Wenn du in der digitalen Welt erfolgreich sein möchtest, ist es unerlässlich, die richtigen Strategien zur Kundenakquise zu verstehen. Eine effektive Methode, um herauszufinden, welche Anzeigenschaltung die besten Ergebnisse liefert, sind Split-Tests. In diesem Artikel erfährst du alles Wichtige über die Durchführung eines Platzierungs-Split-Tests.
Wichtigste Erkenntnisse
- Split-Tests helfen, die Leistung von verschiedenen Werbeplatzierungen zu vergleichen.
- Du kannst sowohl automatische als auch manuelle Platzierungen testen, um die optimale Anzeigenschaltung zu finden.
- Achte auf dein Budget und die Anzahl der getesteten Anzeigengruppen, um die Kosten im Griff zu behalten.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Platzierungs-Split-Test
Schritt 1: Erstelle einen neuen Split-Test
Beginne damit, den entsprechenden Bereich in deinem Werbetool zu finden. Klicke auf „Traffic“ und scrolle nach unten zu den Split-Test-Optionen. Du kannst eine eigene Bezeichnung für den Test, wie „Traffic Split Test 2“, eingeben, um einen Überblick zu behalten.
Schritt 2: Bestimme dein Tagesbudget
Obwohl es in diesem Fall nicht zwingend notwendig ist, ein Tagesbudget festzulegen, macht es dennoch Sinn, um die Ausgaben im Blick zu behalten. Klicke auf „ab Split Test“ und beginne mit den Einstellungen für deine Platzierungen.
Schritt 3: Wähle die Zielplatzierung
Hier kannst du entscheiden, an welchen Ort du deinen Traffic schicken möchtest. Klicke die gewünschten Optionen an: Website, App, Messenger oder WhatsApp. Für diesen Test wäre eine Website die geeignete Wahl.
Schritt 4: Konfiguriere die Platzierungen
Jetzt wird es interessant! Du hast mehrere Optionen, um die Platzierungen zu testen. Du kannst die automatische Platzierung mit einer manuellen Platzierung kombinieren. Beispielsweise könntest du sagen, dass deine Werbung auf Facebook und Instagram erscheinen soll, jedoch nicht im Messenger.
Schritt 5: Erstelle verschiedene Anzeigengruppen
Gestalte deine Anzeigengruppen, indem du unterschiedliche Platzierungskombinationen festlegst. Du könntest zum Beispiel eine Anzeigengruppe für Facebook und eine weitere nur für Instagram einrichten. Dies ermöglicht dir eine differenzierte Analyse der Kampagnenleistung.
Schritt 6: Überwache dein Budget
Im Verlauf des Tests ist es wichtig, dein Budget regelmäßig zu überprüfen. Wenn du beispielsweise planst, 100 € pro Tag auszugeben, vergleiche, wie diese Summe auf deine verschiedenen Anzeigengruppen verteilt ist.
Schritt 7: Anpassen der Platzierungen
Wenn du feststellst, dass bestimmte Platzierungen besser abschneiden, kannst du zusätzliche Anzeigengruppen erstellen oder bestehende Gruppen anpassen. Du könntest zum Beispiel testen, wie deine Werbung in Stories im Vergleich zu Feeds performt.
Schritt 8: Entscheide über die Relevanz des Split-Tests
Es ist nicht immer notwendig, jeden kleinen Aspekt deiner Werbung zu splitten, insbesondere wenn dein Budget begrenzt ist. Konzentriere dich auf die Unterschiede, die potenziell einen größeren Einfluss auf die Leistung deiner Kampagne haben.
Zusammenfassung
Durch die Durchführung von Platzierungs-Split-Tests kannst du gezielte Einblicke in die Leistung deiner Werbekampagnen gewinnen. Nutze die Möglichkeiten der automatischen und manuellen Platzierung, um zu ermitteln, welche Strategie für deine Zielgruppe am effektivsten ist. Achte darauf, dein Budget sowohl hinsichtlich der Anzeigengruppen als auch der Gesamtleistung zu überwachen, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange sollte ich einen Platzierungs-Split-Test durchführen?Es empfiehlt sich, den Test mindestens ein paar Tage laufen zu lassen, um aussagekräftige Daten zu sammeln.
Muss ich ein Tagesbudget festlegen?Das Tagesbudget ist nicht zwingend erforderlich, hilft jedoch, die Ausgaben im Blick zu behalten.
Wie viele Anzeigengruppen sollte ich erstellen?Der Anzahl an Anzeigengruppen sind keine festen Grenzen gesetzt, halte jedoch die Kosten im Auge.
Könnte ich auch andere Platzierungen testen?Ja, zusätzlich zu den angegebenen Optionen kannst du verschiedene Anzeigengruppen kombinieren und vergleichen.
Sind Split-Tests für kleine Unternehmen sinnvoll?Für kleinere Unternehmen sind gezielte Split-Tests, die einzelne Aspekte isoliert betrachten, oft besser geeignet.
