Copywriting ist eine Kunstform, bei der es darum geht, Texte zu erstellen, die Menschen zu Aktionen bewegen. Egal, ob du Produkte verkaufen, Dienstleistungen anbieten oder Informationen weitergeben möchtest – die richtigen Worte sind entscheidend. In diesem Glossar werden wichtige Begriffe vorgestellt, die für jeden von Vorteil sind, der sich mit Copywriting auseinandersetzt. Diese Begriffe helfen dir dabei, ein besseres Verständnis für Texte zu entwickeln und deren Effizienz zu steigern.
Wichtigste Erkenntnisse
Das Verständnis grundlegender Begriffe im Copywriting ist unerlässlich für effektive Texte. Du erfährst, was B2B und B2C sind, wie du einen überzeugenden Call to Action (CTA) formulierst, was eine Landing Page ist und warum Testimonials wichtig sind. Die Begriffe sind alphabetisch sortiert, damit du schnell die benötigten Informationen finden kannst.
Schritt-für-Schritt-Anleitung
Begriffsdefinitionsüberblick
Zuerst solltest du dir die Begriffe in diesem Glossar ansehen. Du kannst die verlinkte PDF herunterladen und sie dir zur Hand nehmen, um während dieses Kurses den Überblick zu behalten. Du musst dir keine Sorgen machen, dass du den Inhalt nicht verstehst, denn ich werde durch die wichtigsten Begriffe des Glossars gehen.
B2B und B2C
Der Begriff B2B steht für "Business to Business". Hierbei verkaufen Unternehmen an andere Unternehmen. Zum Beispiel verkauft ein Hersteller von Druckern diese an ein Grafikdesignstudio. Auf der anderen Seite haben wir B2C, was "Business to Consumer" bedeutet. Hierbei verkauft das Unternehmen direkt an den Endkunden, wie etwa ein Supermarkt, der Lebensmittel an Verbraucher vertreibt.
Call to Action (CTA)
Ein Call to Action (CTA) ist ein Aufruf zur Handlung. In der Welt des Copywriting ist der CTA entscheidend. Er sagt dem Leser, was du von ihm erwartest. Möchtest du, dass er etwas kauft, sich anmeldet oder mehr Informationen anfordert? Ein effektiver CTA ist spezifisch, überzeugend und vermittelt ein Gefühl der Dringlichkeit.
Click Through Rate (CTR)
Die Click Through Rate misst, wie viele Personen eine bestimmte Aktion ausgeführt haben, nachdem sie einen Text oder Link gesehen haben. Zum Beispiel: Wenn du 100 E-Mails verschickst und 5 Personen auf den Link klicken, beträgt deine CTR 5 %. Die CTR ist ein wichtiges Maß für den Erfolg deiner Copywriting-Bemühungen.
Copy
"Copy" bezeichnet jeden geschriebenen Text, der in Werbung oder Marketing verwendet wird. Das umfasst alles von E-Mail-Betreffzeilen über Produktbeschreibungen bis hin zu sozialen Medien. Copywriting ist also der Prozess, Werbetexte zu erstellen, um Leser zu einer gewünschten Handlung zu bewegen.
Headline
Die Headline ist die Überschrift deines Textes und zieht die Aufmerksamkeit der Leser auf sich. Sie ist vielleicht das Wichtigste an deinem Text, denn eine gute Headline entscheidet oft darüber, ob jemand weiterliest oder nicht. In Marketing-E-Mails ist sie die Betreffzeile, die die Leser dazu verleitet, die E-Mail zu öffnen.
Keywords
Keywords sind Schlüsselwörter, die dir helfen, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern. Wenn du beispielsweise über Hundekekse schreibst, sollte "Hundekekse" eines deiner Hauptkeywords sein, da das die Begriffe sind, die deine Zielgruppe verwenden wird, um nach den Produkten oder Dienstleistungen zu suchen.
Landing Page
Eine Landing Page ist eine eigenständige Webseite, die keine weiteren Links zu anderen Seiten enthält. Sie ist so gestaltet, dass sie die Leser nur zu einer bestimmten Handlung führt – sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder ein Download. Die Informationen auf der Landing Page konzentrieren sich darauf, dem Besucher klarzumachen, was das Angebot ist und wie er es annehmen kann.
SEO – Suchmaschinenoptimierung
SEO bezeichnet die Strategien, die eingesetzt werden, um die Sichtbarkeit deiner Webseite in Suchmaschinen zu verbessern. Es geht darum, die richtigen Keywords zu verwenden und Inhalte zu erstellen, die für Suchmaschinen attraktiv sind, damit deine Seite bei relevanten Suchanfragen höher eingestuft wird.
Testimonials
Testimonials sind Bewertungen oder Empfehlungen von Personen, die dein Produkt oder deine Dienstleistung getestet haben. Diese können in textlicher oder bildlicher Form vorliegen und helfen dabei, das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen. Bestenfalls zeigen Testimonials, wie dein Produkt das Leben der Nutzer verbessert hat.
Zusammenfassung
Im Copywriting spielt das Verständnis grundlegender Begriffe eine wesentliche Rolle. Du hast die wichtigsten Konzepte kennengelernt, von B2B und B2C bis hin zu Call to Action, Click Through Rate, Keywords und Testimonials. Das richtige Wissen unterstützt dich dabei, erfolgreiche Texte zu verfassen und deine Zielgruppe gezielt anzusprechen.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Copywriting?Copywriting ist der Prozess des Schreibens von Texten, die eine Werbe- oder Marketingabsicht verfolgen.
Warum sind Call to Actions wichtig?CTAs sind entscheidend, um Leser zu einer gewünschten Handlung zu bewegen, sei es Kauf, Anmeldung oder Informationsanfrage.
Was ist eine Landing Page?Eine Landing Page ist eine eigenständige Webseite, die auf eine bestimmte Aktion ausgerichtet ist und keine weiteren Links zu anderen Seiten enthält.
Wie verbessert SEO mein Copywriting?SEO verbessert die Sichtbarkeit deiner Texte in Suchmaschinen, was mehr Traffic und potenzielle Kunden bringen kann.
Was sind Testimonials?Testimonials sind Bewertungen von Kunden, die dein Produkt oder deine Dienstleistung bereits genutzt haben. Sie helfen, Glaubwürdigkeit und Vertrauen zu erzeugen.
