Persona-Erstellung im Content-Marketing: Ein umfassender Leitfaden

Es ist entscheidend, die Zielgruppe genau zu verstehen, um ansprechenden Content zu erstellen, der den richtigen Leuten die richtigen Botschaften vermittelt. Ein essentielles Werkzeug hierfür sind Personas beim Content-Marketing. In dieser Anleitung erfährst du, was Personas sind, wie du sie definierst und welche Schritte notwendig sind, um effektive Personas zu erstellen, die dir helfen, deine Marketingstrategie zu optimieren.

Wichtigste Erkenntnisse

• Personas sind fiktive Charaktere, die deine Zielgruppe repräsentieren.
• Sie basieren auf tatsächlichen Daten und sollen echte Bedürfnisse und Verhaltensweisen widerspiegeln.
• Die Erstellung von Personas hilft dir, Inhalte zu entwickeln, die direkt auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe zugeschnitten sind.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung von Personas

Schritt 1: Überblick über Personas

Personas sind im Grunde genommen fiktive Charaktere, die auf deinen Zielgruppen basieren. Du beginnst damit, dir eine durchschnittliche Person auszudenken, die die Merkmale deiner Zielgruppe widerspiegelt. Dies könnte beispielsweise eine Person namens Marie sein, die 20 Jahre alt ist und bestimmte Werte und Ziele hat. Durch die Erstellung einer Persona hast du ein konkretes Bild vor Augen, das dir hilft, deine Inhalte besser zu gestalten.

Schritt 2: Fiktive Details sammeln

Um eine Persona zu entwickeln, musst du verschiedene Aspekte wie Haarfarbe, Augenfarbe, Geschlecht und Alter berücksichtigen. Diese Details sind wichtig, um der Persona ein Leben und eine Persönlichkeit zu geben. Stelle dir vor, wie dieser typische Vertreter deiner Zielgruppe aussieht und was ihn oder sie ausmacht.

Schritt 3: Werte, Wünsche und Ziele analysieren

Nachdem du einige passive Merkmale deiner Persona definiert hast, ist es nun an der Zeit, die aktiven Merkmale zu betrachten. Es geht darum, welche Werte, Wünsche und Ziele die fiktive Person hat. Überlege, was sie antreibt und welche Erwartungen sie an deine Produkte oder Dienstleistungen hat. Diese Überlegungen sind entscheidend, um Inhalte zu erstellen, die auf diese Bedürfnisse eingehen.

Schritt 4: Aktive und passive Merkmale unterscheiden

Während passive Merkmale wie Geschlecht und Alter relativ konstant bleiben, sind aktive Merkmale wie Wünsche und Ziele dynamisch und können sich im Laufe der Zeit ändern. Diese Differenzierung ist wichtig, da sich die Bedürfnisse der Benutzer ändern können und du besser auf Veränderungen reagieren musst.

Schritt 5: Frage über die Nutzer stellen

Um deine Persona zu formulieren, solltest du einige gezielte Fragen stellen. Wer sind die typischen Nutzer deiner Website? Basierend auf den Daten aus deinen sozialen Medien kannst du eine Vorstellung davon bekommen, wer deine Inhalte anspricht. Untersuche, welche Altersgruppen und Geschlechter am meisten vertreten sind, um ein klares Bild deiner Zielgruppe zu erhalten.

Schritt 6: Bildliche Vorstellung generieren

Denke nicht nur an demografische Daten, sondern versuche, dir eine bildliche Vorstellung deiner Persona zu schaffen. Überlege, wie sie sich kleidet, welche Hobbys sie hat oder welche Art von Schmuck sie trägt. Diese Details helfen dir, deine Inhalte gezielt auszurichten.

Schritt 7: Ziele und Beweggründe der Nutzer verstehen

Analysiere, mit welchen Absichten die Nutzer deine Website besuchen. Sind sie auf der Suche nach Unterhaltung, Informationen oder vielleicht sogar zur Unterstützung im Kundenservice? Diese Fragen helfen dir zu verstehen, was deine Zielgruppe sucht, wenn sie mit deiner Marke interagiert.

Schritt 8: Wünsche und Funktionen ermitteln

Identifiziere die gewünschten Inhalte und Funktionen, die deine Nutzer auf deiner Plattform haben möchten. Was sind die Bedürfnisse deiner Zielgruppe? Brauchen sie einen Preisvergleich, Unterstützung oder benutzerdefinierte Anfragen? Durch Umfragen oder Analysen kannst du diese Informationen sammeln und in deine Personas einfließen lassen.

Schritt 9: Erstellung der konkreten Persona

Jetzt, da du alle notwendigen Informationen gesammelt hast, kannst du deine Persona kreieren. Fasse alle Merkmale, Wünsche und Absichten zusammen und erstelle ein Profil, das die Bedürfnisse und Charakterzüge deiner typischen Zielgruppe widerspiegelt.

Zusammenfassung

Personas sind ein unverzichtbares Tool im Content-Marketing, um die Zielgruppe besser zu verstehen und zielgerichtete Inhalte zu schaffen. Durch die systematische Analyse von demografischen und psychografischen Merkmalen kannst du eine fiktive Person erstellen, die dir dabei hilft, Marketingstrategien zu entwickeln, die wirklich funktionieren.