Τις περισσότερες φορές, πιστεύουμε ότι οι περισσότερες πληροφορίες και επιλογές είναι καλύτερες για τον πελάτη. Ωστόσο, το αντίθετο είναι αλήθεια. Όταν πρόκειται για τη συγγραφή κειμένων και ειδικότερα για τις σελίδες προορισμού, αποδεικνύεται ότι τα λιγότερα είναι συχνά περισσότερα. Αυτός ο οδηγός θα σας βοηθήσει να κατακτήσετε την τέχνη της λιτής και στοχευμένης γραφής, ώστε το μήνυμά σας να περνάει με σαφήνεια και αποτελεσματικότητα.
Βασικές γνώσεις
- Προσφέρετε μόνο ένα προϊόν σε κάθε σελίδα προορισμού.
- Αποφύγετε τις πολλές κλήσεις προς δράση (CTA).
- Κρατήστε το περιεχόμενο και τις πληροφορίες σύντομες και περιεκτικές.
- Βεβαιωθείτε ότι το σύνολο του περιεχομένου δεν προκαλεί σύγχυση στον πελάτη.
Οδηγός βήμα προς βήμα
Βήμα 1: Ένα προϊόν ανά σελίδα προορισμού
Ο στόχος σας θα πρέπει να είναι να κατευθύνετε τον πελάτη σε μια σαφώς καθορισμένη ενέργεια. Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να παρουσιάζετε ένα μόνο προϊόν ή υπηρεσία σε κάθε σελίδα προορισμού. Αυτό δίνει την ευκαιρία στον επισκέπτη να επικεντρωθεί στα ουσιώδη. Εάν διαφημίζετε πολλά προϊόντα ταυτόχρονα, αυτό μπορεί να κατακλύσει τον πελάτη και να τον οδηγήσει σε αδυναμία λήψης απόφασης.
Βήμα 2: Μειώστε τον αριθμό των κλήσεων προς δράση
Μπορεί να είναι δελεαστικό να χρησιμοποιείτε πολλές διαφορετικές κλήσεις CTA για να κάνετε τους πελάτες να προβούν σε διαφορετικές ενέργειες. Ωστόσο, αυτό συχνά οδηγεί σε σύγχυση. Περιορίστε τον αριθμό των CTAs στο ελάχιστο και επικεντρωθείτε στο να διασφαλίσετε ότι όλα λειτουργούν προς τον ίδιο στόχο. Μια σαφής και ευδιάκριτη πρόσκληση για δράση είναι αρκετή και μπορεί να αυξήσει σημαντικά το ποσοστό μετατροπής.
Βήμα 3: Απλοποιήστε το περιεχόμενο
Η υπερβολική ποσότητα πληροφοριών μπορεί να κατακλύσει τον αναγνώστη και να αποσπάσει την προσοχή του από το κύριο μήνυμα. Μειώστε το περιεχόμενο στα απολύτως απαραίτητα. Να θυμάστε ότι ο αναγνώστης αισθάνεται όλο και πιο άβολα με τα εκτενή κείμενα. Τα bullet points είναι ένας καλός τρόπος για να παρουσιάσετε σημαντικές πληροφορίες με δομημένο και εύληπτο τρόπο, αλλά χρησιμοποιήστε τα με φειδώ. Μείνετε στα πραγματικά σημαντικά σημεία.
Βήμα 4: Δημιουργήστε μια σαφή διάταξη
Μια σαφής και εύκολη στην πλοήγηση σελίδα προορισμού είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία. Αποφύγετε την ανάμειξη πολλαπλών πληροφοριών, μαρτυριών ή bullet points σε μια σελίδα. Μια σαφής δομή οδηγεί σε μεγαλύτερη κατανόηση και καθοδηγεί τον επισκέπτη στην επιθυμητή ενέργεια.
Βήμα 5: Επικεντρωθείτε στον πελάτη
Βάλτε τον εαυτό σας στη θέση της ομάδας-στόχου σας. Τι χρειάζονται; Τι τους μπερδεύει; Απαντήστε στις ερωτήσεις τους μέσω του περιεχομένου σας χωρίς να τους θάψετε κάτω από έναν κατακλυσμό πληροφοριών. Εάν στον πελάτη προσφέρονται μόνο λίγες επιλογές, θα είναι πιο πρόθυμος να πάρει μια απόφαση.
Συνοψίζοντας
Επικεντρώνοντας σε ένα σαφές μήνυμα, επιλέγοντας τον σωστό αριθμό CTA και απλοποιώντας το περιεχόμενο, βελτιώνετε τις πιθανότητες επιτυχίας της σελίδας προορισμού σας. Μειώστε τις πληροφορίες και μείνετε στο θέμα. Μια καλά σχεδιασμένη και εστιασμένη προσέγγιση δεν οδηγεί μόνο σε καλύτερη εμπειρία χρήστη, αλλά και σε υψηλότερα ποσοστά μετατροπής.
