Στον σημερινό ψηφιακό επιχειρηματικό κόσμο, είναι σημαντικό να γνωρίζετε καλά το κοινό-στόχο σας. Με το εργαλείο Audience Insights, το Facebook σας προσφέρει έναν ισχυρό τρόπο για να αποκτήσετε σε βάθος πληροφορίες σχετικά με τους δυνητικούς πελάτες σας. Σε αυτόν τον οδηγό, θα σας δείξω πώς να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο αποτελεσματικά για να βρείτε τη σωστή ομάδα-στόχο για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
Βασικές πληροφορίες
Το εργαλείο Audience Insights σας επιτρέπει να αναλύσετε διάφορα δημογραφικά χαρακτηριστικά και ενδιαφέροντα της ομάδας-στόχου σας. Μπορείτε να φιλτράρετε τις ομάδες-στόχους σας με βάση την ηλικία, το φύλο και συγκεκριμένα ενδιαφέροντα για να βελτιστοποιήσετε τις στρατηγικές μάρκετινγκ που εφαρμόζετε.
Οδηγός βήμα προς βήμα
Αρχικά, πρέπει να αποκτήσετε πρόσβαση στη Διαχείριση διαφημίσεων του Facebook για να βρείτε το εργαλείο Audience Insights.
Μόλις μπείτε στο Ads Manager, μεταβείτε στην αριστερή πλευρά και αναζητήστε τις τρεις μπάρες που σας δείχνουν πρόσθετες επιλογές.
Κάντε κλικ σε αυτές τις τρεις μπάρες και μετακινηθείτε προς τα κάτω μέχρι να φτάσετε στην ενότητα "Ανάλυση και υποβολή εκθέσεων". Εκεί θα βρείτε το εργαλείο Audience Insights.
Μόλις ανοίξετε το εργαλείο, μπορείτε να αρχίσετε να αναλύετε την ομάδα-στόχο σας. Ένα πρώτο βήμα θα ήταν να ορίσετε την ηλικία της ομάδας-στόχου σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να αναλύσετε την ηλικιακή ομάδα μεταξύ 25 και 34 ετών.
Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στο "Φίλτρο" και επιλέξτε το πεδίο "ηλικία". Εδώ μπορείτε να προσαρμόσετε τις ηλικιακές ομάδες και να δείτε πόσα άτομα υπάρχουν σε αυτό το ηλικιακό εύρος, καθώς και την κατανομή του φύλου τους.
Για να γίνετε πιο συγκεκριμένοι, μπορείτε να προσθέσετε ενδιαφέροντα. Για παράδειγμα, αν θέλετε να μάθετε ποιοι ενδιαφέρονται για τη σοκολάτα, εισαγάγετε αυτόν τον όρο στο πεδίο ενδιαφέροντος.
Αφού εισαγάγετε τον όρο, θα δείτε ότι, για παράδειγμα, το 58,1% των γυναικών και το 41,9% των ανδρών ενδιαφέρονται για τη σοκολάτα. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε περαιτέρω την ομάδα-στόχο σας.
Καθώς η διαφορά είναι σημαντική, θα είχε νόημα να εστιάσετε τη στόχευσή σας στις γυναίκες. Επομένως, μπορείτε να προσαρμόσετε την ομάδα-στόχο αναλόγως και να ορίσετε το φύλο σε γυναίκες.
Ο στόχος είναι να περιορίσετε το μέγεθος της ομάδας-στόχου σε περίπου 800.000 έως 2 εκατομμύρια άτομα. Αυτό είναι ένα ιδανικό εύρος για αποτελεσματική διαφήμιση.
Αφού ορίσετε τις επιθυμητές τιμές, επιστρέψτε στο "Φίλτρο". Στη συνέχεια, μπορείτε να προσαρμόσετε περαιτέρω την ηλικία και να δημιουργήσετε μια πιο συγκεκριμένη ομάδα-στόχο.
Ένας άλλος τρόπος επεξεργασίας αυτής της ομάδας στόχου είναι να εισαγάγετε πρόσθετα ενδιαφέροντα για να περιορίσετε ακόμη περισσότερο την εμβέλεια. Βεβαιωθείτε ότι η ηλικία δεν υπερβαίνει τα 40 έτη, εάν θέλετε να μειώσετε περαιτέρω την ομάδα-στόχο.
Όταν είστε ικανοποιημένοι με την ομάδα-στόχο σας, κάντε κλικ στο "Δημιουργία ομάδας-στόχου". Εδώ μπορείτε να δώσετε στη νέα σας ομάδα-στόχο ένα όνομα, όπως "Σοκολάτα, γυναίκες, 25-44 ετών".
Μόλις δώσετε όνομα στην ομάδα-στόχο, αποθηκεύστε την. Στο μέλλον, μπορείτε να επιλέγετε αυτές τις αποθηκευμένες ομάδες-στόχους απευθείας κατά τη δημιουργία νέων διαφημίσεων, χωρίς να χρειάζεται να εισάγετε εκ νέου τις ρυθμίσεις κάθε φορά.
Εάν θέλετε να επαναφέρετε τις αναλύσεις για να δημιουργήσετε μια νέα ομάδα-στόχο, μπορείτε απλώς να κάνετε κλικ στο "Καθαρισμός φίλτρου".
Τώρα είστε έτοιμοι να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά το εργαλείο Audience Insights και να βελτιστοποιήσετε τις στρατηγικές μάρκετινγκ σας με βάση τα δεδομένα που λαμβάνονται.
Σύνοψη
Σε αυτόν τον οδηγό, μάθατε πώς να χρησιμοποιείτε το εργαλείο Audience Insights του Facebook για να αναλύετε με ακρίβεια το κοινό-στόχο σας. Με αυτό το λογισμικό, μπορείτε να εξετάσετε διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία και ενδιαφέροντα και να βελτιστοποιήσετε τη διαφήμισή σας αναλόγως.
