Η ταυτότητα της μάρκας και ο εταιρικός σχεδιασμός αποτελούν τους ακρογωνιαίους λίθους κάθε επιτυχημένης εταιρείας. Καθορίζουν τον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία σας γίνεται αντιληπτή από το εξωτερικό και επεκτείνουν όχι μόνο την οπτική εμφάνιση, αλλά μάλλον ολόκληρη τη σχέση με την ομάδα-στόχο σας. Η γνώση των διαφορών μεταξύ της εταιρικής ταυτότητας (CI) και του εταιρικού σχεδιασμού (CD) είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία μιας ισχυρής και συνεκτικής παρουσίας της μάρκας. Εδώ θα μάθετε όχι μόνο ποια είναι η διαφορά, αλλά και πρακτικές συμβουλές για το πώς να βελτιστοποιήσετε την ταυτότητα και το σχεδιασμό της επωνυμίας σας.
Βασικές γνώσεις
- Η εταιρική ταυτότητα είναι η ταυτότητα της εταιρείας σας, ενώ ο εταιρικός σχεδιασμός είναι η οπτική εμφάνιση.
- Μια καλά μελετημένη τοποθέτηση του εμπορικού σήματος είναι ζωτικής σημασίας για την αγοραστική συμπεριφορά της ομάδας-στόχου σας.
- Όταν αναθέτετε σε ένα πρακτορείο, θα πρέπει να διασφαλίζετε ότι έχετε πλήρη δικαιώματα χρήσης και τη δυνατότητα επεξεργασίας των αποτελεσμάτων.
- Είναι σημαντικό να επιλέγετε εξειδικευμένους παρόχους υπηρεσιών για την κατοχύρωση του εμπορικού σήματος, ώστε να διασφαλίζετε τη βέλτιστη προστασία του εμπορικού σας σήματος.
- Δημιουργήστε ένα ζωντανό εγχειρίδιο εταιρικού σχεδιασμού που παρέχει σημαντικές γνώσεις και υλικό για την ομάδα σας.
Οδηγός βήμα προς βήμα
Διαφορά μεταξύ εταιρικής ταυτότητας και εταιρικού σχεδιασμού
Κατ' αρχάς, είναι σημαντικό να αποσαφηνιστεί η διαφορά μεταξύ εταιρικής ταυτότητας και εταιρικού σχεδιασμού. Η εταιρική ταυτότητα περιλαμβάνει ολόκληρη την εταιρική ταυτότητα, συμπεριλαμβανομένων των αξιών, του οράματος και των αλληλεπιδράσεων μεταξύ των εργαζομένων. Είναι αυτό που αντιπροσωπεύει η εταιρεία σας και το πώς γίνεται αντιληπτή. Ο εταιρικός σχεδιασμός, από την άλλη πλευρά, αναφέρεται μόνο στην οπτική εμφάνιση, η οποία εκφράζεται μέσω του λογότυπου, των γραμματοσειρών, των χρωμάτων και των εικόνων. Αυτά τα οπτικά στοιχεία πρέπει να χρησιμοποιούνται με συνέπεια σε όλα τα μέσα επικοινωνίας μιας εταιρείας, προκειμένου να δημιουργείται μια ενιαία εικόνα.
Μάθηση μέσω σύγκρισης
Ένα καλό παράδειγμα για να γίνει κατανοητό αυτό είναι να εξετάσουμε εταιρείες που προσφέρουν παρόμοια προϊόντα αλλά γίνονται αντιληπτές με διαφορετικό τρόπο. Για παράδειγμα, υπάρχουν εταιρείες στον τομέα των παιχνιδιών που μπορούν να προσελκύσουν εντελώς διαφορετικές ομάδες-στόχους μέσω της διαδικτυακής τους παρουσίας και του σχεδιασμού τους. Ενώ μια εταιρεία χρησιμοποιεί έναν αυθεντικό και μοντέρνο σχεδιασμό, μια άλλη απευθύνεται σε μια ομάδα πελατών με ευαισθησία στις τιμές. Ο σχεδιασμός επηρεάζει σημαντικά την απόφαση αγοράς και τη συνολική εμπειρία της μάρκας. Επομένως, είναι σημαντικό ο εταιρικός σας σχεδιασμός να συνάδει με την αποστολή, το όραμα και τις αξίες σας.
Συμβουλές για την πρόσληψη ενός πρακτορείου
Εάν θέλετε να προσλάβετε ένα πρακτορείο για την υλοποίηση του εταιρικού σας σχεδιασμού, υπάρχουν μερικά σημαντικά σημεία που πρέπει να λάβετε υπόψη σας. Πρώτον, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι τα αποτελέσματα του πρακτορείου μπορούν να αξιοποιηθούν και να επεξεργαστούν πλήρως. Μια νομική ρήτρα στη σύμβαση που σας εγγυάται τα αποκλειστικά, χρονικά και χωρικά απεριόριστα δικαιώματα χρήσης είναι απαραίτητη εδώ. Επιπλέον, το δικαίωμα επεξεργασίας των αποτελεσμάτων θα πρέπει να ορίζεται σαφώς στη σύμβαση. Αυτό σας δίνει την απαραίτητη ευελιξία για μελλοντικές προσαρμογές.
