Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ανήκει στο διαδικτυακό μάρκετινγκ και ασχολείται κυρίως με την προετοιμασία των δομικών στοιχείων της ιστοσελίδας και των περιεχομένων της σύμφωνα με τις απαιτήσεις των μηχανών αναζήτησης. Συχνά χρησιμοποιείται και απλά η συντομογραφία SEO (search engine optimization).
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ιστοσελίδων καθοδηγείται κυρίως για τους κατόχους ιστοσελίδων από τις οδηγίες και τους παράγοντες κατάταξης της Google, καθώς είναι η πλέον χρησιμοποιούμενη μηχανή αναζήτησης με αισθητά την μεγαλύτερη εισροή επισκεπτών σε πολλές ιστοσελίδες, κυρίως από τα αποτελέσματα αναζήτησης της Google στη Γερμανία. Η Google, με μερίδιο αγοράς περίπου 85,5%, είναι η πιο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, μετρούμενη σε εμφανίσεις σελίδας (Στοιχεία: Μάρτιος 2023). Στη γερμανική αγορά αναζήτησης, η Google είναι τόσο ο ηγέτης στην αναζήτηση μέσω desktop (80,42%) όσο και στην κινητή αναζήτηση (96,82%). Πηγή: Statista.
Εδώ είναι μια στιγμιότυπη οθόνη ενός online καταστήματος που περιλαμβάνει, για παράδειγμα, πάνω από 53% όλων των επισκέψεων μέσω αναζητήσεων στη Google. Αν αφαιρούσαμε τις διαφημιστικές εκστρατείες με 24%, η σημασία της Google για την απόκτηση επισκεπτών θα ανερχόταν ακόμα και στο 77% όλων των επισκέψεων.
Επομένως, είναι σημαντικό για κάθε ιδιοκτήτη ιστοσελίδας,
- να πληροί τις τεχνικές προϋποθέσεις ώστε οι ρομπότ των μηχανών αναζήτησης να έχουν πρόσβαση στα περιεχόμενα της ιστοσελίδας για να τα ευρεθούν
- να κατανοήσει εύκολα και κατηγορηματικά τα ρομπότ των μηχανών αναζήτησης σχετικά με τα θέματα που αναλύουν τα περιεχόμενα της ιστοσελίδας
- να καταστήσει εμφανές στα ρομπότ των μηχανών αναζήτησης μέσω της βελτιστοποίησης των περιεχομένων τους σχετικά με λέξεις-κλειδιά ότι τα δικά του περιεχόμενα είναι σημαντικά για συγκεκριμένα θέματα/αναζητήσεις
Ανάλογα με την αξία μιας ιστοσελίδας, γίνεται η τοποθέτησή της στα SERPs σε μια αναζήτηση. To SERP είναι συντόμευση για τις σελίδες αποτελεσμάτων της αναζήτησης, όπου οι ιστοσελίδες με τα σχετικά περιεχόμενα κατατάσσονται με βάση τη σημαντικότητά τους για το αίτημα αναζήτησης.
Η συγκεκριμένη κατάταξη επηρεάζεται από πάνω από 200 παράγοντες κατάταξης, πολλοί από τους οποίους συμπυκνώνονται σε μεγαλύτερους βαθμούς ανάθεσης κατάταξης, όπως το "Mobile first", η "Εμπειρία Χρήστη & Σελίδας" και τα "Σήματα Χρήστη".
Εκτός από αυτά, υπάρχουν περαιτέρω συνδέσεις που επηρεάζουν την κατάταξη στα SERPs, όπως η εξουσία του τομέα, η οποία εξαρτάται σημαντικά από τις ιστοσελίδες που σας συνδέουν. Οι ενέργειες για την αύξηση της εξουσίας του τομέα και την κατασκευή συνδέσμων αποκαλούνται OffPage-Optimierung, καθώς πραγματοποιούνται έξω από την πραγματική ιστοσελίδα. Όλες οι ενέργειες που πραγματοποιούνται απευθείας στην ιστοσελίδα για τη βελτίωση της κατάταξης στα SERPs ονομάζονται OnPage-Optimierung.
Είναι σημαντικό για τους διευθυντές μάρκετινγκ να κατανοήσουν ότι η Google ως μηχανή αναζήτησης είναι μια από τις πιο σημαντικές πηγές κυκλοφορίας γενικά και ο δρόμος του πελάτη-στόχου από την αναζήτηση μέχρι τη μετατροπή στη σελίδα προορισμού επηρεάζεται από πολλαπλά σημεία επαφής:
- η αναζήτηση: ποιες είναι οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιεί ο στόχος
- τα SERPs: τι επηρεάζει (θετικά) τη δική σας κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης
- το snippet: πόσο κεντρίζει το δικό σας αποτέλεσμα σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές
- η σελίδα προορισμού: βρίσκει ο στόχος αυτό που περίμενε
- η μετατροπή: είναι η εμπειρία χρήστη και το προσφερόμενο τόσο ελκυστικό, ώστε να προκαλεί την επιθυμητή συμπεριφορά από τον στόχο;
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι ένα εκτενές και πολύπλοκο θέμα. Σε αυτήν τη φωτογραφία φαίνεται το βιβλίο "Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης" του Sebastian Erlhofer. Αριστερά η έκδοση του 2007 με την 3η έκδοση που περιλαμβάνει 472 σελίδες, δεξιά η έκδοση του 2018 με την 9η έκδοση και 1070 σελίδες. Η 11η έκδοση από το έτος 2023 φθάνει στις 1232 σελίδες. Έτσι, είναι εμφανές πόσο ευρύ και βαθύ μπορεί να είναι αυτό το θέμα. Αυτό το βιβλίο απευθύνεται σε εκείνους των οποίων η καθημερινή εργασία είναι η επαγγελματική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Επίσης, απευθύνει αυτό το βιβλίο στους προγραμματιστές, οι οποίοι χρειάζονται λεπτομερή εξήγηση για συγκεκριμένα θέματα στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης.
Για τους εργαζομένους στο μάρκετινγκ, η βασική γνώση του SEO και των συναφών της πτυχών όπως η εμπειρία χρήστης είναι προϋπόθεση για επικράτηση κατάλληλων αποφάσεων και στοχευμένη εργασία. Αυτή η βασι
