Corporate Design und Identity-Strategien für dein Unternehmen

Markenidentität und Corporate Design sind die Grundpfeiler jedes erfolgreichen Unternehmens. Sie entscheiden darüber, wie dein Unternehmen von außen wahrgenommen wird und erweitern nicht nur das visuelle Erscheinungsbild, sondern vielmehr die gesamte Beziehung zu deiner Zielgruppe. Das Wissen über die Unterschiede zwischen Corporate Identity (CI) und Corporate Design (CD) ist entscheidend, um eine starke und kohärente Markenpräsenz zu schaffen. Hier erfährst du nicht nur, worin der Unterschied liegt, sondern auch praktische Tipps, wie du deine Markenidentität und das Design optimal entwickeln kannst.

Wichtigste Erkenntnisse

• Corporate Identity ist die Identität deines Unternehmens, während Corporate Design das visuelle Erscheinungsbild darstellt.
• Eine durchdachte Markenpositionierung ist entscheidend für das Kaufverhalten deiner Zielgruppe.
• Bei der Beauftragung einer Agentur solltest du auf volle Nutzungsrechte und die Möglichkeit zur Bearbeitung der Ergebnisse achten.
• Es ist wichtig, spezielle Dienstleister für die Markenanmeldung zu wählen, um deinen Markenschutz optimal sicherzustellen.
• Erstelle ein lebendiges Corporate Design Manual, das wichtiges Wissen und Materialien für dein Team bereitstellt.

Schritt-für-Schritt-Anleitung

Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design

Zunächst ist es wichtig, den Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design klarzustellen. Corporate Identity umfasst die Gesamtheit des Unternehmensauftritts, einschließlich Werte, Vision, und den Umgang unter den Mitarbeitern. Es ist das, was dein Unternehmen repräsentiert und wie es wahrgenommen wird. Corporate Design hingegen bezieht sich lediglich auf das visuelle Erscheinungsbild, das durch das Logo, die Schriftarten, die Farben und die Bildsprache zum Ausdruck kommt. Diese visuellen Elemente müssen in sämtlichen Kommunikationsmitteln eines Unternehmens konsistent verwendet werden, um ein einheitliches Bild zu erzeugen.

Lernen durch Vergleich

Ein anschauliches Beispiel zur Verdeutlichung ist die Betrachtung von Unternehmen, die ähnliche Produkte anbieten, aber unterschiedlich wahrgenommen werden. Zum Beispiel gibt es Unternehmen im Bereich Spielzeug, die durch ihre Online-Präsenz und Gestaltung völlig unterschiedliche Zielgruppen anziehen können. Während das eine Unternehmen ein authentisches und modernes Design nutzt, zielt ein anderes auf eine preissensible Kundengruppe ab. Die Gestaltung beeinflusst die Kaufentscheidung und das gesamte Markenerlebnis erheblich. Es ist daher wichtig, dass dein Corporate Design mit deiner Mission, Vision und den Werten übereinstimmt.

Tipps zur Beauftragung einer Agentur

Wenn du eine Agentur zur Umsetzung deines Corporate Designs beauftragen möchtest, gibt es einige wichtige Punkte zu beachten. Zunächst solltest du darauf achten, dass die Ergebnisse der Agentur vollumfänglich genutzt und auch bearbeitet werden können. Ein rechtlicher Passus im Vertrag, der dir die exklusiven, zeitlich und räumlich unbegrenzten Nutzungsrechte zusichert, ist hierbei essenziell. Zusätzlich sollte das Recht zur Bearbeitung der Ergebnisse im Vertrag klar definiert sein. Dies gibt dir die nötige Flexibilität für zukünftige Anpassungen.

Logo-Design: Funktionalität und Variabilität

Ein Beispiel aus der Praxis: Wenn du ein Logo erstellen lässt, achte darauf, dass es in verschiedenen Größen und Hintergründen anwendbar ist. Ein gutes Logo funktioniert sowohl auf hellem als auch auf dunklem Hintergrund und erfüllt die Anforderungen der jeweiligen Druckformate. Es sollte auch in sehr kleinen Formaten gut lesbar sein. Dafür empfiehlt es sich, verschiedene Logo-Varianten bei der Präsentation zu erstellen, um die vielseitige Nutzung zu demonstrieren.

Markenschutz und die Wahl des richtigen Partners

Wenn du deine Marke anmelden möchtest, solltest du darauf achten, dass du eine spezialisierten Anwaltskanzlei für Markenanmeldungen beauftragst. Das gewährleistet, dass deine Anmeldung vollständig und korrekt erfolgt. Oft können schnell viele Klassen betroffen sein, unter denen deine Marke geschützt werden soll. Eine sorgfältige Planung und Ausarbeitung durch einen Experten erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass deine Marke zuverlässig geschützt ist.

Erstellung eines Corporate Design Manuals

Sobald dein Corporate Design festgelegt ist, ist die Erstellung eines Corporate Design Manuals sinnvoll. Dieses Manual dient als Richtlinie für alle Mitarbeitenden und stellt sicher, dass alle Kommunikations- und Marketingmaterialien konsistent gestaltet werden. Es sollte jedoch nicht statisch sein! Halte es lebendig, indem du Druckparameter von wichtigen Druckerzeugnissen hinterlegst, sodass zukünftige Anwendungen einfach und fehlerfrei durchgeführt werden können.

Zusammenfassung

Die Unterscheidung zwischen Corporate Identity und Corporate Design ist für die Markenentwicklung entscheidend. Mit den Tipps zur Beauftragung einer Agentur und zum Markenschutz bist du bestens gerüstet, um ein starkes und konsistentes Corporate Design zu entwickeln. So steht dem Erfolg deines Unternehmens nichts mehr im Wege.