Google Analytics 4 (GA4) bringt eine signifikante Veränderung in der Art und Weise, wie Datenstrukturen betrachtet und interpretiert werden. Um diese Unterschiede besser zu verstehen, tauchen wir in die neue Struktur ein, die sich grundlegend von der früheren Version Universal Analytics unterscheidet.
Wichtigste Erkenntnisse
- Der Fokus in GA4 liegt auf User-Daten anstelle von Sitzungen.
- Events spielen eine zentrale Rolle und können mit bis zu 25 benutzerdefinierten Parametern angereichert werden.
- Die Anpassungsmöglichkeiten für Datenanalysen sind durch die neue Datenstruktur deutlich gestiegen.
Die neue Datenstruktur im Detail
Um die Unterschiede zwischen Universal Analytics und GA4 vollständig zu erfassen, ist es wichtig, sich die neuen Elemente und deren Bedeutung einzeln anzusehen.
Benutzer statt Sitzungen im Mittelpunkt
Im Gegensatz zu Universal Analytics, wo der Fokus stark auf den Sitzungen lag, verschiebt sich dieser Fokus in GA4 auf den Benutzer. Dies bedeutet, dass nun User-Eigenschaften (User properties) im Vordergrund der Berichte stehen.
Hierbei ist es wichtig zu verstehen, dass die größte Änderung nicht nur die zunehmende Betrachtung der Nutzer selbst ist, sondern auch der Weg, wie wir die Interaktionen mit den Nutzern analysieren können.
Einführung der User Properties
In GA4 gibt es die sogenannten User properties, die zentrale Elemente in der Datenstruktur darstellen. Während in der Vergangenheit die Anzahl der Sitzungen ein entscheidender Messwert war, werden nun spezifische Eigenschaften eines Users bewertet. Hierunter fallen Merkmale, die direkt auf den Nutzer zugeschnitten sind, und die eine tiefere Einsicht in dessen Verhalten erlauben.
Events und benutzerdefinierte Parameter
Die Events-Systematik hat sich ebenfalls stark verändert. In GA4 kannst du jedem Event bis zu 25 benutzerdefinierte Parameter zuordnen. Dies ist ein erheblicher Vorteil im Vergleich zu Universal Analytics, wo nur vier standardmäßige Parameter verfügbar waren (Kategorie, Aktion, Label und Wert).
Diese Flexibilität ermöglicht es dir, tiefere Einblicke in spezifische Interaktionen zu gewinnen, indem du die für dein Unternehmen wichtigen Eigenschaften maßgeschneidert einfügst. Das eröffnet dir auch in der Nutzung des Google Tag Managers viele neue Möglichkeiten.
Praktische Anwendung
Die neuen Konzepte in GA4 sind nicht nur theoretischer Natur, sondern haben auch praktische Auswirkungen auf die tägliche Datenanalyse. Mit dem Wissen um User properties und die Möglichkeit, bis zu 25 benutzerdefinierte Parameter zu verwenden, kannst du spezifische Kampagnen und deren Leistungskennzahlen präziser messen.
Dieses neue Verständnis von Events und den damit verbundenen Parametern wird dir helfen, deine Marketingstrategien anzupassen und potenzielle Optimierungen gezielt zu ermitteln.
Zusammenfassung
Insgesamt hat Google Analytics 4 die Art und Weise revolutioniert, wie User-Daten erfasst und genutzt werden. Der Shift von Sitzungen zu User properties sowie die enorme Flexibilität mit den benutzerdefinierten Parametern sind wesentliche Änderungen, die es wert sind, in die tägliche Analyse integriert zu werden.
Häufig gestellte Fragen
Was sind User properties in GA4?User properties sind spezielle Eigenschaften eines Nutzers, die helfen, dessen Verhalten besser zu analysieren.
Wie viele Parameter kann ich einem Event in GA4 zuweisen?Du kannst bis zu 25 benutzerdefinierte Parameter einem Event zuweisen.
Was unterscheidet GA4 von Universal Analytics?GA4 legt den Fokus auf Benutzer statt auf Sitzungen, und die Event-Struktur wurde erheblich flexibilisiert.
Minimal benötige ich Google Tag Manager für GA4?Zaubere mit dem Google Tag Manager die Anpassungen, die dir maximalen Nutzen aus den neuen Parametern in GA4 bringen.
