Τα πλεονεκτήματα των podcast για το μάρκετινγκ περιεχομένου

Τα podcasts είναι πλέον μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες μορφές χρήσης των μέσων ενημέρωσης. Όλο και περισσότεροι άνθρωποι ενδιαφέρονται για τη μορφή αυτή και τη χρησιμοποιούν για να καταναλώνουν πληροφορίες ή να ψυχαγωγούνται. Σε αυτόν τον οδηγό, θα μάθετε για τα οφέλη των podcasts στο μάρκετινγκ περιεχομένου και γιατί θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να ξεκινήσετε κι εσείς ένα podcast ή να ακούτε τακτικά ένα.

Βασικά συμπεράσματα

• Το 2020, περίπου το 33% των Γερμανών άκουγε τακτικά podcasts.
• Υπάρχουν ακόμα τεράστιες δυνατότητες, καθώς το 67% του πληθυσμού θα μπορούσε θεωρητικά να ακούει podcasts.
• Τα podcasts δεν απαιτούν καλό διαδίκτυο και μπορούν να καταναλωθούν κατά τη διάρκεια διαφόρων δραστηριοτήτων.
• Τα podcasts αυξάνουν τακτικά τη δημοτικότητά τους, ακόμη και σε άλλες χώρες όπως οι ΗΠΑ.

Οδηγός βήμα προς βήμα

Βήμα 1: Κατανόηση του δυναμικού της αγοράς

Για να αντιληφθείτε πραγματικά τα οφέλη των podcasts, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τα στατιστικά στοιχεία. Σύμφωνα με μια έρευνα του 2020, περίπου το 33% των Γερμανών ακούει τακτικά podcasts. Αυτό σημαίνει ότι παρά ταύτα, το 67% του πληθυσμού έχει ακόμα δυνατότητες να ανακαλύψει το μέσο. Αυτό είναι αρκετά εντυπωσιακό και δείχνει ότι υπάρχουν ακόμη πολλά περιθώρια ανάπτυξης.

Βήμα 2: Ενσωματώστε τα podcasts στην καθημερινή ζωή

Ένα άλλο πλεονέκτημα των podcasts είναι ότι μπορείτε να τα καταναλώνετε σχεδόν οπουδήποτε. Είτε πηγαίνοντας στη δουλειά, είτε στο σχολείο, είτε κατά τη διάρκεια του μεσημεριανού σας διαλείμματος στην κουζίνα - το μόνο που χρειάζεστε είναι ακουστικά. Αυτό καθιστά την ακρόαση podcasts ιδιαίτερα βολική, καθώς δεν χρειάζεται να τους δίνετε οπτική προσοχή, όπως κάνετε με τα βίντεο σε πλατφόρμες όπως το YouTube.

Βήμα 3: Διεθνής σύγκριση

Σε μια διεθνή σύγκριση, το 37% των Αμερικανών ακούει podcasts, γεγονός που δείχνει ότι η μορφή αυτή γίνεται όλο και πιο δημοφιλής και εκτός Γερμανίας. Αυτό σας δίνει επίσης την ευκαιρία να αποκτήσετε μεγαλύτερη διεθνή προβολή αν το podcast σας είναι διαθέσιμο και στα αγγλικά. Αυτό θα σας επιτρέψει να προσεγγίσετε όχι μόνο Γερμανούς αλλά και διεθνείς ακροατές.

Βήμα 4: Παρακολουθήστε την τάση ανάπτυξης

Οι στατιστικές δείχνουν ότι η αγορά podcast στη Γερμανία αναπτύσσεται σταθερά. Για παράδειγμα, το μερίδιο των ακροατών podcast ήταν 14% το 2016, αυξήθηκε σε 22% το 2018 και αυξήθηκε κατά 7% το 2020. Είναι αξιοσημείωτο το πόσο έχει αυξηθεί το ενδιαφέρον για τα podcasts μέσα σε λίγα μόλις χρόνια. Αν και τα στοιχεία για το 2021 δεν είναι ακόμη διαθέσιμα, θεωρείται ότι περίπου το 35-36% του πληθυσμού θα μπορούσε να ακούει podcasts.

Βήμα 5: Κατανομή των ακροατών podcast κατά φύλο

Όσον αφορά την κατανομή των φύλων, το 51% των ακροατών podcast είναι άνδρες και το 49% γυναίκες - μια εντυπωσιακά ομοιόμορφη κατανομή. Σε σύγκριση με τις κοινωνικές πλατφόρμες, όπου συχνά υπάρχει έντονη κυριαρχία του ενός φύλου, το podcasting προσφέρει μια πλατφόρμα όπου και τα δύο φύλα εκπροσωπούνται λίγο πολύ ισότιμα. Εάν θέλετε να απευθυνθείτε σε μια ευρεία ομάδα-στόχο, το podcasting είναι επομένως ένα πολύ αποτελεσματικό μέσο.

Βήμα 6: Απευθυνθείτε στην ομάδα-στόχο

Τα podcasts καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα θεμάτων, από ειδήσεις έως ποινικές υποθέσεις και γενικούς τομείς ενδιαφέροντος. Αυτό σας επιτρέπει να απευθύνεστε σε διαφορετικές ομάδες-στόχους, ανεξάρτητα από το αν το περιεχόμενό σας ενδιαφέρει άνδρες ή γυναίκες. Υπάρχει κάτι για όλους σε αυτό το μέσο, γεγονός που σας δίνει μεγάλη ευελιξία κατά τη δημιουργία του περιεχομένου σας.

Περίληψη

Τα podcast προσφέρουν πολλά πλεονεκτήματα που απευθύνονται τόσο στους ακροατές όσο και στους παραγωγούς. Με αυξανόμενο δυναμικό αγοράς, εύκολη ενσωμάτωση στην καθημερινή ζωή και ευρεία απήχηση σε ομάδες-στόχους, αποτελούν μια σοβαρή επιλογή για κάθε δημιουργό περιεχομένου. Βουτήξτε στον κόσμο του podcasting και ανακαλύψτε τις αμέτρητες δυνατότητες!