Η συγγραφή κειμένων είναι μια κρίσιμη δεξιότητα στο ψηφιακό μάρκετινγκ που καθορίζει την επιτυχία των διαφημίσεών σας. Σε αυτό το σεμινάριο, θα δούμε πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση χρησιμοποιώντας μόνο κείμενο. Θα χρησιμοποιήσουμε ένα παράδειγμα από την Wordstream, ένα πρακτορείο που ειδικεύεται στο Google AdWords. Θα μάθετε πώς να δημιουργείτε ισχυρούς τίτλους και περιεκτικές περιγραφές και πώς να κάνετε τους αναγνώστες να κάνουν κλικ στις προσφορές σας.
Βασικά συμπεράσματα
- Ένας σαφής και συνοπτικός τίτλος προσελκύει την προσοχή.
- Η πρώτη πρόταση πρέπει να είναι προσανατολισμένη στη δράση και να τονίζει το όφελος για τον αναγνώστη.
- Μια αποτελεσματική πρόσκληση για δράση είναι ζωτικής σημασίας για τη μετατροπή, ακόμη και αν δεν χρειάζεται πάντα να αναφέρεται ρητά.
Οδηγός βήμα προς βήμα
Βήμα 1: Διατυπώστε τον τίτλο
Ο κύριος τίτλος είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει η ομάδα-στόχος σας. Θα πρέπει να είναι σύντομος, περιεκτικός και ελκυστικός. Ένα καλό παράδειγμα από τη διαφήμιση της Wordstream είναι "Αποφύγετε τα λάθη του AdWords". Αυτός ο τίτλος αναφέρεται άμεσα στο πρόβλημα που αντιμετωπίζουν πολλοί χρήστες και δημιουργεί ενδιαφέρον.
Βήμα 2: Δημιουργήστε μια σύντομη περιγραφή
Η περιγραφή της διαφήμισής σας δεν πρέπει να υπερβαίνει τους 120 χαρακτήρες. Πρέπει να είναι στοχευμένη και να επικοινωνεί το άμεσο όφελος που θα έχει ο αναγνώστης από την προσφορά σας. Η Wordstream χρησιμοποιεί σε αυτό το πλαίσιο το εξής: "Χρησιμοποιήστε αυτό το απλό δωρεάν εργαλείο και βρείτε τα λάθη σας σε 60 δευτερόλεπτα". Αυτή η περιγραφή δίνει στον αναγνώστη ένα σαφές κίνητρο για να μάθει περισσότερα για το προσφερόμενο εργαλείο.
Βήμα 3: Σχεδιάστε την πρώτη πρόταση
Η πρώτη πρόταση της διαφήμισής σας παίζει καθοριστικό ρόλο στην προσέλκυση του αναγνώστη. Θα πρέπει να απευθύνεται άμεσα στον αναγνώστη και να καθιστά σαφή τα οφέλη της προσφοράς. "Χρησιμοποιήστε αυτό το εύκολο, δωρεάν εργαλείο και βρείτε τα σφάλματα σε 60 δευτερόλεπτα" μπαίνει στην καρδιά των πλεονεκτημάτων και αποτελεί επίσης πρόσκληση για δράση.
Βήμα 4: Εισάγετε πρόσθετες πληροφορίες
Προσθέστε περαιτέρω πληροφορίες σχετικά με τις υπηρεσίες σας στη διαφήμιση. Στο παράδειγμα από την Wordstream, παρουσιάζονται διάφορες υπηρεσίες, όπως υπηρεσίες διαχείρισης ή δωρεάν εργαλεία αξιολόγησης. Αυτό δίνει στον αναγνώστη μια ολοκληρωμένη εικόνα των προσφορών σας και αυξάνει την πιθανότητα να ρίξει μια πιο προσεκτική ματιά.
Βήμα 5: Πρόσκληση για δράση
Η κλήση προς δράση (CTA) είναι συχνά ο καθοριστικός παράγοντας για την παρακίνηση των χρηστών να προβούν στην επιθυμητή ενέργεια. Στην περίπτωση της Wordstream, παρόλο που δεν χρησιμοποιείται ρητό CTA, η παρουσίαση της προσφοράς είναι σχεδιασμένη με τέτοιο τρόπο ώστε ο αναγνώστης να θέλει να κάνει κλικ στον σύνδεσμο. Σκεφτείτε αποτελεσματικές CTA που καλούν τους αναγνώστες να μάθουν περισσότερα για το προϊόν σας ή να προβούν σε άμεση δράση.
Περίληψη
Σε αυτό το σεμινάριο, μάθατε πόσο σημαντικό είναι να ενισχύσετε τη διαφήμισή σας με έναν ισχυρό τίτλο, μια συνοπτική περιγραφή και μια σαφή πρώτη πρόταση. Η χρήση μιας πρόσκλησης προς δράση μπορεί να αυξήσει σημαντικά το ποσοστό μετατροπής σας, ακόμη και αν δεν χρειάζεται πάντα να διατυπώνεται άμεσα. Κάθε στοιχείο της διαφήμισης παίζει ρόλο και συμβάλλει στην προσέγγιση και ενεργοποίηση του κοινού-στόχου σας.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο σημαντικός είναι ο τίτλος μιας διαφήμισης;Ο τίτλος είναι καθοριστικής σημασίας για να τραβήξει την προσοχή του αναγνώστη και να τον κάνει να θέλει να διαβάσει περισσότερα.
Τι ρόλο παίζει η περιγραφή σε μια διαφήμιση;Η περιγραφή πρέπει να επικοινωνεί με σαφήνεια και συντομία τα οφέλη της προσφοράς και να απευθύνεται στον αναγνώστη.
Τι είναι η πρόσκληση για δράση;Η πρόσκληση για δράση είναι ένα αίτημα προς τον αναγνώστη να εκτελέσει μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως το κλικ σε έναν σύνδεσμο.
