Effektive Nutzung von Lookalike Audiences auf Facebook

In dieser Anleitung erfährst du, wie du eine Lookalike Audience auf Facebook erstellst. Eine Lookalike Audience ist eine mächtige Marketing-Strategie, die dir hilft, neue potenzielle Kunden zu erreichen, die deinen bestehenden Kunden ähnlich sind. In den folgenden Abschnitten werde ich dir die wichtigsten Schritte erläutern, die du befolgen musst, um diese Art von Zielgruppe erfolgreich einzurichten.

Wichtigste Erkenntnisse

• Eine Lookalike Audience basiert auf Merkmalen einer bestehenden Zielgruppe.
• Die Erstellung erfolgt über die Facebook-Werbeplattform.
• Du kannst spezifische Merkmale auswählen, um deine Zielgruppe zu definieren.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung einer Lookalike Audience

Bevor du mit der Erstellung deiner Lookalike Audience beginnst, solltest du sicherstellen, dass du bereits eine Custom Audience hast, auf der die Lookalike Audience basieren wird. Gehe dann wie folgt vor:

Schritt 1: Zugang zur Erstellung der Audience

Um eine Lookalike Audience zu erstellen, musst du dich zuerst in deinem Facebook-Werbekonto anmelden. Sobald du angemeldet bist, navigiere zu dem Bereich, in dem du neue Zielgruppen erstellen kannst. Klicke dann auf "Erstellen".

Schritt 2: Lookalike Audience erstellen

Nach dem Klicken auf "Erstellen", wechsle zu "Lookalike Audience erstellen". Diese Option findest du unter den verschiedenen Zielgruppentypen.

Schritt 3: Pixel-Informationen analysieren

Du wirst nun Informationen über deine Pixel-Daten sehen. Facebook schlägt vor, neue Personen zu erreichen, die deinen besten Kunden ähnlich sind. Dies basiert auf den Daten deines Facebook-Pixels.

Schritt 4: Auswahl der Lookalike Quelle

Wähle die Quelle für deine Lookalike Audience aus. In den meisten Fällen wirst du dein Facebook-Pixel auswählen. Dies ist entscheidend, um Daten über die Nutzer zu erhalten, die bereits mit deinem Unternehmen interagiert haben.

Schritt 5: Auswahl des Events mit Wert

Jetzt hast du die Möglichkeit, ein Event mit Wert auszuwählen, wie zum Beispiel „Kauf“. Durch diese Auswahl kannst du eine Zielgruppe ansprechen, die kauffreudig ist.

Schritt 6: Zielländer definieren

Scroll weiter nach unten und wähle die Region aus, in der du deine Lookalike Audience erstellen möchtest. Das kann zum Beispiel ganz Deutschland sein.

Schritt 7: Zielgruppengröße auswählen

Hier kannst du die Größe deiner Lookalike Audience bestimmen. Facebook bietet dir verschiedene Optionen von 1% bis 10% der Bevölkerung. Du siehst die geschätzte Reichweite, die dir anzeigt, wie viele Personen du potenziell erreichen kannst.

Schritt 8: Zielgruppe erstellen

Hast du alles eingestellt? Klicke auf „Zielgruppe erstellen“, um deine Lookalike Audience zu speichern. Dies geschieht in der Regel mit einem Klick, und deine Lookalike Audience ist dann sofort bereit zur Nutzung.

Schritt 9: Verwendung der Lookalike Audience

Sobald deine Lookalike Audience erstellt wurde, kannst du diese für deine kommenden Werbekampagnen verwenden. Stelle sicher, dass deine Custom Audience ausreichend groß ist, damit die Lookalike Audience auch tatsächlich relevante Daten bietet.

Zusammenfassung

In dieser Anleitung hast du gelernt, wie du eine Lookalike Audience auf Facebook erstellst. Von der Analyse deiner pixel-generierten Daten bis hin zur Definition der Zielgruppenmerkmale und der Nutzung neuer Zielgruppen für deine Marketingstrategien kannst du nun effektiver neue Kunden gewinnen, die deinen Bestandskunden ähneln.