Το Mailchimp σας προσφέρει πολυάριθμους τρόπους για να αυξήσετε την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Μία από τις πιο αποτελεσματικές μεθόδους είναι η δοκιμή A/B, η οποία σας επιτρέπει να δοκιμάζετε διαφορετικές μεταβλητές των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Σε αυτόν τον οδηγό, θα σας δείξω πώς να ρυθμίσετε δοκιμές Α/Β για τις γραμμές θέματος των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας για να μάθετε ποιος τύπος γραμμής θέματος επιτυγχάνει την καλύτερη δέσμευση.
Βασικά συμπεράσματα
- Οι δοκιμές A/B βοηθούν στη συλλογή δεδομένων και στη λήψη τεκμηριωμένων αποφάσεων σχετικά με τις στρατηγικές μάρκετινγκ.
- Οι διαφορές μεταξύ των μεταβλητών Α και Β καθορίζουν ποιο email αποδίδει καλύτερα.
- Σημαντικά βασικά μεγέθη είναι το ποσοστό ανοίγματος και το ποσοστό κλικ στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Οδηγίες βήμα προς βήμα
Βήμα 1: Ξεκινήστε τη δοκιμή A/B
Αρχικά, πρέπει να συνδεθείτε στο λογαριασμό σας στο Mailchimp. Στο ταμπλό, θα βρείτε την επιλογή να δημιουργήσετε μια νέα δοκιμή A/B. Κάντε κλικ σε αυτήν για να ξεκινήσετε τη διαδικασία.
Βήμα 2: Καθορίστε το όνομα της καμπάνιας
Τώρα ήρθε η ώρα να επιλέξετε ένα πιασάρικο όνομα για την καμπάνια σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να την ονομάσετε "Τέταρτο ενημερωτικό δελτίο" για να χαρακτηρίσετε το περιεχόμενο της καμπάνιας. Αυτό το βήμα θα σας βοηθήσει να οργανώσετε πιο εύκολα τις καμπάνιες σας αργότερα.
Βήμα 3: Καθορισμός μεταβλητών
Μια δοκιμή A/B δοκιμάζει δύο διαφορετικές μεταβλητές η μία έναντι της άλλης. Στην περίπτωσή μας, εστιάζουμε στις γραμμές θέματος. Σκεφτείτε δύο παραλλαγές που θέλετε να δοκιμάσετε. Για παράδειγμα, η πρώτη γραμμή θέματος θα μπορούσε να είναι "Ανακαλύψτε υγιεινές συνταγές" και η δεύτερη "Οι καλύτερες συμβουλές μας για υγιεινή διατροφή".
Βήμα 4: Επιλέξτε την ομάδα-στόχο σας
Το επόμενο βήμα είναι να επιλέξετε την ομάδα-στόχο σας. Μπορείτε να επιλέξετε ολόκληρο το κοινό, ένα τμήμα ή μια νέα ομάδα. Επιλέξτε την κατάλληλη ομάδα-στόχο για να διασφαλίσετε ότι το τεστ σας θα φτάσει στους σωστούς παραλήπτες.
Βήμα 5: Καθορισμός συνδυασμών δοκιμής
Τώρα μπορείτε να ορίσετε τους συγκεκριμένους συνδυασμούς για τη δοκιμή. Έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε έως και τρεις διαφορετικούς συνδυασμούς. Στην περίπτωση δύο γραμμών θέματος, είναι λογικό να κατανέμετε ομοιόμορφα τους παραλήπτες και στους δύο συνδυασμούς, προκειμένου να επιτύχετε ουσιαστικά αποτελέσματα.
Βήμα 6: Καθορίστε το ποσοστό ανοίγματος και κλικ
Στην επόμενη φάση, αποφασίζετε πώς θέλετε να καθορίσετε τον νικητήριο συνδυασμό. Σε μια δοκιμή A/B, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε το ποσοστό ανοίγματος. Καθορίστε ότι το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα ανοίξει μέσα σε μία έως δύο ημέρες και παρατηρήστε πόσοι παραλήπτες κάνουν πραγματικά κλικ στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Βήμα 7: Εισάγετε γραμμές θέματος
Εισάγετε τις δύο γραμμές θέματος στα πεδία που παρέχονται. Είναι σημαντικό να είστε δημιουργικοί και να δοκιμάζετε διαφορετικές προσεγγίσεις. Βεβαιωθείτε ότι είναι τόσο ελκυστικές όσο και σχετικές με το περιεχόμενο του email.
Βήμα 8: Ορίστε άλλες παραμέτρους
Σε αυτό το σημείο, μπορείτε επίσης να ορίσετε άλλες παραμέτρους, όπως το όνομα του αποστολέα, το περιεχόμενο και την ώρα αποστολής. Αυτές οι παράμετροι μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για ανάλυση προκειμένου να αποκτήσετε περαιτέρω πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών.
Βήμα 9: Ετοιμάστε τη δοκιμή για χρήση
Μόλις οριστούν όλες οι παράμετροι, μπορείτε να ξεκινήσετε τη δοκιμή A/B. Ελέγξτε ξανά όλες τις λεπτομέρειες και κάντε κλικ στο "Αποστολή" για να ξεκινήσετε τη δοκιμή.
Σύνοψη
Η ρύθμιση μιας δοκιμής Α/Β για τις γραμμές θέματος των email σας στο Mailchimp είναι ευκολότερη από ό,τι νομίζετε. Ακολουθώντας τα παραπάνω βήματα, μπορείτε να δοκιμάσετε διάφορες μεταβλητές και να συλλέξετε πολύτιμα δεδομένα που θα σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τις στρατηγικές μάρκετινγκ σας.
