Η συγγραφή κειμένων είναι μια μορφή τέχνης που έχει να κάνει με τη δημιουργία κειμένου που οδηγεί τους ανθρώπους σε δράση. Είτε πουλάτε προϊόντα, είτε προσφέρετε υπηρεσίες είτε μοιράζεστε πληροφορίες, οι σωστές λέξεις είναι το κλειδί. Αυτό το γλωσσάρι παρουσιάζει σημαντικούς όρους που θα είναι χρήσιμοι σε όποιον ασχολείται με τη συγγραφή κειμένων. Οι όροι αυτοί θα σας βοηθήσουν να αναπτύξετε καλύτερη κατανόηση των κειμένων και να αυξήσετε την αποτελεσματικότητά τους.
Βασικές γνώσεις
Η κατανόηση των βασικών όρων της συγγραφής κειμένων είναι απαραίτητη για την αποτελεσματικότητα των κειμένων. Θα μάθετε τι είναι τα B2B και B2C, πώς να διατυπώνετε μια πειστική πρόσκληση για δράση (CTA), τι είναι η σελίδα προορισμού και γιατί οι μαρτυρίες είναι σημαντικές. Οι όροι είναι ταξινομημένοι αλφαβητικά, ώστε να μπορείτε να βρείτε γρήγορα τις πληροφορίες που χρειάζεστε.
Οδηγός βήμα προς βήμα
Ορισμός όρων επισκόπηση
Αρχικά, θα πρέπει να εξετάσετε τους όρους σε αυτό το γλωσσάριο. Μπορείτε να κατεβάσετε το συνδεδεμένο PDF και να ανατρέξετε σε αυτό για να σας βοηθήσει να παρακολουθείτε το μάθημα καθ' όλη τη διάρκειά του. Δεν χρειάζεται να ανησυχείτε ότι δεν καταλαβαίνετε το περιεχόμενο, επειδή θα αναφερθώ στους πιο σημαντικούς όρους του γλωσσάριου.
B2B και B2C
Ο όρος B2B σημαίνει "Business to Business" (επιχείρηση προς επιχείρηση). Αυτό συμβαίνει όταν οι εταιρείες πωλούν σε άλλες εταιρείες. Για παράδειγμα, ένας κατασκευαστής εκτυπωτών τους πουλάει σε ένα στούντιο γραφιστικής. Από την άλλη πλευρά, έχουμε τον όρο B2C, που σημαίνει "επιχείρηση προς καταναλωτή". Εδώ, η εταιρεία πουλάει απευθείας στον τελικό πελάτη, όπως για παράδειγμα ένα σούπερ μάρκετ που πουλάει τρόφιμα στους καταναλωτές.
Κλήση σε δράση (CTA)
Το call to action (CTA) είναι ένα κάλεσμα για δράση. Στον κόσμο της συγγραφής κειμένων, το CTA είναι ζωτικής σημασίας. Λέει στον αναγνώστη τι θέλετε να κάνει. Θέλετε να αγοράσει κάτι, να εγγραφεί ή να ζητήσει περισσότερες πληροφορίες; Ένα αποτελεσματικό CTA είναι συγκεκριμένο, πειστικό και μεταδίδει την αίσθηση του επείγοντος.
Ποσοστό κλικ (CTR)
Το Click Through Rate μετράει πόσοι άνθρωποι έκαναν μια συγκεκριμένη ενέργεια αφού είδαν ένα κείμενο ή έναν σύνδεσμο. Για παράδειγμα: Εάν στείλετε 100 μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και 5 άτομα κάνουν κλικ στο σύνδεσμο, το CTR σας είναι 5%. Το CTR είναι ένα σημαντικό μέτρο της επιτυχίας των προσπαθειών σας για τη συγγραφή κειμένων.
Αντιγραφή
Ο όρος "αντίγραφο" αναφέρεται σε κάθε γραπτό κείμενο που χρησιμοποιείται στη διαφήμιση ή το μάρκετινγκ. Αυτό περιλαμβάνει τα πάντα, από τις γραμμές θέματος του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μέχρι τις περιγραφές προϊόντων και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η συγγραφή κειμένου, λοιπόν, είναι η διαδικασία δημιουργίας διαφημιστικού κειμένου που πείθει τους αναγνώστες να προβούν σε μια επιθυμητή ενέργεια.
Τίτλος
Ο τίτλος είναι ο τίτλος του κειμένου σας και προσελκύει την προσοχή του αναγνώστη. Είναι ίσως το πιο σημαντικό πράγμα στο κείμενό σας, επειδή ένας καλός τίτλος συχνά αποφασίζει αν κάποιος θα διαβάσει ή όχι. Στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ, είναι η γραμμή θέματος που δελεάζει τους αναγνώστες να ανοίξουν το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Λέξεις-κλειδιά
Οι λέξεις-κλειδιά είναι λέξεις-κλειδιά που σας βοηθούν να βελτιώσετε την προβολή σας στις μηχανές αναζήτησης. Για παράδειγμα, αν γράφετε για μπισκότα σκύλου, η λέξη "μπισκότα σκύλου" θα πρέπει να είναι μία από τις κύριες λέξεις-κλειδιά σας, καθώς αυτοί είναι οι όροι που θα χρησιμοποιήσει το κοινό-στόχος σας για να αναζητήσει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες.
Σελίδα προσγείωσης
Η σελίδα προορισμού είναι μια αυτόνομη ιστοσελίδα που δεν περιέχει άλλους συνδέσμους προς άλλες σελίδες. Έχει σχεδιαστεί για να οδηγεί τον αναγνώστη μόνο σε μια συγκεκριμένη ενέργεια - είτε πρόκειται για αγορά, εγγραφή ή λήψη. Οι πληροφορίες στη σελίδα προορισμού επικεντρώνονται στο να καταστήσουν σαφές στον επισκέπτη ποια είναι η προσφορά και πώς μπορεί να την αποδεχτεί.
SEO - βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης
Το SEO αναφέρεται στις στρατηγικές που χρησιμοποιούνται για τη βελτίωση της ορατότητας του ιστοτόπου σας στις μηχανές αναζήτησης. Πρόκειται για τη χρήση των σωστών λέξεων-κλειδιών και τη δημιουργία περιεχομένου που είναι ελκυστικό για τις μηχανές αναζήτησης, έτσι ώστε ο ιστότοπός σας να κατατάσσεται υψηλότερα για τα σχετικά ερωτήματα αναζήτησης.
Μαρτυρίες
Οι μαρτυρίες είναι κριτικές ή συστάσεις από άτομα που έχουν δοκιμάσει το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Αυτές μπορεί να είναι σε μορφή κειμένου ή οπτικής και βοηθούν στο να κερδίσετε την εμπιστοσύνη των δυνητικών πελατών. Στην καλύτερη περίπτωση, οι μαρτυρίες δείχνουν πώς το προϊόν σας έχει βελτιώσει τη ζωή των χρηστών.
Περίληψη
Η κατανόηση των βασικών όρων παίζει ουσιαστικό ρόλο στη συγγραφή κειμένων. Μάθατε τις πιο σημαντικές έννοιες, από τις έννοιες B2B και B2C μέχρι την πρόσκληση προς δράση, το ποσοστό κλικ, τις λέξεις-κλειδιά και τις μαρτυρίες. Οι σωστές γνώσεις θα σας βοηθήσουν να γράψετε επιτυχημένα κείμενα και να απευθυνθείτε στοχευμένα στην ομάδα-στόχο σας.
