Effektive Marken- und Produktbeschreibung für nachhaltiges Content-Marketing

Marken- und Produktbeschreibung sind entscheidend für den Erfolg deines Unternehmens. In diesem Tutorial lernst du, wie du die Grundlagen deiner Marke festlegst und deine Produkte bzw. Dienstleistungen optimal präsentierst. Eine präzise und ansprechende Beschreibung ist nicht nur für deine Marketingstrategie wichtig, sondern auch für die Kommunikation mit möglichen Kunden und der Presse. Lass uns gemeinsam herausfinden, wie du deine Marken- und Produktbeschreibung erstellen kannst für ein perfektes Content-Marketing.

Wichtigste Erkenntnisse

• Die schriftliche Festhaltung der Markenbeschreibung verbessert das Verständnis und die Merkfähigkeit.
• Die Beschreibung sollte handschriftlich festgehalten werden, um eine tiefere Verankerung im Gehirn zu erreichen.
• Ein klarer Leitsatz und eine präzise Produktbeschreibung helfen, die Identität deiner Marke zu kommunizieren und potenziellen Kunden Informationen zu liefern.

Schritt-für-Schritt-Anleitung

Schritt 1: Positionierung aufschreiben

In diesem ersten Schritt konzentrierst du dich darauf, die Positionierung deiner Marke schriftlich festzuhalten. Viele Unternehmer neigen dazu, ihre Ideen nur im Kopf zu behalten, doch das ist nicht effektiv. Du solltest dir bewusst Zeit nehmen, um deine Ideen zu Papier zu bringen. Dazu empfehle ich, einen Stift und Papier zu verwenden, da das handschriftliche Festhalten sich positiv auf dein Gedächtnis auswirkt. Es gibt Studien, die zeigen, dass Studenten, die mit der Hand schreiben, bessere Ergebnisse erzielen als jene, die am Laptop mitschreiben. Es ist also wichtig, dass du es dir zur Gewohnheit machst, deine Gedanken und Pläne handschriftlich festzuhalten.

Schritt 2: Deine Marke beschreiben

Nun trägst du zuerst den Namen deiner Marke ein. Anhand unseres Beispiels nehmen wir den Markennamen „beauty.com“. Überlege dir, was deine Marke ausmacht. Ist sie ein Anbieter für Modeartikel, ein Restaurant oder vielleicht eine Dienstleistungsmarke? Halte einige prägnante Sätze fest, die die Identität deiner Marke zusammenfassen. Achte darauf, dass diese Informationen leicht verständlich und aussagekräftig sind, damit deine Mitarbeiter und potenzielle Kunden sofort wissen, wofür deine Marke steht.

Schritt 3: Leitsatz entwickeln

Der nächste Schritt ist die Formulierung eines Leitsatzes für deine Marke. Dieser Leitsatz hilft nicht nur dir, sondern auch deinem Team und externen Partnern, die Identität und Mission deiner Marke einfach zu kommunizieren. Er könnte beispielsweise lauten: „beauty.com ist ein lokaler Anbieter von nachhaltiger Damenkleidung und bietet hochwertige Mode im Online-Versand.“ Achte darauf, dass dieser Leitsatz klar und einprägsam ist, damit du ihn jederzeit verwenden kannst, sei es in Gesprächen oder in schriftlichen Mitteilungen.

Schritt 4: Deine Produkte beschreiben

Im nächsten Schritt stellst du deine Produkte oder Dienstleistungen vor. Wenn du nur ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietest, gehe auf die spezifischen Merkmale und Vorteile ein. Bei mehreren Produkten solltest du überlegen, ein bis zwei Sätze pro Artikel zu formulieren. Nehmen wir an, du hast einen Bestseller – beispielsweise eine Jeans. Du könntest sie als „eine umweltfreundliche Jeans, die die Ansprüche der Generation Z erfüllt, und gleichzeitig klassisch und zeitlos ist" beschreiben. Halte die Beschreibungen kurz und informativ, um das Interesse deiner Zielgruppe zu wecken.

Schritt 5: Zusammenfassung der wichtigsten Punkte

Nachdem du alle wesentlichen Informationen für deine Marken- und Produktbeschreibung festgehalten hast, fasse die wichtigsten Punkte noch einmal zusammen. Du solltest sicherstellen, dass die Beschreibungen jederzeit zugänglich sind – etwa in deinem Büro oder als Dokument, das du leicht teilen kannst. Diese Zusammenfassung ist hilfreich, um die Identität deiner Marke klar nach außen zu kommunizieren.

Zusammenfassung

In dieser Anleitung hast du gelernt, wie wichtig die schriftliche Festhaltung deiner Marken- und Produktbeschreibung ist. Es ist entscheidend, dass du deine Markenidentität klar formulierst und von Anfang an einen einprägsamen Leitsatz entwickelst. Dabei hilft dir die gezielte Arbeit mit Stift und Papier, um diese Informationen fest verankern zu können. Du solltest darauf achten, dass auch die Beschreibungen deiner Produkte klar, prägnant und ansprechend sind. Gehe mit diesen Schritten strukturiert vor und baue dich so eine starke Grundlage für dein Content-Marketing auf.