmarke war seinerzeit als PNG in der Website platziert. Diese hat der Bewerber kopiert und in sein Dokument eingefügt. Daher ist wirkt das Logo auch ziemlich verpixelt, was der Qualität schadet. Wenn also ein Logo nicht als Vektordatei zur Verfügung steht und es größer eingebettet wird, leidet die visuelle Qualität. Auch beim Einsatz unserer Corporate Farbe war der Bewerber nicht akkurat. Die Linie oben ist farblich minimal anders als die anderen Linien, die in unserer Farbe platziert sind.
Der gekonnte Umgang mit Logos in Bewerbungen ist anspruchsvoll. Und selbst, wenn dir ein überzeugendes Ergebnis gelingt, weißt du immer noch nicht, wie dein Adressat den Einsatz von Logos in Bewerbungen beurteilen wird.
Meine Handlungsempfehlung
Nein, tu es nicht. Die Chance auf eine positive Wahrnehmung beim Adressaten ist wesentlich geringer als das Risiko, dass die Verwendung des Logos missbilligt wird.
Wenn du positive Akzente mit deiner Bewerbung setzen möchtest, wähle ein modernes Bewerbungsdesign als Grundlage und achte darauf, dass du typische Fehler in deiner Bewerbung vermeidest. Hier haben wir ein paar moderne Bewerbungsdesigns für dich, mit denen du aus der Masse der blassen Bewerbung positiv herausstechen wirst:
Alternativer Vorschlag für mehr Identifikation in Bewerbungen und Lebensläufen
Wenn du es dem Geschäftsführer erleichtern willst, ein vertrautes Dokument zu sehen, baue die Bewerbung im Corporate Design des Unternehmens auf … nur ohne Logo. Das heißt: Verwende die Unternehmensfarben und die Schriftarten, die das Unternehmen nutzt. Der Entscheider wird sofort merken, dass du dir in dieser Hinsicht Mühe gegeben hast und es honorieren, sofern du es richtig gemacht hast. Viel Erfolg mit deiner Bewerbung!