Split-Test zur Auslieferungsoptimierung im Internet

Bei der Akquise von Kunden über das Internet spielt die Auslieferungsoptimierung eine entscheidende Rolle. Die Möglichkeit, verschiedene Ansätze zu testen, ermöglicht es dir, die effektivsten Methoden für deine Zielgruppe zu finden. Diese Anleitung führt dich Schritt für Schritt durch den Prozess eines Split-Tests zur Auslieferungsoptimierung.

Wichtigste Erkenntnisse

• Split-Tests ermöglichen die Analyse verschiedener Variationen von Anzeigengruppen.
• Bei der Auslieferungsoptimierung kannst du unterschiedliche KPIs wie Landing Page Aufrufe, Link Klicks, Impressionen und die täglich erreichbaren Personen testen.
• Die Festlegung von Maximalgeboten für jede Option beeinflusst das Ergebnis.
• Flexibilität bei der Gebotsstrategie kann den Erfolg deines Tests maximieren.

Schritt 1: Überblick über mögliche Split-Tests

Zunächst ist es wichtig, einen Überblick über die verschiedenen Split-Test-Optionen zu bekommen. Neben der Zielgruppensegmentierung kannst du auch die Platzierungen und Inhalte individuell testen. Hierbei ist eine strukturierte Herangehensweise der Schlüssel zum Erfolg.

Schritt 2: Auswahl der Zielrichtung für den Test

Für unseren Split-Test konzentrieren wir uns nun auf die Auslieferungsoptimierung. Du kannst den Traffic auf verschiedene Plattformen lenken, sei es auf eine Webseite, innerhalb einer App, über Messenger oder per WhatsApp. Wähle die Option, die für deinen Test am relevantesten ist.

Schritt 3: Anzeigengruppen erstellen

Jetzt erstellst du deine Anzeigengruppen. Der Split-Test umfasst typischerweise mehrere Gruppen, wie zum Beispiel Anzeigengruppe A und Anzeigengruppe B. Für jede Anzeigengruppe hast du nun die Möglichkeit, spezifische Optimierungen vorzunehmen.

Schritt 4: Festlegen der Testvariablen

Du hast verschiedene Variablen zur Auswahl, um deine Split-Tests zu optimieren. Zu den Testvariablen gehören:

• Landing Page Aufrufe: Zielgerichtet auf Nutzer, die auf deine Landing Page gelangen und dort länger verweilen.
• Link Klicks: Hierbei werden nur Nutzer berücksichtigt, die auf einen Link klicken, allerdings nicht garantiert dort verweilen.
• Impressionen: Diese Option gibt Auskunft darüber, wie viele Personen deine Anzeige mindestens einmal gesehen haben.
• Täglich erreichte Einzelpersonen: Diese Metrik zeigt, wie viele unterschiedliche Nutzer erreicht wurden.

Schritt 5: Maximalgebote festlegen

Ein entscheidender Schritt ist die Festlegung deines Maximalgebots für jede der gewählten Optionen. Hierbei überlegst du dir, welches Gebot du bereit bist, pro Aktion auszugeben.

Du kannst beispielsweise 50 Cent als Maximum für Landing Page Aufrufe festlegen, während du für Link Klicks 30 Cent oder für Impressionen nur 5 Cent ansetzt. Die Flexibilität in deiner Gebotsstrategie kann signifikante Auswirkungen auf die Kosten und den Erfolg deiner Kampagne haben.

Schritt 6: Zielgruppe festlegen

Nachdem alle Optionen konfiguriert sind, legst du nun deine Zielgruppe fest. Diese Schritt ist essenziell, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen den richtigen Leuten angezeigt werden. Die Auswahl der richtigen Zielgruppe maximiert die Effektivität deines Split-Tests.

Schritt 7: Abschluss und Erstellung der Anzeige

Schließlich kannst du die Werbeanzeige vorbereiten und abschicken. Bitte beachte, dass du im nächsten Schritt die eigentliche Anzeige erstellen musst, die du testen möchtest. Achte darauf, dass alles präzise und gut durchdacht ist, damit deine Split-Tests aussagekräftige Ergebnisse liefern.

Zusammenfassung

Du hast nun einen umfassenden Überblick über die Durchführung eines Split-Tests zur Auslieferungsoptimierung. Die Schritte umfassen die Auswahl der Testvariablen, die Festlegung eines Maximalgebots, das Festsetzen der Zielgruppe und die finale Erstellung der Werbeanzeige. Diese Testmethoden werden dir helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen und deine Kundenakquise effizienter zu gestalten.