Σε αυτό το σεμινάριο, θα μάθετε πώς να δημιουργήσετε ένα κοινό που μοιάζει με το δικό σας στο Facebook. Τα κοινά lookalike είναι μια ισχυρή λειτουργία που σας επιτρέπει να προσεγγίσετε νέους πελάτες που έχουν παρόμοια ενδιαφέροντα και συμπεριφορές με τους υπάρχοντες πελάτες σας. Αυτή η τεχνική σας επιτρέπει να στοχεύετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ σε πιθανούς αγοραστές, ώστε να προσεγγίζετε τους σωστούς ανθρώπους τη σωστή στιγμή.
Βασικές πληροφορίες
- Ένα κοινό ομοιότητας βασίζεται στα δεδομένα μιας υπάρχουσας ομάδας στόχου και δημιουργεί από αυτήν μια νέα, μεγαλύτερη ομάδα στόχου.
- Η δημιουργία του είναι απλή και γίνεται μέσω του Facebook Ads Manager.
- Η ακριβής επιλογή της πηγής και των παραμέτρων είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία του lookalike κοινού.
Οδηγός βήμα προς βήμα
Βήμα 1: Κατανόηση του τι είναι ένα κοινό lookalike
Πριν ξεκινήσετε τη δημιουργία, είναι σημαντικό να καταλάβετε τι είναι ένα lookalike κοινό. Ένα κοινό lookalike είναι ένα κοινό που έχει παρόμοια χαρακτηριστικά με ένα υπάρχον κοινό. Για παράδειγμα, αν είχατε ήδη μερικές χιλιάδες επισκέπτες στον ιστότοπό σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα για να βρείτε ένα μεγαλύτερο και πιο παρόμοιο κοινό.
Βήμα 2: Πρόσβαση στη δημιουργία της ομάδας-στόχου
Για να δημιουργήσετε ένα Lookalike Audience, πρέπει να μεταβείτε στη Διαχείριση διαφημίσεων στο Facebook. Στην αριστερή πλευρά του μενού θα βρείτε την επιλογή "Δημιουργία κοινού". Κάντε κλικ σε αυτήν και πλοηγηθείτε στις επιλογές κοινού.
Βήμα 3: Δημιουργία του κοινού lookalike
Μόλις βρεθείτε στη Διαχείριση διαφημίσεων, κάντε κλικ στην επιλογή "Δημιουργία κοινού" και στη συνέχεια επιλέξτε "Lookalike Audience". Αυτό θα σας μεταφέρει στο επόμενο βήμα όπου μπορείτε να επιλέξετε μια πηγή για το νέο σας κοινό.
Βήμα 4: Επιλογή της πηγής
Έχετε τώρα τη δυνατότητα να επιλέξετε μια συγκεκριμένη ομάδα-στόχο ή ένα pixel, για παράδειγμα. Σε αυτό το σεμινάριο, υποθέτουμε ότι χρησιμοποιείτε ένα pixel. Μετακινηθείτε προς τα κάτω και επιλέξτε το κατάλληλο γεγονός. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να επιλέξετε το συμβάν "Αγορές" αν θέλετε να αναλύσετε δεδομένα από χρήστες που έχουν ολοκληρώσει μια αγορά.
Βήμα 5: Γεωγραφική στόχευση
Αφού επιλέξετε την πηγή, ήρθε η ώρα να ορίσετε τη γεωγραφική εμβέλεια του lookalike κοινού σας. Σε αυτό το βήμα, πληκτρολογείτε, για παράδειγμα, "Γερμανία", για να περιορίσετε τη νέα ομάδα-στόχο σε αυτή τη χώρα.
Βήμα 6: Καθορισμός της ομοιότητας
Τώρα είναι σημαντικό να καθορίσετε την ομοιότητα μεταξύ της πηγής σας και της νέας ομάδας-στόχου. Σε αυτό το βήμα, μπορείτε να αποφασίσετε πόσο παρόμοια θα πρέπει να είναι η νέα ομάδα-στόχος. Έχετε τη δυνατότητα να κάνετε την ομάδα-στόχο μεγαλύτερη, αλλά αυτό θα μπορούσε να μειώσει την ομοιότητα. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να ορίσετε μια ομάδα-στόχο 1,3 εκατομμυρίων ατόμων και να επιλέξετε μια ομοιότητα περίπου 3 %.
Βήμα 7: Δημιουργία ομάδας-στόχου
Αφού πραγματοποιήσετε όλες τις ρυθμίσεις, κάντε κλικ στην επιλογή "Create target group" (Δημιουργία ομάδας στόχου). Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτό θα πρέπει να λειτουργεί χωρίς προβλήματα, αλλά είναι σημαντικό να έχετε αρκετά δεδομένα για να δημιουργήσετε ένα κοινό ομοιότητας.
Βήμα 8: Έλεγχος του κοινού ομοιότητας
Μόλις δημιουργηθεί το κοινό ομοιώματος, θα εμφανιστεί στις ομάδες-στόχους σας. Τώρα μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι όλα έχουν ρυθμιστεί σωστά και ότι το κοινό είναι έτοιμο για τα επόμενα μέτρα μάρκετινγκ που θα λάβετε.
Περίληψη
Σε αυτό το σεμινάριο, μάθατε πώς να δημιουργείτε ένα κοινό lookalike στο Facebook. Περάσατε όλη τη διαδικασία από την επιλογή μιας πηγής, τη συγκεκριμένη γεωγραφική εμβέλεια μέχρι τη δημιουργία του νέου κοινού. Χρησιμοποιήστε αυτή την πολύτιμη λειτουργία για να βελτιστοποιήσετε τις στρατηγικές μάρκετινγκ και να αυξήσετε αποτελεσματικά το κοινό σας.
