Τα ηλεκτρονικά μηνύματα εξακολουθούν να αποτελούν ένα από τα βασικά εργαλεία του διαδικτυακού μάρκετινγκ. Ένα κρίσιμο στοιχείο που συχνά καθορίζει την επιτυχία ενός ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι η κλήση προς δράση (CTA ). Είναι κάτι περισσότερο από ένα απλό κουμπί - πρόκειται για την ευκαιρία να παρακινήσετε το αναγνωστικό σας κοινό να αναλάβει δράση. Η σωστή προσέγγιση και διατύπωση του CTA σας μπορεί να κάνει τη διαφορά μεταξύ ενός αγνοημένου μηνύματος και μιας επιτυχημένης εμπλοκής.
Βασικά συμπεράσματα
- Η κλήση προς δράση δείχνει με σαφήνεια στους αναγνώστες τι πρέπει να κάνουν στη συνέχεια.
- Μια ελκυστική και σχετική γραμμή θέματος τραβάει την προσοχή του αναγνώστη.
- Η CTA πρέπει να είναι συνεπής, συγκεκριμένη και παρακινητική.
Οδηγός βήμα-προς-βήμα
1. Κατανοήστε τα βασικά στοιχεία της κλήσης προς δράση
Το κάλεσμα προς δράση είναι μια άμεση πρόσκληση προς τον αναγνώστη να εκτελέσει μια συγκεκριμένη ενέργεια. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί τόσο σε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όσο και σε σελίδες προορισμού. Παρά τις διαφορετικές μορφές μέσων, η βασική λειτουργία του CTA παραμένει η ίδια: έχει ως στόχο να κάνει τον αναγνώστη να κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο ή ένα κουμπί.
2. Επιλέξτε τη σωστή πλατφόρμα
Τα προγράμματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όπως το MailChimp ή άλλα, προσφέρουν έτοιμα κουμπιά για κλήσεις προς δράση. Έχετε τη δυνατότητα να προσαρμόσετε αυτά τα κουμπιά ώστε να ξεχωρίζουν οπτικά. Αυτό αυξάνει την πιθανότητα οι αναγνώστες να κάνουν κλικ σε αυτά.
3. Διαμορφώστε ένα ουσιαστικό CTA
Η διατύπωση της κλήσης σας προς δράση είναι ζωτικής σημασίας. Αντί να γράφετε απλώς "Κάντε κλικ εδώ", θα πρέπει να κάνετε μια σαφή και συγκεκριμένη πρόταση. Παράδειγμα: "Κάντε κλικ στον σύνδεσμο τώρα για να δείτε πέντε δωρεάν συμβουλές". Αυτή η διατύπωση όχι μόνο ενημερώνει για την ενέργεια, αλλά και δίνει κίνητρα για το τι θα πάρει ο αναγνώστης σε αντάλλαγμα.
4. Σύνδεσμος προς πολύτιμο περιεχόμενο
Βεβαιωθείτε ότι ο σύνδεσμος πίσω από το κάλεσμα-προς-δράση σας παραπέμπει σε υψηλής ποιότητας και σχετικό περιεχόμενο. Αυτό θα μπορούσε να είναι ένα βίντεο, οδηγίες ή άλλες χρήσιμες πληροφορίες. Όσο περισσότερη προστιθέμενη αξία προσφέρετε, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες να ακολουθήσουν οι αναγνώστες την πρόσκλησή σας για δράση.
5 Προσαρμόστε το CTA σε σχέση με τα συμφραζόμενα
Η κλήση προς δράση μπορεί να πλαισιωθεί από το περιεχόμενο του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Εάν το κύριο κείμενο του email σας περιέχει συμβουλές που θα βοηθήσουν τους αναγνώστες, τότε η CTA θα μπορούσε να έχει ως εξής: "Κάντε κλικ στο βίντεο τώρα και ανακαλύψτε πέντε ακόμη δωρεάν συμβουλές!" Αυτό ενισχύει τη σύνδεση μεταξύ του περιεχομένου και του CTA.
6. Δώστε προσοχή στη συνοχή μεταξύ θέματος και σώματος
Η γραμμή θέματος του email σας θα πρέπει να είναι συνεπής με την πρόσκληση προς δράση. Για παράδειγμα, αν η γραμμή θέματος σας υπόσχεται πώς να γίνετε τόσο πλούσιοι όσο ο Warren Buffett, τότε η CTA σας θα πρέπει να χρησιμοποιεί παρόμοια γλώσσα. Αυτό συμβάλλει στην εκπλήρωση των προσδοκιών του αναγνώστη και υποστηρίζει υψηλότερο ποσοστό κλικ.
7. Δοκιμάστε διαφορετικές παραλλαγές
Είναι σημαντικό να δοκιμάζετε διαφορετικές παραλλαγές της πρόσκλησης-προς-δράση για να μάθετε ποια λειτουργεί καλύτερα. Μπορείτε να πραγματοποιήσετε δοκιμές A/B για να δείτε πόσο καλά γίνονται δεκτές διαφορετικές διατυπώσεις ή σχέδια από την ομάδα-στόχο σας. Αυτό σας επιτρέπει να βελτιστοποιείτε συνεχώς το CTA σας και να το προσαρμόζετε στις προτιμήσεις των αναγνωστών σας.
Συνοψίζοντας
Εν κατακλείδι, η κλήση προς δράση στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποτελεί βασικό στοιχείο για την επιτυχία της επικοινωνιακής σας στρατηγικής. Με σαφή διατύπωση, σχετικό περιεχόμενο και συνεπή προσέγγιση, έχετε την ευκαιρία να παρακινήσετε αποτελεσματικά τους αναγνώστες σας να προβούν στην επιθυμητή ενέργεια.
Συχνές ερωτήσεις
Τι είναι η κλήση προς δράση στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου; Η κλήση προς δράση είναι ένα αίτημα προς τον αναγνώστη να εκτελέσει μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως το πάτημα ενός συνδέσμου ή ενός κουμπιού.
Πώς μπορώ να διατυπώσω ένα αποτελεσματικό κάλεσμα-προς-δράση; Ένα αποτελεσματικό CTA είναι σαφές, συγκεκριμένο και επικοινωνεί το όφελος που θα λάβει ο αναγνώστης κάνοντας κλικ.
Γιατί είναι σημαντική η συνοχή μεταξύ θέματος και σώματος; Ησυνοχή συμβάλλει στην εκπλήρωση των προσδοκιών του αναγνώστη και αυξάνει την πιθανότητα ανάληψης δράσης.
Πώς μπορώ να μετρήσω την επιτυχία των CTAμου; μπορείτε να εκτελέσετε δοκιμές A/B για να δοκιμάσετε διαφορετικές παραλλαγές CTA και να αξιολογήσετε την απόδοσή τους.
Τι πρέπει να περιέχει ένα CTA σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου;Ένα CTA πρέπει να περιέχει μια σαφή πρόσκληση, ένα ελκυστικό όφελος και έναν σαφή σύνδεσμο ή κουμπί.
