Αποτελεσματικές περιγραφές μάρκας και προϊόντων για βιώσιμο μάρκετινγκ περιεχομένου

Οι περιγραφές της μάρκας και των προϊόντων είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία της εταιρείας σας. Σε αυτό το σεμινάριο, θα μάθετε πώς να ορίσετε τα βασικά στοιχεία της μάρκας σας και να παρουσιάσετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Μια ακριβής και ελκυστική περιγραφή δεν είναι σημαντική μόνο για τη στρατηγική μάρκετινγκ, αλλά και για την επικοινωνία με τους δυνητικούς πελάτες και τον Τύπο. Ας μάθουμε μαζί πώς μπορείτε να δημιουργήσετε την περιγραφή της μάρκας και του προϊόντος σας για τέλειο μάρκετινγκ περιεχομένου.

Βασικά ευρήματα

• Η καταγραφή της περιγραφής της μάρκας βελτιώνει την κατανόηση και την απομνημόνευση.
• Η περιγραφή πρέπει να είναι χειρόγραφη, προκειμένου να επιτευχθεί βαθύτερη αγκύρωση στον εγκέφαλο.
• Μια σαφής κατευθυντήρια αρχή και μια ακριβής περιγραφή προϊόντος βοηθούν στην επικοινωνία της ταυτότητας της μάρκας σας και στην παροχή πληροφοριών στους δυνητικούς πελάτες.

Οδηγός βήμα προς βήμα

Βήμα 1: Καταγράψτε την τοποθέτησή σας

Σε αυτό το πρώτο βήμα, εστιάζετε στη γραπτή αποτύπωση της τοποθέτησης της μάρκας σας. Πολλοί επιχειρηματίες τείνουν να κρατούν τις ιδέες τους απλώς στο μυαλό τους, αλλά αυτό δεν είναι αποτελεσματικό. Θα πρέπει να αφιερώσετε συνειδητά χρόνο για να αποτυπώσετε τις ιδέες σας στο χαρτί. Συνιστώ να χρησιμοποιείτε στυλό και χαρτί για να το κάνετε αυτό, καθώς το να γράφετε τα πράγματα με το χέρι έχει θετική επίδραση στη μνήμη σας. Υπάρχουν μελέτες που δείχνουν ότι οι μαθητές που γράφουν με το χέρι επιτυγχάνουν καλύτερα αποτελέσματα από εκείνους που κρατούν σημειώσεις σε φορητό υπολογιστή. Επομένως, είναι σημαντικό να συνηθίσετε να καταγράφετε τις σκέψεις και τα σχέδιά σας με το χέρι.

Βήμα 2: Περιγράψτε τη μάρκα σας

Εισάγετε τώρα πρώτα το όνομα της μάρκας σας. Χρησιμοποιώντας το παράδειγμά μας, θα χρησιμοποιήσουμε το όνομα της μάρκας "beauty.com". Σκεφτείτε τι χαρακτηρίζει την επωνυμία σας. Πρόκειται για έναν πάροχο ειδών μόδας, ένα εστιατόριο ή ίσως για μια μάρκα υπηρεσιών; Γράψτε μερικές συνοπτικές προτάσεις που συνοψίζουν την ταυτότητα της μάρκας σας. Βεβαιωθείτε ότι οι πληροφορίες αυτές είναι εύκολα κατανοητές και ουσιαστικές, ώστε οι υπάλληλοι και οι δυνητικοί πελάτες σας να γνωρίζουν αμέσως τι αντιπροσωπεύει η μάρκα σας.

Βήμα 3: Αναπτύξτε μια δήλωση αποστολής

Το επόμενο βήμα είναι να διατυπώσετε μια κατευθυντήρια αρχή για το εμπορικό σήμα σας. Αυτή η κατευθυντήρια αρχή βοηθά όχι μόνο εσάς, αλλά και την ομάδα σας και τους εξωτερικούς συνεργάτες σας να επικοινωνούν εύκολα την ταυτότητα και την αποστολή της μάρκας σας. Για παράδειγμα, θα μπορούσε να έχει ως εξής: "Η beauty.com είναι ένας τοπικός πάροχος βιώσιμων γυναικείων ενδυμάτων και προσφέρει μόδα υψηλής ποιότητας στο διαδίκτυο". Βεβαιωθείτε ότι αυτή η δήλωση αποστολής είναι σαφής και αξιομνημόνευτη, ώστε να μπορείτε να τη χρησιμοποιείτε ανά πάσα στιγμή, είτε σε συζητήσεις είτε σε γραπτές επικοινωνίες.

Βήμα 4: Περιγράψτε τα προϊόντα σας

Το επόμενο βήμα είναι να παρουσιάσετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Εάν προσφέρετε μόνο ένα προϊόν ή υπηρεσία, αναφερθείτε στα συγκεκριμένα χαρακτηριστικά και οφέλη. Εάν έχετε πολλά προϊόντα, θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να διατυπώσετε μία ή δύο προτάσεις ανά προϊόν. Ας πούμε ότι έχετε ένα μπεστ σέλερ - τζιν, για παράδειγμα. Θα μπορούσατε να τα περιγράψετε ως "ένα φιλικό προς το περιβάλλον τζιν παντελόνι που ικανοποιεί τις απαιτήσεις της γενιάς Z και ταυτόχρονα είναι κλασικό και διαχρονικό". Κρατήστε τις περιγραφές σύντομες και κατατοπιστικές για να κεντρίσετε το ενδιαφέρον της ομάδας-στόχου σας.

Βήμα 5: Συνοψίστε τα πιο σημαντικά σημεία

Αφού καταγράψετε όλες τις βασικές πληροφορίες για την περιγραφή της μάρκας και του προϊόντος σας, συνοψίστε για άλλη μια φορά τα πιο σημαντικά σημεία. Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι περιγραφές είναι ανά πάσα στιγμή προσβάσιμες - για παράδειγμα, στο γραφείο σας ή ως έγγραφο που μπορείτε εύκολα να μοιραστείτε. Αυτή η περίληψη είναι χρήσιμη για να επικοινωνήσετε με σαφήνεια την ταυτότητα του εμπορικού σας σήματος προς τα έξω.

Περίληψη

Σε αυτόν τον οδηγό, μάθατε τη σημασία της γραπτής αποτύπωσης των περιγραφών της μάρκας και των προϊόντων σας. Είναι ζωτικής σημασίας να διαμορφώσετε με σαφήνεια την ταυτότητα της μάρκας σας και να αναπτύξετε από την αρχή μια αξιομνημόνευτη κατευθυντήρια αρχή. Η εργασία με στυλό και χαρτί θα σας βοηθήσει να εδραιώσετε σταθερά αυτές τις πληροφορίες. Θα πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι οι περιγραφές των προϊόντων σας είναι σαφείς, συνοπτικές και ελκυστικές. Ακολουθήστε μια δομημένη προσέγγιση με αυτά τα βήματα και χτίστε ένα ισχυρό θεμέλιο για το μάρκετινγκ περιεχομένου σας.