Einstieg wählen – So schreibst du ansprechende Texte für Leser

Der Inhalt deines Textes hat das Potenzial, die Leser zu fesseln oder sie gleich wieder verschwinden zu lassen. Eine entscheidende Rolle spielt dabei der Einstieg. Wie schaffst du es, in wenigen Sekunden die Neugier deiner Leser zu wecken? In dieser Anleitung erfährst du, welche unterschiedlichen Möglichkeiten es gibt, um einen wirkungsvollen Einstieg in deinen Text zu gestalten und Tipps, wie du diese unterhaltsam und spannend umsetzen kannst.

Wichtigste Erkenntnisse

• Der Einstieg hat viele Namen: Anreißer, Teaser, Vorspann.
• Deine Leser haben nur kurz Zeit – sei prägnant.
• Der W-Fragen-Einstieg ist ein bewährtes Mittel.
• Vermeide ineffektive Einstiege, wie Zitate oder Fragen.
• Lass den Text ruhen, um kreative Ideen zu entwickeln.

Schritt-für-Schritt-Anleitung

Der Einstieg ist die zweite Hürde, die deine Leser nehmen müssen. Du hast nur wenige Sekunden, um sie zu überzeugen. Hier sind einige Methoden, um den perfekten Einstieg zu gestalten.

Der W-Fragen-Einstieg ist eine bewährte Methode, die du anwenden kannst. Dabei beantwortest du die folgenden Fragen direkt im ersten Satz: Wer? Was? Wie? Warum? Optional kannst du auch W-Fragen wie Wann? Wo? und Welche Quelle hinzufügen. Ein Beispiel könnte sein: „Die Gemeinde Neustadt muss ab 2025 jedes Jahr 500.000 € Kapital in die umstrittene Erweiterung ihres Regionalflughafens stecken.“ Hierbei erfährt der Leser sofort, worum es geht und warum es wichtig ist.

Der Klassiker funktioniert aus zwei Gründen: Erstens, weil deine Leser sofort informative Informationen erhalten. Zweitens, weil der Aufbau des W-Fragen-Einstiegs ihren Lesegewohnheiten entspricht. Du greifst auf die bekannte Struktur von Subjekt, Prädikat und Objekt zurück, die das Lesen erleichtert.

Eine weitere Variation des klassischen W-Fragen-Einstiegs besteht darin, das wichtigste W an den Anfang zu stellen, um besonders aufmerksame Leser zu erzeugen. Zum Beispiel: „500.000 € Kapital muss die Gemeinde Neustadt ab 2025 in die umstrittene Erweiterung ihres Regionalflughafens stecken.“ So hebst du den entscheidenden Punkt hervor.

Du kannst auch mit einem anonymen Einstieg experimentieren. Hierbei verschweigst du absichtlich das „Wer“ und erzeugst Spannung, indem du stattdessen eine interessante Beschreibung bietest. Ein Beispiel dafür wäre: „4891 Tonnen schwer und fast so groß wie ein komplettes Footballfeld – dies ist die größte Verdampfungsmaschine der Welt.“ Dieser Einstieg lässt viele Fragen offen, die der Leser beantwortet haben möchte.

Der Vorsatz kann ebenfalls effektiv sein. Hierbei präsentierst du eine Aufzählung mit Reizwörtern oder eine Einordnung des Themas. Zum Beispiel: „Falsche Diagnosen, Geldgier und Leichtsinn – rund 400.000 Patienten kommen jährlich durch Behandlungsfehler zu Schaden.“ Solche Sätze ziehen den Leser in die Materie, da sie sofort erkennen, dass das Thema relevant ist.

Ein anderer Trope ist der Gegensatz, der durch unerwartete Wendungen Aufmerksamkeit erregt. Ein solcher Satz könnte lauten: „Mehr als 30 Jahre lang war Israel modefreie Zone – nun hat in Tel Aviv die erste Fashion Week seit den 1980er Jahren ihre Tore geöffnet.“ Hierbei wird eine interessante Entwicklung angesprochen, die Fragen aufwirft.

Eine Dramatisierung kann ebenfalls ein kraftvoller Einstieg sein. Zum Beispiel: „Es war eine im wahrsten Wortsinne schwere Geburt – in Berlin hat eine 40-jährige Frau einen Jungen auf die Welt gebracht, der stolze 6 Kilogramm wog.“ Solche emotionalen Einstiege können Leser packen und zum Weiterlesen animieren.

Es gibt auch statische Sätze, die weniger effektiv sind. Verwende beispielsweise keine Zitate als Einstieg. Leser wollen zuerst wissen, wer spricht, bevor sie sich für Zitate interessieren. Ebenso solltest du keine Fragen stellen. Leser erwarten zunächst Antworten und nicht Fragen, die sie noch nicht beantworten können. Verneinende Sätze mit „kein“ oder „nicht“ verwirren nur und bringen den Leser aus dem Konzept.

Wenn du Schwierigkeiten mit dem Einstieg hast, folge diesen Tipps: Zuerst, schreibe die Nachricht ohne einen klaren Einstieg. Oft klärt sich der Gedanke im Verlauf. Zweitens, probiere es mit einem klassischen W-Fragen-Einstieg, der immer funktioniert. Drittens, leg deinen Text für ein paar Stunden oder über Nacht beiseite. Dein Unterbewusstsein wird weiterarbeiten und dir vielleicht einen grandiosen Einstieg einfallen lassen.

Um deine Ideen umzusetzen, schreibe zu jeder Einstiegsart ein Beispiel. Wähle dafür ein Thema, das dich interessiert. Als Übung könntest du auch eine Waffeleisenrezension erstellen. Ein Beispiel findest du auf Seite 2 deines Arbeitsmaterials.

Zusammenfassung

Der Einstieg deines Textes ist entscheidend für seinen Erfolg. Durch verschiedene Techniken, wie den W-Fragen-Einstieg, anonyme oder dramatisierte Einstiege, kannst du die Aufmerksamkeit deiner Leser gewinnen. Vermeide ineffektive Ansätze und nutze die Tipps, um kreative Ideen zu entwickeln.