Η παρακολούθηση των cookies είναι ένα κεντρικό στοιχείο του μάρκετινγκ θυγατρικών. Πρέπει να κατανοήσετε πώς λειτουργούν τα cookies και τι αντίκτυπο έχει η διάρκεια αυτών των cookies στις προμήθειές σας. Σε αυτόν τον οδηγό, θα μάθετε τα βασικά στοιχεία της παρακολούθησης cookie και θα μάθετε πώς να αξιοποιείτε στο έπακρο τα προγράμματα θυγατρικών.
Βασικά συμπεράσματα
- Τα cookies είναι αρχεία κειμένου που καταγράφουν την online δραστηριότητά σας.
- Η διάρκεια των cookies επηρεάζει το αν και πότε λαμβάνετε προμήθειες.
- Υπάρχουν διάφορα μοντέλα, όπως "το πρώτο cookie κερδίζει" και "το τελευταίο cookie κερδίζει", τα οποία επηρεάζουν το ποιος πιστώνεται με την προμήθεια σε μια πώληση.
Τα βασικά στοιχεία των cookies
Τα cookies είναι ουσιαστικά αρχεία κειμένου που αποθηκεύουν διάφορες πληροφορίες σχετικά με τις διαδικτυακές σας δραστηριότητες. Όταν επισκέπτεστε ένα ιστολόγιο ή έναν ιστότοπο, συχνά σας ζητείται να αποδεχτείτε τα cookies, ώστε η πλατφόρμα που βρίσκεται πίσω από αυτά, όπως το Google Analytics, να μπορεί να μετρήσει τη δραστηριότητά σας.
Τα δεδομένα αυτά βοηθούν στην προβολή σχετικών διαφημίσεων. Για παράδειγμα: Εάν αναζητάτε ένα προϊόν σε μια μηχανή αναζήτησης και στη συνέχεια βλέπετε σχετικές διαφημίσεις στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης, αυτό είναι αποτέλεσμα των cookies.
Διάρκεια ζωής των cookies και η σημασία τους
Η διάρκεια ζωής των cookies είναι ζωτικής σημασίας, διότι καθορίζει για πόσο χρονικό διάστημα ο σύνδεσμος θυγατρικών σας μπορεί να παρακολουθεί τις δραστηριότητες ενός χρήστη. Για παράδειγμα, εάν η διάρκεια είναι 30 ημέρες, η προμήθειά σας θα σας χορηγηθεί μόνο εάν ο χρήστης πραγματοποιήσει μια αγορά εντός αυτού του χρονικού διαστήματος.
Ωστόσο, αν αγοράσει μόνο μετά από 60 ημέρες, δεν θα λάβετε καμία προμήθεια. Αυτό καθιστά ακόμη πιο σημαντικό να γνωρίζετε τους όρους των διαφόρων προγραμμάτων θυγατρικών.
Διαφορετικές διάρκειες λεπτομερώς
Τα cookies μπορεί να έχουν διαφορετική διάρκεια: Κυμαίνονται από μία ημέρα έως αρκετούς μήνες. Οι πιο συνηθισμένες διάρκειες είναι 30, 60 και 90 ημέρες.
Ένα παράδειγμα που πρέπει να έχετε υπόψη σας είναι το Amazon, το οποίο προσφέρει ειδικές προμήθειες για πρόσθετα προϊόντα που αγοράζονται εντός 24 ωρών. Αυτό σημαίνει ότι εάν ένας πελάτης αγοράσει πολλά προϊόντα εντός 24 ωρών, θα λάβετε επίσης ένα επιπλέον μερίδιο για περαιτέρω παραγγελίες.
Το πρώτο cookie κερδίζει έναντι του τελευταίου cookie κερδίζει
Υπάρχουν δύο σημαντικές έννοιες στο μάρκετινγκ θυγατρικών που πρέπει να γνωρίζετε: Το πρώτο cookie κερδίζει και το τελευταίο cookie κερδίζει. Με την αρχή first cookie wins, η προμήθεια κατανέμεται στον πρώτο συνεργάτη του οποίου το σύνδεσμο έχει κάνει κλικ ο χρήστης, εφόσον αγοράζει εντός της περιόδου cookie.