Σχεδιασμός λογότυπου: λειτουργικότητα και μεταβλητότητα
Ένα πρακτικό παράδειγμα: Εάν έχετε δημιουργήσει ένα λογότυπο, βεβαιωθείτε ότι μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε διαφορετικά μεγέθη και φόντα. Ένα καλό λογότυπο λειτουργεί τόσο σε ανοιχτό όσο και σε σκούρο φόντο και πληροί τις απαιτήσεις των αντίστοιχων μορφών εκτύπωσης. Θα πρέπει επίσης να διαβάζεται εύκολα σε πολύ μικρές μορφές. Επομένως, συνιστάται η δημιουργία διαφορετικών παραλλαγών του λογότυπου κατά τη διάρκεια της παρουσίασης για να καταδειχθεί η ευελιξία χρήσης.
Προστασία εμπορικών σημάτων και επιλογή του σωστού συνεργάτη
Εάν θέλετε να κατοχυρώσετε το εμπορικό σήμα σας, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι έχετε προσλάβει ένα εξειδικευμένο δικηγορικό γραφείο για αιτήσεις εμπορικών σημάτων. Αυτό θα διασφαλίσει ότι η αίτησή σας είναι πλήρης και σωστή. Συχνά μπορεί να υπάρχουν πολλές κατηγορίες βάσει των οποίων θα προστατευθεί το σήμα σας. Ο προσεκτικός σχεδιασμός και η σύνταξη από έναν ειδικό αυξάνει την πιθανότητα το σήμα σας να προστατευθεί αξιόπιστα.
Δημιουργία εγχειριδίου εταιρικού σχεδιασμού
Μόλις καθοριστεί ο εταιρικός σας σχεδιασμός, είναι λογικό να δημιουργήσετε ένα εγχειρίδιο εταιρικού σχεδιασμού. Το εγχειρίδιο αυτό χρησιμεύει ως κατευθυντήρια γραμμή για όλους τους υπαλλήλους και διασφαλίζει ότι όλα τα υλικά επικοινωνίας και μάρκετινγκ σχεδιάζονται με συνέπεια. Ωστόσο, δεν πρέπει να είναι στατικό! Διατηρήστε το ζωντανό αποθηκεύοντας τις παραμέτρους εκτύπωσης σημαντικών προϊόντων εκτύπωσης, ώστε οι μελλοντικές εφαρμογές να πραγματοποιούνται εύκολα και χωρίς σφάλματα.
Περίληψη
Η διάκριση μεταξύ εταιρικής ταυτότητας και εταιρικού σχεδιασμού είναι ζωτικής σημασίας για την ανάπτυξη της μάρκας. Με τις συμβουλές σχετικά με την πρόσληψη ενός πρακτορείου και την προστασία της μάρκας, είστε καλά εξοπλισμένοι για να αναπτύξετε ένα ισχυρό και συνεπές εταιρικό σχέδιο. Με αυτόν τον τρόπο, τίποτα δεν θα στέκεται εμπόδιο στην επιτυχία της εταιρείας σας.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ εταιρικής ταυτότητας και εταιρικού σχεδιασμού;Η εταιρική ταυτότητα είναι η συνολική ταυτότητα της εταιρείας σας, ενώ ο εταιρικός σχεδιασμός είναι η οπτική εμφάνιση.
Γιατί είναι σημαντικό ένα εγχειρίδιο εταιρικού σχεδιασμού;Ένα εγχειρίδιο εταιρικού σχεδιασμού διασφαλίζει ότι όλοι οι εργαζόμενοι έχουν πρόσβαση στις ίδιες κατευθυντήριες γραμμές σχεδιασμού και βοηθά στη συνεπή επικοινωνία του εμπορικού σήματος.
Πώς πρέπει να επιλέξω ένα πρακτορείο για τον εταιρικό σχεδιασμό μου;Βεβαιωθείτε ότι έχετε πλήρη δικαιώματα χρήσης και επεξεργασίας των αποτελεσμάτων και ότι το πρακτορείο έχει εμπειρία στον κλάδο σας.
Πώς μπορώ να καταχωρήσω σωστά το εμπορικό σήμα μου;Προσλάβετε έναν εξειδικευμένο δικηγόρο που είναι εξοικειωμένος με τη νομοθεσία περί εμπορικών σημάτων, ώστε να διασφαλίσετε ότι το εμπορικό σήμα σας προστατεύεται πλήρως.
Τι πρέπει να περιλαμβάνει ένα εγχειρίδιο εταιρικού σχεδίου;Το εγχειρίδιο πρέπει να περιέχει τα βασικά στοιχεία σχεδιασμού, τις παραμέτρους εκτύπωσης και όλους τους σημαντικούς συνδέσμους λήψης για το εταιρικό σας σχέδιο.
