Το Facebook σας παρέχει μια ποικιλία εργαλείων που σας επιτρέπουν να μετρήσετε και να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα των στρατηγικών σας. Σε αυτό τον οδηγό θα μάθετε πώς να χρησιμοποιήσετε ακριβώς αυτά τα εργαλεία απόδοσης στο Facebook για να επιτύχετε καλύτερα τους στόχους σας στο μάρκετινγκ.
Σημαντικά Συμπεράσματα
Η δέσμευση των θεατών και η ανάλυση των αλληλεπιδράσεων των θεατών είναι κρίσιμες για τη μέτρηση της επιτυχίας του περιεχομένου σας στο Facebook. Μπορείτε να δείτε πόση ώρα παρακολούθησαν οι χρήστες τα βίντεό σας, ποιο περιεχόμενο είναι το πιο αποτελεσματικό και να αποκτήσετε πολύ σημαντικές εισαγωγές για τη δημογραφία του κοινού σας.
Οδηγίες Βήμα προς Βήμα
1. Κατανόηση της Δέσμευσης των Θεατών
Ένα κεντρικό σημείο για την ανάλυση της απόδοσης των βίντεό σας είναι η "Δέσμευση των Θεατών". Μπορείτε να δείτε πόσα λεπτά άνθρωποι παρακολούθησαν τα βίντεό σας. Να λάβετε υπόψη ότι πρέπει επίσης να αξιολογήσετε το ποσοστό των βίντεο που παρακολουθήθηκαν. Εάν ένας χρήστης, για παράδειγμα, κάνει κλικ σε ένα βίντεο και δείχνει ενδιαφέρον κατά τη διάρκειά του, αυτά τα στοιχεία σας επιτρέπουν να αναγνωρίσετε τι ενδιαφέρει τους θεατές σας.
2. Ανάλυση των Αλληλεπιδράσεων των Θεατών
Ένας άλλο σημαντικός παράγοντας είναι η παρακολούθηση των αλληλεπιδράσεων των θεατών, συμπεριλαμβανομένης της διάρκειας που οι χρήστες καταναλώνουν το περιεχόμενό σας. Θα πρέπει να αναλύσετε τις προβολές βίντεο των 3 δευτερολέπτων, των 15 δευτερολέπτων και του 1 λεπτού. Με βάση αυτά τα δεδομένα μπορείτε να δείτε πόσοι από τους χρήστες παραμένουν πάνω από 3 δευτερόλεπτα και πόσοι φτάνουν μέχρι τα 15 ή ακόμη και το ένα λεπτό. Ο ρυθμός μετατροπής είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για να καταλάβετε πώς είναι η δέσμευση των θεατών.
3. Μέση Διάρκεια Προβολής
Η μέση διάρκεια προβολής των βίντεό σας σας δίνει μια ιδέα για το πόσο και πόσο συχνά παρακολουθούν το περιεχόμενό σας. Ένα υψηλός αριθμός θα μπορούσε να υποδηλώνει ότι το περιεχόμενό σας είναι ελκυστικό, ενώ χαμηλά νούμερα θα πρέπει να εστιάσουν στη βελτίωση της ελκυστικότητας των βίντεό σας. Τα οργανικά, τα πληρωμένα και τα προτεινόμενα περιεχόμενα μπορούν να φιλτραριστούν ξεχωριστά για να κατανοήσετε την απόδοση των αντίστοιχων καμπανιών τους.
4. Απόδοση των Stories
Η απόδοση των Facebook Stories σας παρέχει πολύτιμες εισαγωγές. Μπορείτε να παρακολουθήσετε πόσες εμφανίσεις είχαν οι Stories σας και ποιο ποσοστό αλληλεπίδρασης είχαν. Η ανάλυση αυτών των μετρητικών σας επιτρέπει να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας και, αναγκαίο, να βελτιώσετε το storytelling για να προκαλέσετε μεγαλύτερο ενδιαφέρον.
5. Παρακολούθηση των Instant Articles
Εάν χρησιμοποιείτε Instant Articles, μπορείτε επίσης να μετράτε την απόδοσή τους εδώ. Ελέγξτε τον αριθμό των εγγραφών στο ενημερωτικό δελτίο, των "Μου αρέσει", των εγκαταστάσεων εφαρμογών και το φύλο των επισκεπτών. Αυτό προσφέρει μια βαθιά κατανόηση για το κοινό-στόχο σας και τις προτιμήσεις τους.
6. Ανάλυση της Αύξησης των Πωλήσεων
Φυσικά, η ανίχνευση της αύξησης των πωλήσεων είναι εξίσου σημαντική. Μπορείτε να αναλύσετε εάν οι δημοσιεύσεις των άρθρων και των αναρτήσεων σας αύξησαν ή μείωσαν τις πωλήσεις. Πρέπει να προσέξετε να ελέγχετε τακτικά αυτά τα στατιστικά για να πραγματοποιείτε SWOT αναλύσεις (Δυνατότητες, Αδυναμίες, Ευκαιρίες και Κίνδυνοι).
7. Διαχείριση Αρχείων και Φιλτράρισμα Αναρτήσεων
Η διαχείριση αρχείων στο Facebook σας επιτρέπει να δείτε και να οργανώσετε όλο το περιεχόμενο που έχετε δημιουργήσει. Φιλτράρετε ανά διάφορα κριτήρια για να έχετε καλύτερη εικόνα των μη δημοσιευμένων σας περιεχομένων. Αυτό σάς επιτρέπει να ανακαλύψετε Insights και δυνητικά που ενδεχομένως να μην έχετε προσέξει.