Αυτό σημαίνει ότι αν ένας χρήστης κάνει κλικ πρώτα στο δικό σας σύνδεσμο και μετά σε κάποιον άλλο, η προμήθεια ανήκει σε εσάς, εφόσον η αγορά πραγματοποιείται εντός της διάρκειας του cookie.
Αυτό έρχεται σε αντίθεση με την αρχή "το τελευταίο cookie κερδίζει", όπου η προμήθεια κατανέμεται στο τελευταίο κλικ. Εάν ένας χρήστης κάνει πρώτα κλικ στο δικό σας σύνδεσμο θυγατρικών και στη συνέχεια σε κάποιον άλλο, η τελευταία πηγή λαμβάνει την προμήθεια.
Αυτό το μοντέλο είναι λογικό, καθώς διασφαλίζει ότι ο συνεργάτης που έδωσε την τελική ώθηση για την αγορά λαμβάνει επίσης την αμοιβή.
Σημαντικές εκτιμήσεις για τη διάρκεια ζωής των cookies
Η διάρκεια του cookie μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο στο εισόδημά σας από το μάρκετινγκ θυγατρικών. Τα προϊόντα με μεγαλύτερη διάρκεια ζωής cookie είναι ιδανικά, καθώς δίνουν στους πελάτες περισσότερο χρόνο για να σκεφτούν την αγορά.
Για παράδειγμα, εάν κοινοποιείτε έναν σύνδεσμο προϊόντος, είναι πλεονεκτικό εάν αυτός ο σύνδεσμος έχει διάρκεια 90 ημερών, ώστε οι πιθανοί αγοραστές να έχουν αρκετό χρόνο για να λάβουν την απόφασή τους.
Σύνοψη
Η κατανόηση του τρόπου λειτουργίας των cookies και των χρόνων λήξης τους είναι απαραίτητη για την επιτυχία σας στο μάρκετινγκ θυγατρικών. Πρέπει να γνωρίζετε τις έννοιες των πρώτων cookies που κερδίζουν και των τελευταίων cookies που κερδίζουν για να καταλάβετε πότε και πώς μπορείτε να λάβετε τις προμήθειές σας.
Συχνές ερωτήσεις
Τι είναι τα cookies στο μάρκετινγκ θυγατρικών; Τα cookies είναι μικρά αρχεία κειμένου που αποθηκεύουν πληροφορίες σχετικά με τις διαδικτυακές δραστηριότητες των χρηστών για την παρακολούθηση των αλληλεπιδράσεών τους με συνδέσμους θυγατρικών.
Ποια είναι η τυπική διάρκεια ζωής των cookies;Η τυπική διάρκεια ζωής των cookies κυμαίνεται από μία ημέρα έως 90 ημέρες.
Τι συμβαίνει εάν ένας πελάτης πραγματοποιήσει μια αγορά μετά τη λήξη του cookie; Εάν μια αγορά πραγματοποιηθεί εκτός της περιόδου λήξης του cookie, ο συνεργάτης δεν θα λάβει προμήθεια για τη συγκεκριμένη πώληση.
Τι σημαίνει το "Το πρώτο cookie κερδίζει";Αυτό το μοντέλο κατανέμει την προμήθεια στον πρώτο συνεργάτη του οποίου ο σύνδεσμος γίνεται κλικ, εφόσον η αγορά πραγματοποιείται εντός της διάρκειας ζωής του cookie.
Τι σημαίνει "Το τελευταίο cookie κερδίζει;" Σε αυτό το μοντέλο, ο συνεργάτης που έκανε τελευταίο κλικ σε έναν σύνδεσμο λαμβάνει την προμήθεια, ακόμη και αν πρώτα έγινε κλικ σε άλλους συνδέσμους.
