Google Analytics 4 σε σύγκριση με το Universal Analytics

Η ανάλυση των δεδομένων του ιστότοπου είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία μιας ψηφιακής εταιρείας. Η εισαγωγή του Google Analytics 4 (GA4) φέρνει μαζί της μια σειρά από αλλαγές που επηρεάζουν ριζικά τόσο τις δυνατότητες παρακολούθησης όσο και την ανάλυση δεδομένων. Εάν είστε ήδη εξοικειωμένοι με το Universal Analytics (UA), πιθανώς αναρωτιέστε πώς διαφέρουν αυτές οι δύο πλατφόρμες και τι νέες δυνατότητες σας προσφέρει το GA4. Σε αυτόν τον οδηγό, θα εμβαθύνουμε στις διαφορές μεταξύ αυτών των δύο εκδόσεων του Google Analytics και θα σας δείξουμε τις πιο σημαντικές πτυχές που πρέπει να γνωρίζετε.

Τα πιο σημαντικά ευρήματα

• Το GA4 εστιάζει στους χρήστες και τα συμβάντα, ενώ το UA εστιάζει στις συνεδρίες και τις προβολές σελίδων.
• Η παρακολούθηση στο GA4 δεν περιέχει cookies και προσφέρει μεγαλύτερη ευελιξία κατά τον ορισμό των συμβάντων.
• Η ανάλυση σε πραγματικό χρόνο στο GA4 είναι πολύ πιο λεπτομερής από ό,τι στο UA.
• Το GA4 περιέχει ενσωματωμένες λειτουργίες μηχανικής μάθησης που υποστηρίζουν την ανάλυση.

Οδηγός βήμα προς βήμα

1. Επισκόπηση του Universal Analytics

Το Universal Analytics αποτελεί εδώ και καιρό το πρότυπο στον κόσμο της ανάλυσης ιστού. Βασίστηκε σε μια έννοια που έδινε έμφαση στις συνεδρίες και τις προβολές σελίδων. Ειδικότερα, οι προβολές σελίδων παρακολουθούνταν αυτόματα, ενώ πρόσθετα συμβάντα μπορούσαν να οριστούν μέσω του Google Tag Manager. Η διατήρηση δεδομένων περιοριζόταν σε 14 μήνες (σε ορισμένες περιπτώσεις έως και 50 μήνες). Ήταν επίσης δυνατή η δημιουργία έως και 100 ιδιοτήτων ανά λογαριασμό.

2 Η λειτουργικότητα του Google Analytics 4

Το Google Analytics 4 άλλαξε την οπτική των χρηστών. Αντί για συνεδρίες, η εστίαση είναι τώρα στους χρήστες και τις αλληλεπιδράσεις τους. Εκτός από την κλασική προβολή σελίδας, το GA4 προσφέρει επίσης την παρακολούθηση πέντε άλλων συμβάντων, όπως η κύλιση και τα κλικ. Τα δεδομένα αυτά καταγράφονται σε μια ολοκληρωμένη ροή δεδομένων, η οποία διευκολύνει την εξατομικευμένη παρακολούθηση.

3. Παρακολούθηση χωρίς cookies με το GA4

Ένα ιδιαίτερα ελκυστικό χαρακτηριστικό του GA4 είναι η δυνατότητα παρακολούθησης χωρίς cookies. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να συλλέγετε λεπτομερή δεδομένα σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών ακόμη και χωρίς cookies. Αυτό είναι ιδιαίτερα επωφελές σε περιόδους αυξανόμενων απαιτήσεων προστασίας δεδομένων και σας επιτρέπει ακόμα να αποκτάτε πολύτιμες πληροφορίες.

4. Επιλογές διατήρησης και φιλτραρίσματος δεδομένων

Στο GA4, η διατήρηση δεδομένων είναι προγραμματισμένη σε 2 ή 14 μήνες, χωρίς τη δυνατότητα επέκτασης της διατήρησης σε 50 μήνες. Επιπλέον, δεν υπάρχουν πλέον προβολές δεδομένων, γεγονός που είτε απλοποιεί σημαντικά την ανάλυση είτε μπορεί επίσης να οδηγήσει σε ορισμένους περιορισμούς. Οι επιλογές φίλτρων είναι επίσης περιορισμένες και περιορίζονται κυρίως σε βασικά φίλτρα πρόσβασης.

5 Ανάλυση σε πραγματικό χρόνο στο GA4

Η ανάλυση σε πραγματικό χρόνο έχει κάνει ένα σημαντικό άλμα προς τα εμπρός στο GA4. Ενώ η αναφορά σε πραγματικό χρόνο στο UA ήταν μόνο επιφανειακή, το GA4 παρέχει λεπτομερείς πληροφορίες για περιόδους έως και 30 λεπτών. Αυτό παρέχει καλύτερη κατανόηση της συμπεριφοράς των χρηστών σε πραγματικό χρόνο.

6. Διαμόρφωση στόχου στο GA4

Οι στόχοι μπορούν να ενεργοποιηθούν στο GA4 απλά με τον ορισμό τους ως συμβάντα. Σε αντίθεση με το UA, όπου ήταν διαθέσιμοι 20 στόχοι ανά προβολή δεδομένων, το GA4 προσφέρει πιο ευέλικτο χειρισμό με τη δυνατότητα διαμόρφωσης 100 ιδιοτήτων ανά λογαριασμό, οι οποίες είναι πλέον ευκολότερα διαχειρίσιμες.

7. Μηχανική μάθηση στο Google Analytics 4

Ένα εξαιρετικό χαρακτηριστικό του GA4 είναι η ενσωματωμένη λειτουργία μηχανικής μάθησης. Αυτή όχι μόνο βοηθά στην ανάλυση των δεδομένων, αλλά προσφέρει και συστάσεις για τη βελτίωση της απόδοσης του ιστότοπού σας. Το στατιστικό μοντέλο καθιστά δυνατή την αναγνώριση πιθανών τάσεων και μοτίβων στα δεδομένα.

8 Συμπέρασμα της σύγκρισης

Συνοψίζοντας, επισημάναμε πολυάριθμες διαφορές μεταξύ UA και GA4. Ενώ το UA εστίαζε στις συνεδρίες και τις προβολές σελίδων, το GA4 εστιάζει στους χρήστες και τις αλληλεπιδράσεις τους. Η παρακολούθηση χωρίς cookies και η έξυπνη χρήση της μηχανικής μάθησης είναι βασικά χαρακτηριστικά που καθιστούν το GA4 μια ισχυρή πλατφόρμα για την ανάλυση ιστού.

Περίληψη

Σε αυτόν τον οδηγό, μάθατε ότι το Google Analytics 4 προσφέρει πολλά νέα χαρακτηριστικά που υποστηρίζουν την κατανόηση και την ανάλυση της συμπεριφοράς των χρηστών. Μάθατε τις διαφορές μεταξύ των δύο πλατφορμών και ξέρετε τώρα τι πρέπει να προσέξετε για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα αναλυτικά στοιχεία ιστού.