Βελτιστοποίηση της δοκιμής διαχωρισμού τοποθέτησης για την απόκτηση πελατών

Αν θέλετε να είστε επιτυχημένοι στον ψηφιακό κόσμο, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τις σωστές στρατηγικές απόκτησης πελατών. Ένας αποτελεσματικός τρόπος για να διαπιστώσετε ποια τοποθέτηση διαφήμισης αποδίδει τα καλύτερα αποτελέσματα είναι οι δοκιμές διαχωρισμού. Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τη διεξαγωγή μιας διαχωρισμένης δοκιμής τοποθέτησης.

Βασικά ευρήματα

• Οι δοκιμές διαχωρισμού βοηθούν στη σύγκριση των επιδόσεων διαφορετικών τοποθετήσεων διαφημίσεων.
• Μπορείτε να δοκιμάσετε τόσο τις αυτόματες όσο και τις χειροκίνητες τοποθετήσεις για να βρείτε τη βέλτιστη τοποθέτηση διαφήμισης.
• Δώστε προσοχή στον προϋπολογισμό σας και στον αριθμό των ομάδων διαφημίσεων που δοκιμάζονται για να διατηρήσετε το κόστος υπό έλεγχο.

Οδηγός βήμα προς βήμα για τη διαχωριστική δοκιμή τοποθέτησης

Βήμα 1: Δημιουργήστε ένα νέο split test

Ξεκινήστε βρίσκοντας το σχετικό τμήμα στο εργαλείο διαφήμισής σας. Κάντε κλικ στην επιλογή "Traffic" (Κίνηση) και μετακινηθείτε προς τα κάτω μέχρι τις επιλογές του split test. Μπορείτε να εισαγάγετε το δικό σας όνομα για το τεστ, όπως "Traffic Split Test 2", για να διατηρήσετε την εποπτεία.

Βήμα 2: Καθορίστε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας

Παρόλο που δεν είναι απολύτως απαραίτητο να ορίσετε ημερήσιο προϋπολογισμό σε αυτή την περίπτωση, εξακολουθεί να έχει νόημα να παρακολουθείτε τα έξοδά σας. Κάντε κλικ στο "ab Split Test" και ξεκινήστε με τις ρυθμίσεις για τις τοποθετήσεις σας.

Βήμα 3: Επιλέξτε την τοποθέτηση-στόχο

Εδώ μπορείτε να αποφασίσετε πού θέλετε να στείλετε την επισκεψιμότητά σας. Κάντε κλικ στις επιθυμητές επιλογές: Ιστοσελίδα, εφαρμογή, Messenger ή WhatsApp. Για αυτή τη δοκιμή, ένας ιστότοπος θα ήταν η καταλληλότερη επιλογή.

Βήμα 4: Διαμορφώστε τις τοποθετήσεις

Τώρα γίνεται ενδιαφέρον! Έχετε διάφορες επιλογές για να δοκιμάσετε τις τοποθετήσεις. Μπορείτε να συνδυάσετε την αυτόματη τοποθέτηση με τη χειροκίνητη τοποθέτηση. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να πείτε ότι η διαφήμισή σας θα πρέπει να εμφανίζεται στο Facebook και το Instagram, αλλά όχι στο Messenger.

Βήμα 5: Δημιουργήστε διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων

Σχεδιάστε τις ομάδες διαφημίσεών σας ορίζοντας διαφορετικούς συνδυασμούς τοποθέτησης. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια ομάδα διαφημίσεων για το Facebook και μια άλλη μόνο για το Instagram. Αυτό σας επιτρέπει να αναλύετε την απόδοση της καμπάνιας με διαφοροποιημένο τρόπο.

Βήμα 6: Παρακολουθήστε τον προϋπολογισμό σας

Καθώς η δοκιμή εξελίσσεται, είναι σημαντικό να ελέγχετε τακτικά τον προϋπολογισμό σας. Για παράδειγμα, αν σκοπεύετε να δαπανήσετε 100 ευρώ ανά ημέρα, συγκρίνετε πώς κατανέμεται αυτό το ποσό στις διάφορες ομάδες διαφημίσεων.

Βήμα 7: Προσαρμόστε τις τοποθετήσεις

Εάν παρατηρήσετε ότι ορισμένες τοποθετήσεις αποδίδουν καλύτερα, μπορείτε να δημιουργήσετε πρόσθετες ομάδες διαφημίσεων ή να προσαρμόσετε τις υπάρχουσες ομάδες. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να δοκιμάσετε πώς αποδίδουν οι διαφημίσεις σας σε ιστορίες σε σύγκριση με feeds.

Βήμα 8: Αποφασίστε τη συνάφεια της διαχωριστικής δοκιμής

Δεν είναι πάντα απαραίτητο να κάνετε split test κάθε μικρή πτυχή της διαφήμισής σας, ειδικά αν ο προϋπολογισμός σας είναι περιορισμένος. Επικεντρωθείτε στις διαφορές που ενδεχομένως έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο στην απόδοση της καμπάνιας σας.

Συνοψίζοντας

Πραγματοποιώντας διαχωριστικές δοκιμές τοποθέτησης, μπορείτε να αποκτήσετε στοχευμένες γνώσεις σχετικά με την απόδοση των διαφημιστικών σας εκστρατειών. Αξιοποιήστε αυτοματοποιημένες και χειροκίνητες επιλογές τοποθέτησης για να καθορίσετε ποια στρατηγική είναι πιο αποτελεσματική για το κοινό-στόχο σας. Φροντίστε να παρακολουθείτε τον προϋπολογισμό σας τόσο όσον αφορά τις ομάδες διαφημίσεων όσο και τη συνολική απόδοση για να επιτύχετε βέλτιστα αποτελέσματα.